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1. 컨셉은 거시기다 거시기는 사물과 사람에 관한 대명사와 감탄사로 쓰이는 사투리다. 직장 상사 중에 ‘거시기’라는 단어를 모든 대화에서 쓰는 사람이 있었다. “그 회사 거시기한테 연락 온 적 없어요?” “보고서에 거시기 좀 넣어라!”... 컨셉의 정의, 컨셉추얼라이제이션, 독창성, 통찰력, 컨셉 여행, 컨텍스트, 세렌디피티 시즌1/Vol.13 브랜딩

1. 황금률 Golden Rule 뱃속의 아기가 성장하고 자라나 ‘때’가 되면 나오게 된다. 이때 너무 작아도 안 되고 커도 안 된다. 모두 아이와 산모에게 위험하다. 적당한 크기가 중요하다. 그렇다면 브랜더의 뱃속에 있는 그 무엇(아이디어)은 얼... 아이디어 활성화 시즌2/Vol.15 브랜드 직관력

1. 황금률 Golden Rule - 1) 비디오 보기 그냥 보는 것이 아니라 소리를 끄고 자막을 가리고 영상(이미지)만 보는 것이다. 그 반대로 음성만 듣는 경우도 있다. 이 방법은 상황을 이해하기 위한 방법으로서 한마디로 ‘눈치’로 정황을 파악하는 훈련이다. 영화... 직관 훈련, 눈치 시즌2/Vol.15 브랜드 직관력

1. 황금률 Golden Rule - 10) 세계 도서관 이용 세계인들이 공통적으로 이해하고 느끼는 장소가 어디일까? 물론 웹이다. 그중 보다 실질적이고 전략적인 아이디어를 볼 수 있는 곳은 어디일까? 디지털 도서관이라고 불리는 애플의 아이튠즈에 들어가서 수십만 ... 온라인, 디지털 도서관, 아이튠즈, 플리커, 디지털 도서관 시즌2/Vol.15 브랜드 직관력

1. 황금률 Golden Rule - 11) 가상 뇌 정치적인 토론장에서 열정은 지식과 반비례(?)하지만 브랜드 아이디어 회의에서 열정은 능력과 비례한다. 그리고 브랜드 전략 회의에서 열정은 냉정과 비례한다. 직관은 열정의 반응으로서 뜨거울수록 차가운 통찰력... 포스트잇 아이데이션 시즌2/Vol.15 브랜드 직관력

1. 황금률 Golden Rule - 12) 실전 훈련 왜 브랜드 기획자들은 일로서 보고서를 만들 때를 제외하고 보고서 작성 연습(발표 연습을 말하는 것이 아니다)을 안 할까? 대부분의 신규 사업 TFT는 브랜드 런칭을 할 때 왜 실전과 같은 훈련을 하지 않고 바로 일... 프레젠테이션 연습, 브랜드 런칭 가상훈련 시즌2/Vol.15 브랜드 직관력

1. 황금률 Golden Rule - 2) 사진 찍기 사진 찍는 것이 쉬울 것 같지만 1번 방법인 ‘비디오 보기’보다 10배는 더 어렵다. 먼저 피에르 아술린(Pierre Assouline)의 사진 찍기에 대한 의견을 들어 보자. “사진작가는 소매치기. 그는 드라마 현장에 슬그머니... 이미지를 통한 직관 훈련 시즌2/Vol.15 브랜드 직관력

1. 황금률 Golden Rule - 3) 미술관 관점 미술관에서 그림을 보지 말고 사람을 보아야 한다. 어떤 사람이 와서 볼까? 볼거리가 있는 곳에 가서 꼭 거기에 있는 사람들을 보는 것이다. 미술관뿐만 아니라 모든 장소에 가면 사람부터 관찰해야 한다. 백화점에 ... 사람 관찰 시즌2/Vol.15 브랜드 직관력

1. 황금률 Golden Rule - 4) Feel BOOKS! 말 그대로 책을 느끼는 것이다. 먼저 대형서점에 가서 자신의 관심 분야 책들의 목차와 서문만 본다. 서문과 목차는 저자의 새로운 관점으로, 핵심적인 키워드로 꾸며져 있기 때문에 신선한 자극 역할을 한다. 서문과... 필사, 책을 통한 직관 훈련 시즌2/Vol.15 브랜드 직관력

1. 황금률 Golden Rule - 5) 아포리즘 (Aphorism) 아포리즘은 자신의 생각과 지혜를 간결하게 표현하는 방법이다. 첫 번째 방법은 ‘모방’으로 기존의 아포리즘에 자신을 생각을 덮는 것이다. 히포크라테스의 아포리즘를 예로 들겠다. “마케팅(인생)은 짧고, 브랜드(의... 창조적 모방 전략, 생각 압축 훈련 시즌2/Vol.15 브랜드 직관력

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