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무료기사 NO, SPEC! YES, SPECialty! CEO의 자소서 볼륨배지시즌배지 ‘만약 한 회사의 대표가 다른 회사에 입사지원서를 쓴다면 어떤 내용을 담아낼까?’ 이런 호기심으로 급기야 몇몇 CEO에게 이런 이메일을 보냈다. ‘대표님께서 한 번쯤 일해보고 싶은 회사에 자기소개서를 작성해 주세요! 물론 가상입니다!’ 두 CEO의 흥미진진한 자기소개서를 소개한다. 수년간 입사지원...

CEO, 자기소개서, 스펙, 스페셜리티시즌2.5/ Vol.24 휴먼브랜딩

무료기사 '인문학적 브랜드(Brand Liberal Arts)' 미리보기 볼륨배지시즌배지 우리는 수많은 인문학자들로부터 아직까지도 기업에서 인문학을 소비심리학의 클래식 강좌쯤으로 오용하고 있음을 들으며 부끄러운 기업의 모습을 확인해야만 했다. 그리고는 출발점을 다시 찾았다. 바로 인문학이란 무엇이며, 기업과 브랜드에서는 인문학을 어떻게 바라봐야 하는가라는 근본이 그것이...

퀵서비스, 브랜드와 인문학시즌2/ Vol.22(하) 인문학적 브랜드

무료기사 인문학적인, 그래서 인간적인 브랜드 볼륨배지시즌배지 자본주의 사회에서 자본주의로 불거진 문제 혹은 시스템의 반작용을 자본주의식으로 풀겠다는 접근은 매우 창조적이며 혁신적이다. 하지만 사회적 기업이 또 다른 사회적 문제가 되거나 이것으로 인해 또 다시 자본주의의 불완전성을 경험하게 된다면 그야말로 사회적 좌절이 클 것이다. 이런 사회적 기...

인간적인, 사회적 기업, 사회적 브랜드, 제품가치, 진선미 알고리즘, 브랜드 생태계, 브랜드 신뢰, 가치 소비시즌2/ Vol.22(하) 인문학적 브랜드

무료기사 브랜드 애정도, 기업의 미래로 가는 길 볼륨배지시즌배지 경제나 경영학의 공식으로 설명할 수 없는 상황들이 기업에서는 많이 발생합니다. 현실은 그렇게 이론으로만 설명할 수 있는 대상이 아니니까요. 그래서 브랜드가 인문학을 공부하는 출발점으로 인류학을 선택한다면 지금보다 훨씬 유연하게 사람과 사회를 보는 눈을 가지게 될 거라고 생각합니다. 그리...

융합, 명품 브랜드, 혁명가, 혁명적 정신, 기업의 선, 1등 전략, 공존, 자유도, 적정 규모, 브랜드와 관계, 겉얘기와 속얘기, 사용가치, 상징가치, 브랜드 거부, 정의롭고 선한 브랜드, 인문학과 경영, 브랜드와 인류학시즌2/ Vol.22(하) 인문학적 브랜드

무료기사 뇌와 브랜드의 관계학 볼륨배지시즌배지 브랜드는 결국, 어떻게 관계를 맺고 있느냐에 대한 상징기호라고 할 수 있어요. 과거에는 브랜드는 자신의 정체성을 확고히 다지고, 아이덴티티를 정립하여 다른 브랜드와 차별화하는 것이 중요했죠. 그러니까 ‘나는 누구인가?’라는 질문에 대한 답을 찾으며, 구찌라면 구찌다움을, 루이뷔통이라면 루이...

뇌과학, 가소성, 복내측 전전두엽 피질, 스토리텔링 전략, 감정의 코딩, 관계, 웹 2.0, 상징가치, 정보 공유, 상징기호시즌2/ Vol.22(하) 인문학적 브랜드

무료기사 창조, Origin에서 만나는 Originality 볼륨배지시즌배지 예술가들은 주체로서 사는 사람들입니다. 그렇기 때문에 그들이 브랜드를 만든다면, 진정성과 정직을 바탕으로 하여 만들 것이기 때문에 그것은 어떤 것도 모방할 수 없는 것이 될 거라는 겁니다. 한 번 생각해 보세요. 지금 내가 만들고 있는 브랜드가 진정성과 정직성이 있는 건가요? 만약 그렇다면 ...

Creativity, Originality, Inspiration, 뮤즈, 창조성, 자신의 기원, Individuality, Individual, 개성, 가치 충돌, 질문, 새로운 프레임, 산업 생태계의 변화, 진정성, 정직시즌2/ Vol.22(하) 인문학적 브랜드

무료기사 體認知=CHANGE, 인문학적 브랜더의 DNA [6] 볼륨배지시즌배지 유니타스브랜드가 ‘인문학적 브랜더’로 스티브 잡스를 인터뷰하지 않은 것은 결코 얼마 전 잡스가 운명을 달리해서가 아니다. 우리는 잡스가 생존하여 오늘 당장 기술과 인문학의 결합체, 신제품 ‘아이폰5’ 프레젠테이션을 한다고 했어도 이 사람을 만났을 것이다. 이 사람은 전공이란 ‘전’문적으로 문...

브랜드와 인문학, 자기다움으로 남과 다름, 자기 이해, 위버멘쉬, 우연성, 새로운 지식 창조자, 지식생태학자, 재개념화, 인문학 열풍, 인문학과 경영, 기술과 인문학의 결합, 체인지 철학, HRD, 엔텔러커, 브랜드 아이덴티티, 나는 누구인가, 3대 비판서, 브랜드 DNA시즌2/ Vol.22(하) 인문학적 브랜드

무료기사 반려동물(伴侶動物)과 반려(伴侶)브랜드 [1] 볼륨배지시즌배지 애완동물(愛玩動物)을 사람들이 반려동물(伴侶動物)이라고 불렀을 때 나는 처음 듣는 단어지만 단번에 그 의미를 파악했다. 어렸을 때 애완견을 키운 적이 있다. 15년을 함께 살다가 애완견은 자신의 천수(天壽)를 다하고 죽었다.

반려브랜드, Brand Window시즌2/ Vol.22(하) 인문학적 브랜드

무료기사 돈의 인문학, 브랜드 인문학 볼륨배지시즌배지테마배지 빈 강의실에서 김찬호 교수와 인터뷰를 한 뒤, 회사로 돌아와 보니 모기에 물린 자국이 다섯 군데나 있었다. 이 정도면 내가 인터뷰에 얼마나 몰두해있었는지 알 수 있을 것이다. 모기에게 물림을 당하는 것도 모를 정도로 그와의 인터뷰가 흥미진진했던 것은 그 시작이 바로 ‘돈’이었기 때문이다. 그가...

돈의 인문학, 브랜드와 인문학, 자기다움으로 남과 다름, 가격과 가치, 모멸감, 신분제도, 자기 성찰, 이중문화성, 브랜드와 문화, 동일시, 브랜드와 이데올로기, 컬트 브랜드, 브랜드 부족, 이타적 브랜드, 압축 성장, 대타자의 욕망, 접속, 브랜드의 결, 브랜드 스토리, 문화인류학, 인간관계의 카르텔, 존재감, 한국인의 독특한 특성시즌2/Vol.22(상) 브랜드 인문학

무료기사 브랜드 가치를 만나 문화가 되다 볼륨배지시즌배지 이번에 삼십 여 명의 인문학자들을 인터뷰하면서 공통점(?)을 하나 발견했다. 대부분 인터뷰 장소를 강북으로 요청했고, 그중에서도 광화문 근처와 안국역 근처가 가장 많았다. 어떤 인문학자는 “인터뷰 장소는 시내였으면 좋겠습니다” 하길래, 유니타스브랜드 근처인 강남역에서 보자고 했더니 대뜸 “...

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