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무료기사 시=브랜드, 시인=브랜더 볼륨배지시즌배지 대추 한 알 저게 저절로 붉어질 리는 없다 저 안에 태풍 몇 개 저 안에 천둥 몇 개 저 안에 벼락 몇 개 저게 저 혼자서 둥글어질 리는 없다 저 안에 무서리 내리는 몇 밤 저 안에 땡 볕 두어 달 저 안에 초승달 몇 낱 브랜드 저게 저절로 브랜드가 될 리는 없다 저 안에 혁신 몇 번...

시즌2/Vol.22(상) 브랜드 인문학

무료기사 지금 여기에 '브랜드 인문학' 볼륨배지시즌배지 “존재적 실존 양식은 오로지 지금, 여기(hic et nunc)에만 있다. 반면 소유적 실존양식은 과거, 현재, 미래라는 시간 안에 있다. 소유적 실존양식의 인간은 그가 과거에 축적한 것-돈, 땅, 명성, 사회적 신분, 지식, 자식, 기억 등-에 묶여 있다.”-《소유냐 존재냐》, 에리히 프롬 hic et nunc 몇 ...

존재적 실존, 브랜드 존재 목적, 의미행위, 자기 이해, 자기 성찰, 현재성, 인문학적 소양, 정답과 해답, 위기지학, 상호 작용, 인문학과 경영, 인문학의 정의, 자본주의 이후, 브랜드의 영혼, 초월, 인간다움, 브랜드와 철학, 허영과 욕망, 공명, 소비와 소유, 브랜드와 미학, 선한 영향력시즌2/Vol.22(상) 브랜드 인문학

무료기사 사람들의 Story가 브랜드의 History가 된다 [2] 볼륨배지시즌배지 ‘시장은 상품이 아니라 이야기로 구성되어 있다.’ 얼핏 들으면 순간적으로 공감은 되지만 완벽하게 이해 되지는 않는다. 그렇다면 남대문 시장과 그 옆 대형 백화점으로 잠시 여행을 떠나보자. 가방을 하나 사기 위해 남대문 시장에 갈 때 우리의 구매 기준은 무엇일까? 디자인과 품질을 기대한다면 그...

판타지 브랜드, 브랜드와 신화, 브랜드 스토리, 짝퉁, 브랜드 존재 목적, Made in Story, 육화, 호모 판타지쿠스시즌2/Vol.22(상) 브랜드 인문학

무료기사 인문학적 브랜더와 인문학적 브랜드 [4] 볼륨배지시즌배지 15세기부터 17세기에 유럽에서는 마녀라는 죄명으로 적게는 20만 명에서 많게는 50만 명의 여자들이 화형을 당했다고 한다. 이런 마녀사냥은 유럽에서는 1차 세계 대전 이후에, 미국에서는 1970년대 이후에 공식적(?)으로 사라졌다. 하지만 아프리카에서는 여전히 공공연하게 마녀사냥이 자행되고 있으...

마녀사냥, 업의 재정의, 인문학자, 인문학적 소양, 경영 트렌드, 구매 동기, 인간다움, 인문학, 문사철시즌2/Vol.22(상) 브랜드 인문학

무료기사 55. 데자부(deja vu)와 부자데(vuja de) 볼륨배지시즌배지 ‘데자부’란 용어는 많이 들어 보았을 것이다. 전에 그러한 경험이 없었는데도 어떤 것을 보았거나 경험했다고 착각하는 ‘가시 체험’을 말한다. 한자로 말하면 기시감(旣視感) 혹은 기시력(旣視力)이다. 반면 ‘부자데’는 이것과는 정반대의 개념으로 전에 어떤 것을 무수히 보았으나, 그것을 맨 처음 보...

시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

무료기사 귀사의 '스마트 브랜딩 지수'는? 볼륨배지시즌배지 아래의 체크리스트는 이번 특집을 준비하면서 만난 여러 브랜드의 전략과 비전, 노하우 중 타사에 귀감이 될 만한 독특한(때로는 놀라운) ‘사실’만을 모아 구성한 것이다. 물론 아래에 제시된 사례들이 스마트 브랜딩으로 이끄는 ‘정답’은 아닐 수 있다. 각 개인이나 회사마다 처한 환경과 조직 구조가...

시즌2/Vol.21 스마트 브랜딩

무료기사 '스마팅 브랜드' 미리보기 볼륨배지시즌배지 중소기업들을 지칭할 때 많이 사용되는 숫자가 있다. 바로 ‘9988’이다. 대한민국에 존재하는 기업의 99%는 중소기업이다. 그리고 그 기업에 몸담고 있는 사람들은 전체 근로자 수의 88%에 이른다. 그러나 많은 사람들이 대기업이 만든 브랜드를 더 친숙하게 느끼는 것이 사실이다. 많은 자본을 가지고 ...

시즌2/Vol.21 스마트 브랜딩

무료기사 작은 거인들의 선택적 성장 [2] 볼륨배지시즌배지 “작은 것이 곧 큰 것이다. 이 말을 듣고 고개가 갸우뚱거려진다면, 반드시 이 책을 읽어라!” 21세기형 마케팅의 개척자로 꼽히는 세스 고딘은 지금 소개할 《스몰 자이언츠》란 책에 어떤 매력을 느꼈기에 이런 평가를 하게 됐을까? 기업 성장의 목적이 ‘더 거대해지기 위함’인지 아니면 ‘더 훌륭해지기...

Bigger와 Better, 성장보다 성숙, 선택적 성장, 스몰 자이언츠, 중소기업의 딜레마, 키맨, 권태, 마법, 브랜드의 영혼, 슈퍼내추럴 코드, 존재감, 스몰 자이언츠 커뮤니티, 모조시즌2/Vol.21 스마트 브랜딩

무료기사 비(非)타협, 비(非)경쟁, 비(非)상식, 3非를 추구하는 Smart Branding [2] 볼륨배지시즌배지 작은 브랜드가 겪는 여진(aftershock) “요즘은 옛날보다 안 좋은 일이 생기면 그 여파가 더 빨리 느껴집니다. 그 쪽 회사는 별 일 없습니까?” 일본에 유례없는 대지진이 있고 얼마 지나지 않아, 추가 인터뷰를 위해 다시 방문한 한 중소기업의 CEO가 인사 대신 이렇게 말을 건넸다. 겨울 추위도 채 가...

작은 것의 극대화, 약점의 강점화, 중소기업, 비경쟁, 비타협, 비상식, 스마트 브랜딩, OEM, 생태적 적소, 차별화 전략, 강소브랜드, 선택적 성장, 다윗과 골리앗시즌2/Vol.21 스마트 브랜딩

무료기사 Hot spot에서의 생존과 성숙을 위한 과제, SGP 볼륨배지시즌배지 유니타스브랜드가 만나 보기로 한 회사의 대표가 스스로, “나는 철학이 없다.” “우리는 아이덴티티가 없다.” “우리는 기생하고 있다.” 라는 말을 인터뷰 내내 강조했다. 그의 말은 어디까지 옳고, 어디까지 틀린 것일까? 그들의 등장은 브랜드계의 새로운 종(species)의 탄생을 알리는 것일까, ...

핫스팟, 골드러시, 독점 전략, 애플러시, 브랜드 런칭 스토리, A/S 전략, 각개전투와 총공격, 자기잠식의 최소화, 재구매, 원산지 보증 전략, 생존과 성장, 브랜드 일관성, 브랜드 철학, 인접이동, 브랜드 아이덴티티, 아이덴티티의 계열화, 헤게모니, 브랜드 케이스, 브랜드의 정의, 기생 브랜드, 편리공생, 애플 개발자 사이트, 가치 제안, 핵심 확장, Imagine and Surprise 시장시즌2/Vol.21 스마트 브랜딩

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