전체 I 편집팀 I 외부기고
기업의 위기
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“브랜드란 무엇인가? 사용자가 마음속에 갖고 있는 다른 기업, 상품, 서비스, 비즈니스 모델과 차이나는 독특한 그 무엇이다. 그것은 곧 사용자에게 주는 기업의 이미지, 상품, 서비스, 비즈니스 모델의 전체적인 문화를 의미한다”고 말했다. ‘그 무엇’에 대해 〈브랜드 갭〉의 저자인 마티 뉴마이어(Mar...
기업의 위기
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브랜드 지식을 배우기 위해서는 먼저 브랜드 가면을 벗어야 한다.
브랜드는 상표다는 믿음, 현재의 브랜드 경영이 최선이다는 착각,
어느 정도 브랜드를 알고 있다는 생각이 브랜드를 제대로 보지 못
하게 만든다. 이제 가면을 벗고 사용자를 바라보아야 한다.
5M Brand Model Canvas
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브랜드 모델은 ‘브랜드 공동체’ 집을 구성하는 5가지 요소(5M)로 이루어져 있다.
5M 브랜드 모델 캔버스, 대내외 브랜딩, 브랜드 공동체, 브랜딩, 브랜드 모델시즌3/Vol.25 Vol.39
Branding is Building a Community
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모든 브랜드는 공동체의 힘으로 구축된다. - 마티 뉴마이어(Marty Neumeier)
브랜딩, 브랜드 정의, 마케팅, 브랜딩, 자기다움, 우리다움, 브랜드 공동체, 브랜드 런칭시즌3/Vol.25 Vol.39
