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무료기사 장인들의 윤리적 반란, Pentaxology [1] 볼륨배지시즌배지 “펜탁스;;; 노이즈도 심한 편이고, 색깔도 뭉개지고, 틀어지고… 왜 써요?” (모 카메라 관련 사이트의 A 카메라 유저, B 씨) “그것 때문에 쓰는데요?” 펜탁솔로지(Pentaxology)에 젖은 펜탁스 마니아들에게는 위와 같은 타 브랜드의 카메라 유저가 내뱉는 ‘독설’은 외려 펜탁솔로지의 독특한 이념을 ...

슈퍼내추럴 현상, 카메라 브랜드, 브랜드 케이스, 브랜드와 이데올로기, 글로벌 브랜드, 브랜드 수집, 브랜드 철학, 브랜드 의인화, 지각 지능, 애착시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

무료기사 미니는 설치예술이자 장난감이다 볼륨배지시즌배지 “사실은 미니를 예약하고 차를 받기로 한 날에 비가 왔어요. 그런데 마냥 기다릴 수 없어서 직접 가겠다고 하고 매장으로 갔죠. 친구와 함께 갔는데, 여름이어서 에어컨을 틀었어요. 그런데 굉장히 시끄러운 소리와 함께 이 조그만 차가 마구 떨리는 거예요. 그걸 보고는 친구가 고장난 차를 잘못 받은...

글로벌 브랜드, 온라인 커뮤니티, 브랜드 케이스, 자동차 브랜드, 브랜드 마니아, 소속감, 브랜드 문화, Creativity 코드, 라이프스타일, 브랜드 프로모션, 감수성, 애착, 소비자 자아시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

무료기사 베스파는 아이콘이다 [8] 볼륨배지시즌배지 베스파는 아이콘이다. 2차 세계대전 이후에는 이탈리아의 국민 스쿠터였고, 60년대 영국에서는 비틀즈와 함께 모즈 문화의 상징이었다. 이후 베스파는 전 세계적인 자유와 낭만의 아이콘이 되었다. 그리고 지금 한국에서는 클래식 스쿠터의 아이콘이 되었다. 그래서 베스파는 스쿠터가 아니다. 스쿠터의...

브랜드 마니아, 브랜드 케이스, 스쿠터, 라이프스타일, 브랜드 문화, 온라인 커뮤니티, 글로벌 브랜드, 브랜드 캠페인, 소비자 자아시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

무료기사 슈퍼내추럴 문명을 가진 드나르브족 [5] 볼륨배지시즌배지 가족이라는 ‘우리’도, 민족이라는 ‘우리’도, 같은 나라나 지역, 학교 출신이라는 ‘우리’도 ‘부족이 주는 삶의 온기’의 역할을 다하지 못하고 있다. 그래서 인간의 일체감에 대한 욕구는 다른 방식으로 표출되고 있다. 채식주의자나 친환경주의자, 페미니스트처럼 신념을 같이 하는 사람들이 연대하기도...

슈퍼내추럴 현상, 브랜드 부족, 브랜드 마니아, 드나르브족, 브랜드 소속감, 해병대, 관계 구축시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

무료기사 올바른 집착이 만드는 슈퍼내추럴 현상 볼륨배지시즌배지 ‘발효’와 ‘부패’는 현상만 보자면 동일하다. 미생물이 유기물을 분해하는 현상이다. 하지만 ‘결과’는 다르다. 발효는 대상을 ‘숙성’시켜서 사람을 이롭게 하고, 부패는 대상을 ‘썩게’ 만들어 사람에게 해를 입힌다. 브랜드에 대한 소비자의 사랑도 마찬가지일 수 있다. 그 브랜드의 존재로 인해 삶이 더...

슈퍼내추럴 현상, 정신분석학, 소비 중독, 브랜드 중독, 브랜드 마니아, 강박, 심리학, 애착, 욕구와 욕망의 승화시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

무료기사 Good REASON vs. Good EXCUSE. TOMS code 볼륨배지시즌배지 지구촌에 100명이 산다면 1명은 AIDS에 감염되었고, 3명은 노예 상태이며, 14명은 문맹이며, 20명은 영양실조이며, 23명은 오염된 물을 마시며, 25명은 마땅한 피난처가 없고, 30명은 실업 상태이며, 33명은 전기의 혜택을 받지 못하며, 40명은 신발이 없고, 43명은 2달러 미만으로 살아가고 있고, 48명...

비즈니스 명분, 기업의 사회적 책임, 진정성, 브랜드 마니아, 이타적 브랜드, 글로벌 브랜드, 브랜드 케이스, 비즈니스 모델, 패션 브랜드, 기부 문화, 브랜드 철학, 지속성시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

무료기사 감성적 이야기 큐브, 10 X 10 [3] 볼륨배지시즌배지 입소문 마케팅, 스토리텔링 마케팅, 브랜드 스토리. 이 모든 단어의 공통점은 ‘이야기’다. 이야기를 좋아하는 인간의 본성은 ‘호모나랜스(homonarrans, 이야기하는 사람)’라는 단어에서도 보여지듯, 오프라인 공간이든 온라인 공간이든 시간과 장소에 상관없이 드러난다. 그래서 오프라인 기업들도 꾸준...

브랜드 케이스, 유통 브랜드, 컨텍스트, 소비자 참여, 브랜드 스토리, 브랜드 아이덴티티, 재미, 브랜드 런칭 스토리, 스토리 셀러, 인터넷 쇼핑몰, 온브랜딩, 감성, 브랜드 철학, 사용 후기시즌1/Vol.11 온브랜딩

무료기사 Warmheart ON, 김안과 옆집아이 [2] 볼륨배지시즌배지 적어도 한국사회에서의 병원에 대한 이미지는 ‘따듯하다, 재미있다, 친근하다’보다는 ‘차갑다, 무섭다, 권위적이다’라고 하는 편에 무게가 더 실린다. 그런데 전자에 가까운 이미지를 블로그를 통해서 만들어가고 있는 병원이 있다. 김안과라는 안과병원이 운영하는 ‘옆집아이’라는 이름의 블로그가 그...

기업 블로그, 친밀감, 블로그의 전문성, 브랜드 커뮤니케이션, 병원 브랜딩, 진정성, 브랜드 철학, 상호 작용, 관계 구축, 자발적 커뮤니케이션, 브랜드 케이스시즌1/Vol.11 온브랜딩

무료기사 INTERACTION의 ON 볼륨배지시즌배지 'The New Influencers’가 원제인 《링크의 경제학》은 온라인 환경에서 대두된 새로운 ‘영향력(자)’에 대해 이야기한다. 책에서 말하고자 하는 것은 블로그, 팟캐스트, UCC 등과 같은 ‘도구’에 대한 것이 아니라, 온라인의 영향력이 미치는 ‘범위’에 관한 것이다. 온라인 환경에서의 범위는 통제 구조, 기...

온브랜딩, 소셜 미디어, 상호 작용, 기업 블로그, 투명성, 소프트 셀, 브랜드 커뮤니케이션, 개방성시즌1/Vol.11 온브랜딩

무료기사 33번째 브랜드는 기억되지 않는다 볼륨배지시즌배지 국가브랜드 순위 33위의 Korea는 세계 ‘국민’이 아닌 세계 ‘고객’에게 어떤 이미지일까? 반만 년의 역사, 김치, 태권도, 한글, IT 강국 등 우리의 우수한 문화를 기억하고, 나아가 관심을 가지고 연구하는 외국인(세계 국민)도 꽤 있을 것이다. 그러나 ‘고객’으로서 Korea에 대한 평가는 어떨까? 그 결...

국가브랜딩, 브랜드 스토리, 브랜드 커뮤니케이션, 한국 브랜드 가치, 국가브랜드의 고객, 브랜딩의 정의, 브랜드 체험, 스토리텔링 전략, 태권도시즌1/Vol.10 디자인 경영

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