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1. 황금률 Golden Rule - 6) 실전 체험 예전에 안경 브랜드 컨설팅을 하면서 안경을 10개 정도 산 적이 있다. 나의 눈은 난시이기 때문에 여러 안경을 쓰지 못하고 눈에 딱 맞는 안경만 써야 한다. 그래서 안경의 형태나 안경 유리의 미세한 차이에 따라 의... 브랜드 체험 시즌2/Vol.15 브랜드 직관력

1. 황금률 Golden Rule - 7) 4D 체험 영화를 보면서 눈으로 바람이 불어 오는 것을 보는 것과 피부로 바람이 불어오는 것을 느끼는 것은 다르다. 브랜드를 보는 것과 체험해서 기억하는 것은 전혀 다른 기능이 작동된다. 브랜드를 한번 체험하는 것은 마... 브랜드 체험, 시승식, 감각 활성화 시즌2/Vol.15 브랜드 직관력

1. 황금률 Golden Rule - 8) 특이 체험 이 브랜드를 쓰다 죽은 사람은 어떤 사람일까? 이런 브랜드를 모으는 사람은 왜 이렇게 되었을까? 이 브랜드 때문에 애인과 헤어진 사람은? 이 브랜드 때문에 도둑질 하는 사람은? 이런 사람들은 도대체 어떤 사... 상상력 시즌2/Vol.15 브랜드 직관력

1. 황금률 Golden Rule - 9) 섬광 기억 이 방법은 추천하고 싶지 않다. 일단 부작용이 심하고 성공한다는 보장도 없다. 바로 꿈까지 문제를 가지고 가는 것이다. 잠들기 직전에 문제를 집중적으로 생각하고 고민한다. 그리고 선잠을 자면서 계속 생각하여 ... 선잠, 잠자며 생각하기 시즌2/Vol.15 브랜드 직관력

1. CRITICAL WORKSHOP “우리 브랜드가 기획대로 런칭했는데 실패하면 그 다음에는 어떻게 하지?” 한창 브랜드 런칭을 준비하는 회의석상에서 이런 질문은 순식간에 분위기를 엉망으로 만든다. 특히 모두가 불안하거나 뭔가 잘 안되고 있다... 크리티컬 워크숍, 브랜드 런칭 프로세스, 브랜드 가치, 브랜드 철학, 브랜드 경영, 코칭 포인트 시즌2.5/ 브랜드 서신

1. RAW한 브랜딩, RAW 브랜딩, RAW 브랜드 브랜딩이란 ‘가질 수 없는 것을 갖게 하는 것’이다. 이 정의는 분명, 모순이다. 하지만 50대의 자수성가한 어떤 사업가가 생물학적으로 가질 수 없는 ‘젊음’과 복잡한 인간관계로부터 ‘자유’를 얻기 위해서 페라리 스... RAW 브랜딩, RAW 브랜드, 브랜드 마니아, 유령사지 시즌1/Vol.13 브랜딩

10. 에피소드 - 2막 세렌디피티, 새로운 운명 시즌2.5/ 브랜드와 부(富)랜드 2 - VISGRAM

10. 자기다움과 우리다움 힉스 교수의 신의 입자 이론처럼, 이 시대는 이런 브랜드를 창조할 수 있다. 그리고 이제 이런 브랜드가 나타나기에 충분한 기술, 사회 문화적 요구를 갖췄다. 그래서 나는 여전히 ‘브랜드가 무엇인가?’라는 질문을 ... 브랜드와 관계, 자기다움, 우리다움 시즌2.5/Vol.22(하) 나는 세상을 브랜드로 이해한다

10. Strategic Intent(전략적 의도 혹은 전략적 의지) 우리에게는 ‘전략적 의도’라는 말로 더 잘 알려진 Strategic Intent는 어딘지 모르게 묘한 거부감(?)을 준다. ‘전략’이란 단어, ‘의도’라는 단어에서 교묘한 책략과 계락, 모략, 혹은 권모술수 따위가 느껴지기 때문... 시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

100. 안트러프러너십(Entrepreneurship) ‘기업가 정신’이라 해석되는 안트러프러너십은 새로운 것을 추구하고, 변화에 대응하며, 변화를 기회로 이용함으로써 기업을 경영하는 기업가들이 가진 창의적이고 진취적인 기질을 의미한다. 기업가 정신의 개념에 ... 시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

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