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무료기사 성장을 위한 의도적 변주, aA디자인뮤지엄 [1] 볼륨배지시즌배지 “기업이 성장에 집착한다면 두 가지 문제가 발생한다. 하나는 한 곳에 집중하여 남보다 먼저 차별성을 찾아내 더 좋은 것으로 발전시킬 기회를 잃게 되는 것이다. 그리고 다른 하나는 계열 확장의 덫에 걸려 브랜드의 본질과 차별성을 해치는 것이다.” 마케팅의 거장 잭 트라우트가 한 말이다. 이 말을...

브랜드 확장 전략, 핵심 확장, 업의 재정의, 브랜드 수집, 브랜드 케이스, 창업자의 오리진, 브랜드의 온리진, 카페, 편집증, 의도적 고난, 브랜드의 진화, 공간 구성, 초월적 책임감, 지속가능 디자인, 디자인 교육, 브랜드 통합성, DRT, 가구 브랜드, 디자인 전령사, 디자인 학교, 선택적 성장, 고집, 하우이즘, 비즈니스 다각화시즌2/Vol.21 스마트 브랜딩

무료기사 Small Scale, Strong Spirit, Smart Solution [3] 볼륨배지시즌배지 3일이 멀다 하고 새로운 계획을 세우고, 좋은 부모가 되기위해 이번 주말에는 꼭 일찍 일어나겠노라 약속도 해보고, 또 좋은 자식이 되기 위해 이번 여름 휴가 때는 부모님을 모시고 여행을 계획해 봐도, 그 아련한 마음은 현실의 벽 앞에서 형체가 어그러진다. 그리고는 이상과 현실은 분명 괴리가 있...

DTR, DRT, 중소기업, 강소브랜드, 작은 것의 극대화, 약점의 강점화, 옳은 일, 신념, 고집, 브랜드 마인드, 4P Mix, 멀티뷰시즌2/Vol.21 스마트 브랜딩

무료기사 브랜드 창업이란 무엇입니까? 볼륨배지시즌배지 브랜드 창업을 주제로 만날 인터뷰이가 결정되었을 때, 우리는 그들에게 이 한가지 질문만은 꼭 던지기로 했다. “브랜드 창업이란 도대체, 무엇입니까?” 우리의 질문 안에는 도를 알고 싶어 목마른 자가 마침내 도를 깨친 자를 만나게 되었을 때 쏟아내는 절절함 같은 것들이 들어 있었다. 그리고 그들...

시즌2/Vol.20 브랜드 창업

무료기사 당신은 준비된 브랜드 창업자인가? 볼륨배지시즌배지 아래의 체크리스트는 이번 특집을 준비하면서 만난 여러 브랜드의 ‘창업 노하우’ 중 타사에 귀감이 될 만한 독특한(때로는 놀라운) ‘사실’만을 모아 구성한 것이다. 물론 아래에 제시된 사례들이 창업을 성공으로 이끄는 ‘정답’은 아닐 수 있다. 각 개인이나 회사마다 처한 환경과 조직 구조가 다르기 ...

체크리스트, 창업, 브랜드 창업자시즌2/Vol.20 브랜드 창업

무료기사 '브랜드 창업' 미리보기 볼륨배지시즌배지 판타지 브랜드, 브랜드 뱀파이어, 고등브랜드, 휴먼브랜드, 브랜드 런칭, RAW, 브랜드와 컨셉, 호황의 개기일식, 디자인 경영, 온브랜딩, 슈퍼내추럴 코드, 브랜드 직관력, 브랜드 교육, 브랜드십, 브랜드 전략, 브랜드와 트렌드, 브랜드와 미래. 눈치 빠른 독자라면 이것이 무엇인지 금세 알 것이다. ...

시즌2/Vol.20 브랜드 창업

무료기사 당신의 창업을 성공으로 이끄는 7인의 북 셰르파(sherpa) 볼륨배지시즌배지 “이곳(에베레스트)에는 나로서는 생전 처음 보는 더없이 가파른 능선들과 보기만 해도 섬뜩한 천길 낭떠러지들이 있다는 것 정도만 말해두겠소. 하지만 이것은 더없이 스릴 넘치는 일이오. 이 일이 나를 얼마나 사로잡는지, 나에게 얼마나 큰 기대감을 안겨주는지 도저히 설명할 길이 없소.” 조지 리 맬...

추천도서시즌2/Vol.20 브랜드 창업

무료기사 창업을 브랜드로 익히는 레시피, 더후라이팬 [7] 볼륨배지시즌배지테마배지 참 독특하다 했다. 직접 만나기 전에 보게 된 한 신문기사에서 이정규 대표는 “치킨으로 지구를 정복하겠다”는 당돌한(?) 캐치프레이즈 아래 보라색 나비넥타이를 매고 웃고 있었다. 시장에서 보기 드물게 깔끔하고 여성스러운 치킨 전문점이던 더후라이팬의 이미지가 절묘하게 그와 오버랩 되었다. 처...

브랜드 케이스, 창업자의 오리진, 브랜드의 온리진, 브랜드 런칭 스토리, 브랜드 학습, 디테일 매니지먼트, 파트너십, 브랜드 트리, 휴먼브랜드, 차별화 전략, 브랜드 창업 가이드, 여성 소비자, 자기 성찰, 자신의 본질, 외식 브랜드, 프랜차이즈 브랜드, 자기다움, 통합성시즌2/Vol.20 브랜드 창업

무료기사 ‘브랜드의 미래’ 미리보기 [3] 볼륨배지시즌배지 이번 Vol. 19 ‘브랜드와 미래’를 펼쳤을 때, 반응은 둘 중 하나일 것이다. 황당하거나, 혹은 그럴 듯 하거나. 에디터들이 소위, ‘등단 작가’들은 아니기에 문학적 관점으로 비추어보았을 때는 이야기의 진행이 때로는 비약적으로 보일 수도 있으며, 때로는 유치해보일 수도 있을 것이다. 그러한 부분에...

시즌2/Vol.19 브랜드의 미래

무료기사 브랜드의 미래, 9개 미래소설의 발아점을 만나다 볼륨배지시즌배지 예언자들은 예언자라는 이름에도 불구하고 미래를 예언하지 못한다. 그것을 할 수 있는 사람은 아무도 없고, 그 누구도 그것을 요구해서는 안 된다. 예언자들이 할 수 있는 것은 그들 방식대로 진실을 말하는 것이다. -찰스 핸디(Charles Handy) 유니타스브랜드는 지난 호인 Vol.18 '브랜드와 트...

브랜드의 미래 키워드시즌2/Vol.19 브랜드의 미래

무료기사 생태학적 방법론으로 미래를 읽다 볼륨배지시즌배지 한국트렌드연구소는 트렌드에 관한 독창적이고 체계적인 접근법을 개발하는 한편, 다년간 축적해 온 사회 변화에 대한 통찰과 연구 결과를 통해 100개가 넘는 글로벌트렌드를 위한 맵을 구축해 왔다. 외국 전문가들의 이론과 글로벌 정보의 홍수 속에서도 한국적 문화를 바탕으로 독자적인 연구를 해 온...

생태계적 사고, 트렌드, 미래 예측시즌2/Vol.18 브랜드와 트렌드

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