브랜드 경영은 컨셉 경영
브랜드 경영 프로세스

고유주소 시즌3 / Vol.40 Vol.40 브랜드 경영 (2015년 05월 발행)

 

 

브랜드 경영 프로세스
브랜드는 사용자와 함께 만드는 것으로,
더 나아가 문화의 상징이 되어야 한다.

 

브랜드 경영이란 사용자와 함께 브랜드를 구축하는 것이다. 이를 위해서는 ‘브랜드 인문학’ 관점으로 시장조사(이웃과 대화)를 하고, 사용자와 공유할 수 있는 새로운 컨셉을 찾는 것이 브랜드 경영의 시작이라고 설명했다. 이제부터는 세상에 아직 존재하지 않는, 혹은 다르거나 미완성인 컨셉을 찾아서 어떻게 브랜드로 구축할 것인가에 대한 과제가 남아 있다.

시장조사를 통해서 컨셉을 발견(발명)했다면, 그 컨셉이 어디까지 성장할 수 있는지 소수의 사용자 관점에서 브랜드 시나리오를 작성해야 한다. 그래야 많은 사람들이 소수의 특별한 취향과 브랜드의 방향이 잘 담긴 브랜드를 경험할 수 있다. 브랜드는 사용자와 함께 만드는 것으로, 더 나아가 문화의 상징이 되어야 한다. 이것이 브랜드 경영 프로세스다.

 

 

 

 

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