케이스 스터디 Case Study 전체 I 국내 I 해외

보물 탐험가, 나이키 마니아의 ON-Branding [3] 볼륨배지시즌배지테마배지 김위찬 교수는 그의 저서 《블루오션》에서 “가격 수준보다 훨씬 상위의 ‘가치’를 제공하여 처음부터 순조롭게 대다수 목표 구매자들을 확보하고 시장의 규모를 확대해야 한다”라고 말한다. 그의 말처럼 소비자에게 있어서 브랜드의 ‘가치’는 인지도, 구매율, 충성도라는 모든 측면에서 중요하다. 따라서...

글로벌 브랜드, 브랜드 케이스, 브랜드 마니아, 온라인 커뮤니티, 온브랜딩, 자발적 커뮤니케이션, 정보 공유, 포털라이제이션, 브랜드 수집, 온라인 커뮤니티의 자정효과, 온라인-오프라인 하이브리드 전략, 제휴 마케팅, 비영리적 협력시즌1/Vol.11 온브랜딩

자신감에서 시작된 ON-Branding, 필립스와 베네피트 [4] 볼륨배지시즌배지 “자신감은 격려를 먹고 자란다.”에머슨 자신감은 추진력과 신뢰의 근원이다. 자신감이 있어야 거침없이 일을 시작할 수 있고, 스스로를 신뢰할 수 있다. 이는 바로 상대방이 나를 인정하도록 만든다. 단, 자신감을 자만심과 혼동해서는 안 된다. 자신감은 타인의 인정에서 출발한다. 브랜드 관점에서 ...

글로벌 브랜드, 브랜드 케이스, 웹사이트, 신뢰성, 사용 후기, 상호 작용, 브랜드 마니아, 커뮤니케이션 지속성, 브랜드 컨셉, 온라인 커뮤니티시즌1/Vol.11 온브랜딩

명확한 프레임이 ON-Branding의 출발, 코카콜라 [1] 볼륨배지시즌배지 “어떤 프레임으로 세상을 접근하느냐에 따라 우리가 삶으로부터 얻어내는 결과물들은 결정적으로 달라진다. 우리가 프레임을 알아야 하는 이유가 바로 여기에 있다.” 《프레임》의 저자인 서울대학교 심리학과 최인철 교수의 말이다. 브랜드도 같은 원리다. 브랜드 관점에서 프레임은 아이덴티티를 의미한...

브랜드 아이덴티티, 브랜드 케이스, 웹사이트, 글로벌 브랜드, 브랜드 커뮤니케이션, 컨셉 휠, 조직 커뮤니케이션, 브랜드 일관성, ROI, 브랜드 마니아, 브랜드 문화, 브랜드 체험, 재미시즌1/Vol.11 온브랜딩

불멸의 브랜딩, 불후의 브랜드 [1] 볼륨배지시즌배지테마배지 완벽한 인간이 없듯, 완벽한 브랜드도 존재하지 않는다. 하지만 로모(LOMO)와 스카이(SKY)는 완벽에 가깝기는커녕 빈틈이 많은 브랜드임에도 불구하고 무조건적 지지를 받았다. <록키 호러 픽쳐 쇼>, 로모 그리고 스카이. 이들 컬트 브랜드는 초창기에는 극소수의 열광적인 지지자에 의해 시작했지만 점...

컬트 브랜드, 브랜드 마니아, 매스컬트 브랜드, 캐즘, 토이 카메라, 브랜드 문화, 아날로그 감성, 다섯 가지 성장 코드, 로모월, 브랜드 부족, 애착, 스사모, 브랜드 아이덴티티, 확장된 자아, 브랜드 의인화, 구별짓기, 아비투스, 호모 브랜드쿠스, 군대식 근대화, 자기다움시즌1/Vol.3 고등브랜드

무료기사 SKY 72 [2] 볼륨배지시즌배지 “잡화점에서 드라이버를 사는 고객의 진정한 욕구는 단순히 ‘구멍을 뚫는 것’이 아니라 ‘집을 아름답게 꾸미고 자 하는 것’이죠. 이케아(IKEA)가 정의한 고객의 욕구입니다. 우리 골프장의 고객들은 단순히 ‘골프를 즐기는 것’ 이 아니라 ‘사교를 통해 네트워크를 만드는 것’이 이곳을 찾는 사람들의 욕...

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무료기사 조폭떡볶이의 조직력 [1] 볼륨배지시즌배지 브랜드의 실체(네임, 로고, 심볼, 캐릭터, 슬로건 등) 하나 없는 떡볶이 가게가 하나의 강력한 브랜드가 된 이유는 무엇일까. 유명한 마케터나 브랜딩 전략, 홍보 대행사 하나 없이 ‘재벌 떡볶이’ 소리를 듣게 된 중요한 이유는 스틱(Sitck)에 성공했기 때문이다. 소비자의 뇌리에 ‘조폭떡볶이’라는 착...

스틱, 스티커 메시지의 조건, 바이럴 마케팅, 외식 브랜드, 브랜드 케이스, 브랜드 스토리, 고착성, 기억, 커뮤니케이션 노이즈, 정보의 왜곡, 망각, 심플리시티, 의외성, 감성, 노 로고 브랜드, 브랜드 커뮤니케이션시즌1/Vol.3 고등브랜드

무료기사 Warmheart ON, 김안과 옆집아이 [2] 볼륨배지시즌배지 적어도 한국사회에서의 병원에 대한 이미지는 ‘따듯하다, 재미있다, 친근하다’보다는 ‘차갑다, 무섭다, 권위적이다’라고 하는 편에 무게가 더 실린다. 그런데 전자에 가까운 이미지를 블로그를 통해서 만들어가고 있는 병원이 있다. 김안과라는 안과병원이 운영하는 ‘옆집아이’라는 이름의 블로그가 그...

기업 블로그, 친밀감, 블로그의 전문성, 브랜드 커뮤니케이션, 병원 브랜딩, 진정성, 브랜드 철학, 상호 작용, 관계 구축, 자발적 커뮤니케이션, 브랜드 케이스시즌1/Vol.11 온브랜딩

무료기사 유한킴벌리 [1] 볼륨배지시즌배지 “기업이라고 하는 것은 유기체입니다. 사원들과의 관계, 사회와의 관계 속에서 경영 메커니즘이 살아 움직이면서 기업이라는 것이 숨쉬게 되는데, 일순간 호흡을 할 수 없거나 혹은 환경에 적응할 수 없게 되면 생명을 다하게 됩니다. 그 생명의 호흡을 유지하게끔 하는 원동력인 CSR은 지속 가능한 경...

CSR, 장기적 관점시즌1/Vol.3 고등브랜드

브랜드 내재화 교육, Life On Daum [1] 볼륨배지시즌배지 이 기사는 브랜드 컨설팅 및 교육 전문 기관인 유니타스클래스가 다음커뮤니케이션(이하 ‘Daum’)과 함께 진행한 브랜드 교육 코칭프로그램을 기반으로 작성되었다. Daum은 전 사원이 브랜드 관점으로 패러다임을 전환하고 브랜드 정체성을 재정립하기 위하여 1차적으로 Next Daum Brand TFT를 중심으로...

브랜드 내재화 교육 프로세스, UCC, 온브랜딩, IT 브랜드, Life on Daum, 브랜드 케이스, TFT, 포털사이트, 정체성, 브랜드의 중요성, 브랜드 문화, 변화 관리 코칭, MBB, Managing Brand와 Management by Brand, 브랜드뷰, BrandView, 자기다움, BrandNess, 브랜드니스, 브랜드십, BrandShip, 브랜드웨이, BrandWay, 동지애시즌2/Vol.14 브랜드 교육

ON 대화의 기술, 기아버즈 볼륨배지시즌배지 기업 블로그는 최근 많은 주목을 받고 있는 ‘ON’의 도구다. 이때 항상 거론되는 성공사례가 있는데, 바로 기아자동차의 글로벌 공식 블로그인 ‘기아버즈’다. 기아자동차가 일반 기업 블로그와 다른 선택을 한 것은 국내 기업으로서는 최초로 영문 블로그를 오픈했다는 점이다. 2007년 9월 런칭 이후에 ...

기업 블로그, 자동차 브랜드, 브랜드 커뮤니케이션, 블로고스피어, 브랜드 케이스, 상호 작용, 조직 커뮤니케이션, 브랜드 위기 관리, 블로거의 실존성시즌1/Vol.11 온브랜딩

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