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″브랜드란 무엇인가? 좋은 브랜드란 무엇인가?″ “사과는 떨어지는데 왜 달은 떨어지지 않을까?” 이 위대한 질문을 통해 뉴턴은 ‘중력의 법칙’을 발견했다. 이 질문의 대답을 찾기 전까지, 인류는 사과와 달의 연관성을 알지 못했다. 우주의 모든 물체는 그 질량만... 시즌3/Vol.26 Vol.40 브랜드 경영

0과 1만으로 말할 수 없는 미래가 있다 그가 운영하는 카페는 몹시 외진 곳에 있었다. 지하철 분당선을 타고 종점까지 가서도 마을버스로 한참을 더 들어가야 했다. 하지만 많은 이들이 이곳에서 위로를 얻을 수 있는 이유는 바로 세상과의 그런 ‘거리감’ ... 아날로그 문화, 인간의 본질, RAWlish 시즌2/Vol.18 브랜드와 트렌드

1 TRACE 눈을 감고 미래를 보다 사실 A4용지 두 장에 4년의 흐름을 모두 쓰는 것 자체가 매우 위험한 일인 것은 잘 알고 있다. 위험한 일이라기보다는 사실 멍청하고 미련한 일이라고 말하고 싶다. 사람은 자신이 알고 있는 것만 생각하고 보고 싶은... 브랜드와 미래, 시장 예측, 특이점, 트렌드 발화점, 브랜드 영속성, 트렌드 순환, 혁신, 히트상품, 기술 혁신, 인터넷, 스마트폰으로 인한 변화 시즌2/Vol.18 브랜드와 트렌드

1. 1%의 심리가 99%의 경제를 좌우한다 뱀이 자기 꼬리를 먹기 시작한다면 과연 어디까지 먹을 수 있을까? 끝까지 먹을 수 있다면 머리만 남을까, 제일 먼저 먹었던 꼬리가 다시 나올까? 이런 상상은 불황이 되면 브랜드가 그동안 쌓았던 신뢰를 ‘현금’과 ... 불황, IMF 구제금융, 세일, 브랜드 성감대, 가치 사치, 게임 체인징 이노베이션, 생존, 현금, 불안 심리, 고객 가치, 경쟁우위 시즌1/Vol.13 브랜딩

1. 남극에서 찾는 북극성 ‘사용자와 생산자가 만나는 곳에는 브랜드가 있다.’ 그러나 생산자가 상품에 상표를 붙여서 백화점에 고가로 판다고 브랜드가 되는 것은 아니다. 왜냐하면 브랜드는 사용자가 인정할 때 브랜드 되기 때문이다. 그렇다... 신의 입자, 판타지 브랜딩, 브랜드와 신화, 변하지 않는 가치, 브랜드의 북극성 시즌2.5/Vol.22(하) 나는 세상을 브랜드로 이해한다

1. 디자인 경영과 디자인경영 ‘브랜드를 이해하려면 디자인을 느껴야 한다. 디자인을 느끼려면 브랜드를 이해해야 한다.’ 이 말이 현학(衒學)적으로 들리겠지만, 20세기 창조적인 프랑스 건축가이자 사상가 *르 코르뷔지에가 “디자인은 눈에 보이... 디자인 경영의 정의, 뫼비우스 경영, 브랜드 체험, 글로컬라이제이션, 조직 문화, 금융 브랜드, 브랜드 일관성, 브랜드 경영, 외식 브랜드, 호텔 브랜드, 자기다움, 소비자 접점, 라이프스타일, 사용자 중심, 브랜드 드라이버 시즌1/Vol.13 브랜딩

1. 런칭이 브랜딩이다 적자생존과 양육강식만이 유일한 규칙인 정글과 같은 시장에서 호랑이로 태어날 것인가, 고양이로 태어날 것인가에 관한 문제는 다른 말로 ‘운명’을 결정하는 문제다. 호랑이나 고양이나 새끼일 때는 모두 ‘야옹’거리... 브랜드 런칭, 브랜드 문화, 브랜드 DNA, 브랜드 철학, 브랜드 런칭의 목적, 브랜드 런칭 시나리오, 브랜드 런칭 전략, 브랜드 런칭의 재앙, 오리지널리티, 문구 브랜드, 식품 브랜드, 남과 다름, 커밋먼트, 철학의 전략화 시즌1/Vol.13 브랜딩

1. 마케팅전략 vs 브랜드 전략 브랜드 전략과 마케팅 전략은 무엇이 다를까? 결론부터 이야기하자면 마케팅 전략은 경쟁자가 있는 그야말로 시장에서의 경쟁전략을 말한다. 그래서 마케팅 전략은 경쟁자가 있는 그야말로 시장에서의 경쟁을 염두하... 시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

1. 브랜드가 브랜드되는, 창의업 모든 브랜드가 진짜 브랜드가 아닌 것처럼, 브랜드에 관한 질문도 진짜 브랜드에게 하는 질문과 브랜드처럼 보이는 상표와 상품의 조합에게 하는 질문은 완전히 다르다. 만약 고인이 된 스티브 잡스에게 질문을 할 수... 시즌1/Vol.13 브랜딩

1. 브랜드란 무엇인가? 브랜드를 공부한 사람들은 브랜드에 대해서 쉽게 정의 내릴 수 있다. 하지만 상표에서 브랜드가 되기까지의 과정은 설명하지 못한다. 왜냐하면 브랜드가 된다는 것은 상표가 인지도 상승으로 인해 만들어지는 물리적... 브랜드의 정의, 브랜드 원형, 브랜드 마니아, 브랜드 약속, 로고, 심벌, 오리지널리티, 마케팅과 브랜딩 시즌1/Vol.13 브랜딩

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