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무료기사 브랜드의 자기다움, 사람으로 완성하다: 고어 [1] 볼륨배지시즌배지 직원의 50~60%가 자신이 리더라고 생각하는 기업, 360도 전방위 시스템을 통해 서로가 서로를 평가하는 기업, 대표의 집무실이 없는 기업, 직책이나 직급에 상관없이 서로의 이름을 부르는 기업. ‘이런 기업이 실제로 존재할까?’라는 질문을 하는 건 당연한 일일 테다. 하지만 이것은 시작에 불과하다...

초전도체를 닮은 리더, 초전도 현상, Disciple, 경영의 미래, 오리진과 온리진, 브랜드십, X이론, Y이론, 자기다움으로 남과 다름, 평범함에서 비범함, 평범함 속의 가치, 수평적 사고, 고어컬처, 삶에 스며든 브랜드 문화, 팔로워, 문제는 사람, right people, 이기적 유전자, 밈 바이러스, 컬처교육, 직원 교육, 브랜드 핵심 가치, 비전기업, 동기부여, 동반성장, 운명공동체, 운명의 소유, 인간욕구를 경영하라, 브랜드와 닮은 사람, 브랜드 싱크, 브랜드의 제자도, 브랜드 철학시즌2.5/ 브랜드의 제자도, 브랜드십

무료기사 작가주의자들의 철학적 반란, Leicology [5] 볼륨배지시즌배지 “아프리카에서 흑수열에 걸렸는데 프랑스로 돌아온 뒤에 천천히 호전되었다. 마르세유에서 약간의 수입으로 즐겁게 작업했는데 그때 라이카를 알게 되었다. 라이카는 내 눈이 되었고, 나는 라이카 카메라를 발견한 이후 한 번도 그것과 떨어진 적이 없다. 나는 라이카와 더불어 언제든 셔터를 누를 수 ...

글로벌 브랜드, 브랜드 케이스, 카메라 브랜드, 브랜드 마니아, 슈퍼내추럴 현상, 브랜드와 이데올로기, 소비자 자아, 브랜드 의인화, 아프락사스 신드롬, 애착, 동일시시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

무료기사 장인들의 윤리적 반란, Pentaxology [1] 볼륨배지시즌배지 “펜탁스;;; 노이즈도 심한 편이고, 색깔도 뭉개지고, 틀어지고… 왜 써요?” (모 카메라 관련 사이트의 A 카메라 유저, B 씨) “그것 때문에 쓰는데요?” 펜탁솔로지(Pentaxology)에 젖은 펜탁스 마니아들에게는 위와 같은 타 브랜드의 카메라 유저가 내뱉는 ‘독설’은 외려 펜탁솔로지의 독특한 이념을 ...

슈퍼내추럴 현상, 카메라 브랜드, 브랜드 케이스, 브랜드와 이데올로기, 글로벌 브랜드, 브랜드 수집, 브랜드 철학, 브랜드 의인화, 지각 지능, 애착시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

무료기사 미니는 설치예술이자 장난감이다 볼륨배지시즌배지 “사실은 미니를 예약하고 차를 받기로 한 날에 비가 왔어요. 그런데 마냥 기다릴 수 없어서 직접 가겠다고 하고 매장으로 갔죠. 친구와 함께 갔는데, 여름이어서 에어컨을 틀었어요. 그런데 굉장히 시끄러운 소리와 함께 이 조그만 차가 마구 떨리는 거예요. 그걸 보고는 친구가 고장난 차를 잘못 받은...

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무료기사 베스파는 아이콘이다 [8] 볼륨배지시즌배지 베스파는 아이콘이다. 2차 세계대전 이후에는 이탈리아의 국민 스쿠터였고, 60년대 영국에서는 비틀즈와 함께 모즈 문화의 상징이었다. 이후 베스파는 전 세계적인 자유와 낭만의 아이콘이 되었다. 그리고 지금 한국에서는 클래식 스쿠터의 아이콘이 되었다. 그래서 베스파는 스쿠터가 아니다. 스쿠터의...

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무료기사 Good REASON vs. Good EXCUSE. TOMS code 볼륨배지시즌배지 지구촌에 100명이 산다면 1명은 AIDS에 감염되었고, 3명은 노예 상태이며, 14명은 문맹이며, 20명은 영양실조이며, 23명은 오염된 물을 마시며, 25명은 마땅한 피난처가 없고, 30명은 실업 상태이며, 33명은 전기의 혜택을 받지 못하며, 40명은 신발이 없고, 43명은 2달러 미만으로 살아가고 있고, 48명...

비즈니스 명분, 기업의 사회적 책임, 진정성, 브랜드 마니아, 이타적 브랜드, 글로벌 브랜드, 브랜드 케이스, 비즈니스 모델, 패션 브랜드, 기부 문화, 브랜드 철학, 지속성시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

무료기사 자웅동체, 유니클로 볼륨배지시즌배지 ‘베이직, 연구, 철저, 신중, 계획, 열심히’ 유니클로와의 인터뷰에서 가장 많이 들을 수 있던 단어들이다. 도요타 방식을 아무리 연구해도 도요타 방식으로 성과를 내는 기업은 오직 도요타뿐인 것처럼, 유니클로도 유니클로 방식을 모두 공개할 수 있지만 누구도 따라올 수 없을 것이라고 말한다. 유...

브랜드 케이스, 글로벌 브랜드, SPA, 패션 브랜드, 브랜드 철학, 가격 정책, 패스트 리테일링, 브랜드 컨셉, 소비자 중심적 사고, 조직 문화, 역경지수, 소비심리, 카이젠, 비즈니스 모델, 스피드 경영, 자기다움시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

무료기사 북바인더스디자인(BOOKBINDERS DESIGN) [1] 볼륨배지시즌배지 북바인더스디자인의 첫 느낌은 매장이 아니라 전시공간에 들어와 있다는 시각적 충격이었다. 색에 대해서 예민한 감각을 가지고 있는 않은 사람도 북바인더스디자인에 가면 제품들이 아름답다고 느낀다. 총천연색의 나열과 조합이 아니라 빨주노초파남보의 각각의 색이 고고한 아우라를 내뿜으며 감동을...

브랜드 히스토리, 브랜드 컨셉시즌1/Vol.8 브랜드와 컨셉

무료기사 프라이탁(FREITAG) [2] 볼륨배지시즌배지 “취리히에 가게 되었을 때, 가장 먼저 떠올린 것은 프라이탁을 만나고 싶다는 것이었다. 취리히는 프라이탁이 태어난 곳이자, 본사가 자리잡고 있는 곳이다. 프라이탁의 본사는 프라이탁스럽게도 컨테이너 박스로 이루어졌다고 하니, 궁금하지 않을 수 없었다.”

브랜드 철학, 브랜드 컨셉시즌1/Vol.8 브랜드와 컨셉

무료기사 고객과 통(通)하고 있습니까? [8] 볼륨배지시즌배지 최근 필자는 해외 시장조사를 하다가 재미있는 브랜드 커뮤니케이션을 볼 수가 있었다. 하나는 뉴욕 소호의 낡은 골목에 다닥다닥 붙어 있는 온몸에 핸드프린팅을 한 나이키의 포스터들이었고, 하나는 동경에 있는 프라다 에피센터(Epicenter)를 덮고 있는 거대한 소녀의 그림이었다. 나이키의 포스터 ...

IMC, 브랜드 커뮤니케이션, 브랜드 슬로건, 프라다 블로썸, 통합성, 일관성, IBC시즌1/Vol.5 휴먼브랜더

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