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'단행본'에 대한 아티클 검색 결과입니다.

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2. 질문에 답이 있다 스티브 잡스는 “소비자는 자신이 원하는 것이 무엇인지 모르기 때문에 소비자 조사를 통해서 소비자가 원하는 것을 찾을 수 없다”고 말했다. 이 말에 대해서 50%는 공감한다. 실제로 성공한 브랜드는 소비자 조사를 ... 시장 조사, 소비자 조사, 브랜드 런칭의 실패, 영점조준, 브랜드 존재 목적, 브랜드 철학, 문화인류학적 관찰조사법, 유니타스브랜드 런칭 스토리 시즌1/Vol.13 브랜딩

3. 직관의 산파産婆, 패션 - 1) 욕망의 이해 앤서니 밍겔라 감독의 <리플리 (The Talented Mr. Ripley,1999)>의 주인공은 낮에는 호텔 벨보이로, 밤에는 피아노 연주자로 살아가는 톰 리플리(맷 데이먼)로 그는 뉴욕의 밑바닥 생활에 찌든 청년이다. 화려한 삶을... 욕구와 욕망, 신분 상승, 명품 코드, 브랜드 히스토리, 브랜드 체험, 충동구매, 지름신 시즌2/Vol.15 브랜드 직관력

600만 자영업과 창업을 위한 브랜딩, 브랜드 창업 안녕하십니까? 유니타스브랜드 발행인 및 편집장 권 민입니다. 우리나라에서는 평균적으로 매년 50만 명의 자영업자들이 폐업하고 개업합니다. 600만 자영업자 중에 70%가 ‘나홀로 사장님’이라고 합니다. 이제부터 1... 시즌2/Vol.19 브랜드의 미래

미드를 보고 전략을 세워라! 한국의 드라마는 브랜드를 PPL로만 이용하고, 한국의 브랜드는 드라마를 값싼 노출용 광고로만 생각하는 ‘無 전략, 無 개념’의 산업 이기주의라고 할 수 있다. 마케팅, 트렌드, 디자인 그리고 브랜드의 종사자들은 미... 트렌드, 미국 드라마, 라이프스타일, 드라마, 미드족, 글로벌 제너레이션, 석호필 효과, 대학생, 유행의 사회학, 프로추어, 집단 지성, 섹스 앤 더 시티, 가십걸, 소비 트렌드, PPL, 한류 시즌1/Vol.3 고등브랜드

시장을 바라보는 제3의 눈 마케터의 시장조사를 요리사의 작업과 비유한다면 좋은 재료를 찾는 것이고, 예술가와 비교하면 영감을 얻기 위해서 좋은 모델을 찾는 것이고, 군인으로 따진다면 자신이 이길 수밖에 없는 유리한 전쟁터를 고르는 것... 시장 조사, 소비자 조사, 브랜드 런칭, 미래의 변수, 시장 예측, FGI, 마케팅의 정의, 보이지 않는 것, 제3의 눈, 넓게 보기, 자세히 보기, 통찰력으로 보기, 직관, 브랜드 런칭 시즌1/Vol.6 브랜드 런칭

편집권의 위기 ‘이거 잡지인가요? 단행본인가요?’ ‘저희는 매거북입니다’ 처음 유니타스브랜드를 읽은 대부분의 독자들은 컨텐츠에 관한 질문보다는 ‘너는 누구냐?’라는 존재론적 질문을 많이 한다. 잡지라고 하기에는 특... 편집장의 편지 시즌1/Vol.4 휴먼브랜드

힘 좀 빼세요! 처음 수영을 배울 때, 계속 물 속에 가라앉는 나를 올려주었던 수영 코치의 짜증스러운 조언이었다. 처음 테니스를 배울 때, 공을 계속 담장으로 넘기자 한 게임 마치고 다방 커피를 마시면서 쉬고 계셨던 어르신의 ... 편집장의 편지, 위치에너지와 운동에너지, 현장 전문가 시즌1/Vol.3 고등브랜드

Brand Humanitas, Brand Liberal Arts ‘승리의 여신 니케(Nike)는 왜 미국으로 국적을 바꾸고 이름도 나이키(Nike)라고 바꾸어 환생(런칭)했을까?’ ‘왜 그리스·로마신화에 나오는 모든 신화들의 신들은 상표 등록이 다 되어 있을까?’ ‘왜 수많은 브랜드가... 브랜드와 인문학, 선두반보 시즌2/ Vol.22(하) 인문학적 브랜드

Ideas Have Consequences 유니타스브랜드가 특집 주제를 지금에서야 ‘브랜드’로 선정한 것은 확실히 늦은 감이 있다. 물론 Vol.13에서 비슷한 주제를 다루긴 했지만, 그때는 정확히 말해 ‘브랜드’가 아니라 ‘브랜딩’이었다. 그동안 우리는 브... 브랜드란 무엇인가, 브랜드와 철학, 브랜드 B자 배우기 시즌2.5/ BRAND, B자 배우기

NOT THE END, COMMUICATION 시즌3/ 브랜드 커뮤니케이션

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