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무료기사 사회적 기업이 브랜드가 되는 법 볼륨배지시즌배지 앞으로 네가 고민할 것은 지금까지는 단 한 번도 하지 않았던 모금, 후원, 협찬, 증정과 같은 행위다. 이것은 지금까지 네가 시장의 접점에서 다루었던 욕망과 욕구의 가치화와는 전혀 다른 문제란다. 사람들로 하여금 깨우침과 뉘우침을 끌어내 ‘선동’ 혹은 ‘감동’으로 NGO가 가고자 하는 방향에 그들...

시장조사, 후츠파, 존재의 주체성, 공명, 지식의 융복합, 브랜드 창업, 가치와 상징, NGO 브랜드, NGO 운동, 정의롭고 선한 브랜드, 착한 소비, 코칭 포인트시즌2.5/ 브랜드 서신

무료기사 시장에 네 영혼을 팔지 말아라 볼륨배지시즌배지 흔히 자산적 독점권이라고 부르는 것은 기술, 특허권, 상표권, 저작권이다. 하지만 내가 말하는 브랜드 독점은 그런 법적인 것을 말하는 것이 아니라 사랑, 신뢰, 관계라는 최고의 독점을 말한다. 너는 유니타스매트릭스라는 브랜드의 브랜더며, 노트를 만드는 생산자지만 이 사회의 또 다른 소비자이기...

전략적 의사결정, 의사결정, 브랜딩과 마케팅, 시장 경쟁, 경쟁의 지혜, 경쟁이 주는 이점, 차별화 전략, 선택과 집중, 브랜드 경영, 독점 전략, 브랜드 비전, 브랜드 가치, 코칭 포인트시즌2.5/ 브랜드 서신

무료기사 시장조사는 시장을 조사하는 게 아니란다 볼륨배지시즌배지 시장조사는 샘플로 쓸만한 신제품을 찾아내는 것이 아니다. ‘시장조사’라는 말대로, 그야말로 ‘시장조사’를 하면 안 된다. 시장에서 네가 보는 물건들은 새롭고 특이하게 보이겠지. 너는 그저 네가 만들 브랜드와 가장 유사한 제품을 찾고 있는 것뿐이란다. 시장조사를 통해서 너는 무엇을 조사하려고 ...

시장조사, 아이디어 활성화, 아이디어 공간, 코칭 포인트, 경영층과 경영충시즌2.5/ 브랜드 서신

무료기사 넌 처음부터 실패를 계획했던 거야 볼륨배지시즌배지 만약 네가 나의 클라이언트였다면 나는 이렇게 말했을 거야. “브랜드 런칭이 처음이라면 사전에 원칙과 전략을 잘 세워 그대로 밀고 나가십시오. 반드시 실패할 수 있다는 생각을 가지고 언제 그만둘지도 정해야 합니다.” 실패할 브랜드를 고의적으로 런칭하는 것은 아니야. ‘처음이라면’ 반드시 성공의...

인물 관계도, 브랜드 경영시즌2.5/ 브랜드 서신

무료기사 BRAND의 B [1] 볼륨배지시즌배지 지금 ‘세상은 브랜드로 이루어졌다’는 어떤 특별한 철학을 말하려는 것은 아니다. 이 명제대로 되어가는 현상과 무엇보다 왜 그렇게 될 수밖에 없는지 그리고 앞으로 우리에게 다가올 시장은 어떻게 변하게 될 것인지에 관한 이야기다. 지금 이 책을 읽고 있는 자리에서 주변이나 창문너머 길거리만 보...

상징이 된 브랜드, 마케팅 근시안, 브랜드 난시안시즌2.5/ BRAND, B자 배우기

무료기사 Ideas Have Consequences [2] 볼륨배지시즌배지 유니타스브랜드가 특집 주제를 지금에서야 ‘브랜드’로 선정한 것은 확실히 늦은 감이 있다. 물론 Vol.13에서 비슷한 주제를 다루긴 했지만, 그때는 정확히 말해 ‘브랜드’가 아니라 ‘브랜딩’이었다. 그동안 우리는 브랜드가 보여 주는 현상에 대해서는 연구할 수 있었지만, 차마 브랜드의 본질적인 부분...

브랜드란 무엇인가, 브랜드와 철학, 브랜드 B자 배우기시즌2.5/ BRAND, B자 배우기

무료기사 II-3. 알아야 할 지식과 알지 말아야 할 지식 [1] 볼륨배지시즌배지 나는 기업과 학교에서 브랜드에 관한 강의를 할 때, 아홉 살 딸에게 성교육을 하는 것과 비슷한 난감함을 겪는다. 특히 브랜드 경험이 없는 대학생들에게 그들이 알고 있는 브랜드의 사례를 들어가면서 브랜드 전략을 이야기하는 것은, 마치 사과를 먹어 보지 않은 사람에게 사과의 맛을 이야기하는 것...

브랜드 지식, 브랜드를 통한 인간 이해, 브랜드 교육, 관계 맺기, 브랜드와 문화, 브랜드 영속성, 브랜딩, 브랜드 되는 브랜드, 브랜드 공부, 거리에서 배우는 브랜드, 브랜드 라이프사이클, 마케팅 근시안, 브랜드 체험, 직관 훈련, 학습 직관, 정통성, 전통성, 트렌드, 럭셔리 브랜드, 소장 가치, 브랜드 마니아, 자기다움으로 남과 다름, 브랜드 아이덴티티시즌2.5/ BRAND, B자 배우기

무료기사 III-4. 낯선 것을 익숙하게 하기 볼륨배지시즌배지 겹눈의 관점은 브랜드를 런칭하고 관리하는 매니저에게는 필수적이다. 고객을 보는 눈, 고객을 관찰하는 눈 그리고 고객의 생각을 보는 눈과 같은 겹눈은 브랜드 매니저가 가져야 할 필수적인 눈이다. 눈 외에도 박쥐처럼 초음파를 쏘아 또 다른 소리도 들어야 한다. 고객이 말하고 싶은 것, 고객이 말...

겹눈, 소비자 조사, 관점, 통합적 시각, 직관적 통찰, 통찰력, 시장조사, 라이프스타일, 시장의 변화, 가격과 가치, 브랜드 성감대, 탁월한 대행사, 좋은 클라이언트, ATL, BTL, 마케팅과 브랜딩, 양질전환, BR, PPL, 캠페인, 브랜드와 공감, 브랜드 슬로건, 브랜드 방향성, 매출, 브랜드와 닮은 사람, PR시즌2.5/ BRAND, B자 배우기

무료기사 III-3. 가질 수 없는 것을 갖게 하기 볼륨배지시즌배지 독자 중에 한 명이 자신의 브랜드를 만들고 싶다며 회사로 직접 찾아왔다. 그는 6년 동안 다니던 회사를 그만두고 여러 정부기관에서 하는 창업 교육을 받고 있는 중이었다. 아직 상표등록을 하지 않았지만 자신만의 브랜드 네이밍을 보여 주면서 희망찬 미래를 이야기했다. 나를 찾아온 목적은 브랜드...

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무료기사 III-2. 보이는 것을 보이지 않게 만들기 볼륨배지시즌배지 Cool Black 어떤 패션 브랜드 컨셉 중에서 ‘Cool Black’이라는 단어를 본 적이 있다. 그대로 번역 하면 ‘시원한 검정색’이다. 내 나름의 상상력을 동원해서 이 개념이 뭔지를 파악하려 고 애썼다. 겨울밤? 아니면 코발트 블루와 비슷한 검정색? 이것도 아니면 지적이면서 차갑게 보이는 여자들이 즐겨...

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