브랜드 스토리 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

107. 브랜드 별자리 1 볼륨배지시즌배지 우리가 알고 있는 별자리 이야기들은 대부분 지금으로부터 5,000년 전 메소포타미아 목동들에 의해 시작됐다. 도시에서는 잘 볼 수 없지만 밤하늘에 빛나는 별은 지구 모래의 7배쯤 더 많다고 한다. 목동들은 빼곡히 차 있는 별들을 보면서 밤하늘을 도화지 삼아 별과 별 사이에 몇 개의 선을 그으며 이야기를 만들어 냈고 결국 밤하늘을 신들과 인간의 이야기로 가득한 그림 동화책으로 만들어 놓았다.

별자리, 브랜드 스토리, 코카콜라시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

무료기사 33번째 브랜드는 기억되지 않는다 0 볼륨배지시즌배지 국가브랜드 순위 33위의 Korea는 세계 ‘국민’이 아닌 세계 ‘고객’에게 어떤 이미지일까? 반만 년의 역사, 김치, 태권도, 한글, IT 강국 등 우리의 우수한 문화를 기억하고, 나아가 관심을 가지고 연구하는 외국인(세계 국민)도 꽤 있을 것이다. 그러나 ‘고객’으로서 Korea에 대한 평가는 어떨까? 그 결과는 암담하다. 생각해보라! 당신이 선택하는 브랜드 중 그 어떤 것도 시장에서의 평가가 33위이기 때문에 구입하는 것...

국가브랜딩, 브랜드 스토리, 브랜드 커뮤니케이션, 한국 브랜드 가치, 국가브랜드의 고객, 브랜딩의 정의, 브랜드 체험, 스토리텔링 전략, 태권도시즌1/Vol.10 디자인 경영

진글라이더의 전설이 되는 스토리 전략 4 볼륨배지시즌배지 ‘당대의 이야기꾼!’이라는 수식어는 주로 소설가나 영화감독에게 주는 찬사다. 그러나 이 시대에 이 수식어를 특히 욕심내야 할 사람이 있다면, 바로 브랜드 매니저들이다. 스토리텔링은 이제 브랜딩의 잉여이론처럼 느껴지기도 하지만 사실 이것을 제대로 활용하고 있는 브랜드는 많지 않다. 진글라이더는 패러글라이딩 업계의 신화적, 전설적 브랜드로 유명하다. 이들이 만든 전설적인 스토리를 들추어 봄으로써, 당신...

스토리텔링 전략, 브랜드 케이스, 브랜드 스토리, 브랜드 런칭 스토리, 브랜드 부고 기사, 브랜드 무용담, 편집증, 스토리의 4가지 핵심요소, 바이럴 마케팅, 브랜드 철학, 브랜드 마니아, 조직 문화, 고집, 휴먼브랜드, 스마트 브랜딩시즌2/Vol.17 브랜드 전략

'장사꾼'의 철학에서 배우는 '친절한'전략 운행법, MK 택시 0 볼륨배지시즌배지 ‘일본 MK 택시 넘어선다’ ‘일본 MK 택시 못지 않은 택시’ ‘일본 MK 택시 같은 브랜드 택시 도입’ ‘한국판 MK 택시를 꿈꾼다’. 모 포털 사이트에서 ‘MK 택시’를 키워드로 하여 검색되는 뉴스 기사들의 제목이다. 이제 반세기를 넘긴 일본의 유명 택시회사 MK 그룹. 도대체 어떤 기업이기에 그간 다른 택시회사들뿐만 아니라 JAL과 같은 거대 항공 기업이나 병원, 일반 기업들까지도 ‘MK를 배우자’며 MK 그룹을 직접 찾아...

철학의 전략화, 친절, 직관적 통찰, 브랜드 스토리, 브랜드 런칭 스토리, 장애인, 브랜드 케이스, 서비스 전략, 직원 교육, 브랜드 교육, 게임 체인징 이노베이션, 자기다움, 가격 정책, 브랜드 마니아, 소비자 중심의 원칙, 기업의 사회적 책임, 혁신, 기모노 승차, 택시기사, 브랜드 택시 산업, 업의 재정의, 벤치마킹시즌2/Vol.17 브랜드 전략

무료기사 컨텐츠의 Story, 재현물의 Subtlety, 행동의 Standard가 만든 Strategy, 키자니아 5 볼륨배지시즌배지 대한민국의 수도 서울 한복판에 신생국이 생겼다. 이탈리아 내 세계 최소국, 바티칸 시국(City State)처럼 말이다. 3,000평 규모로 세워진 아이들만의 나라, 키자니아(KidZania). 이 나라를 방문하기 위해서는 우선 입국 수속부터 거쳐야 한다. 미리 예매해 둔 여행 티켓을 발권 받고 키자니아만의 고유 통화인 키조(KidZo)를 여행자 수표로 받는다. 아이들이 키자니아를 방문하는 목적은 ‘자아 찾기’다. 어른이 되었을...

브랜드 케이스, 독점 전략, 어린이 직업 체험 테마파크, 글로벌 브랜드, 비즈니스 네트워크, 브랜드 핵심가치, 비즈니스 모델, 3차원적 사업 정의, 앤소프 매트릭스, WIN-WIN-WIN, 아동 소비자, 컨셉 휠, 재미, 컨텐츠의 질, 교육에 대한 철학, 브랜드 스토리, 의사결정의 기준, 비고객 마케팅 전략, 차별화 전략시즌2/Vol.17 브랜드 전략

전 세계 90여 개국의 아이들 마음을 행복하게 만든 OCON과 뽀로로 2 볼륨배지시즌배지 어린 조카나 자녀가 있는 사람이면 파란색 펭귄이 등장하는 애니메이션, <뽀롱 뽀롱 뽀로로>를 대부분 알 것이다. 그리고 국내에서의 높은 인기에도 공감할 것이다. 하지만 이 애니메이션이 전 세계 70개 이상의 나라에서 방영되고 있고, 프랑스 공영방송인 TF1에서는 57%라는 최고 아동시청점유율 기록을 가지고 있다는 것, 한 해 라이선스 수입만으로 100억 원을 벌어드린다는 것, 그리고 이 모든 것은 기획 단계에서부...

브랜드 케이스, 브랜드 런칭 전략, 라이선스 브랜드, 엔터테인먼트, 애니메이션, 공감, 브랜드 스토리, 캐릭터 비즈니스, 애니메이션 개발 프로세스, 글로벌 브랜드, 컨텐츠의 질, 브랜드 확장 전략, 브랜드 포트폴리오, 원소스멀티유즈시즌1/Vol.6 브랜드 런칭

2. Dilationship, 온라인 족보 6 볼륨배지시즌배지 한 포털 회사에 이런 제안을 한 적이 있다. “저는 생물학적으로는 죽어도 온라인에서 영원히 살고 싶습니다. 그러니까 제 말은 제가 죽은 다음에도 저의 딸과 아들과 대화할 수 있고, 증손자나 고손자와도 이야기할 수 있고, 300년 뒤 나와 비슷한 유전자 배열로 생김새와 성격이 나와 쏙 닮은 자손과도 이야기하고 싶다는 것입니다. 아마 그 친구는 나와 비슷한 의사 결정을 하며 나와 비슷한 삶을 살지 않을까요? 어쨌...

딜레이션십, 인터넷, 관계 구축, 웹 2.0, 상호 작용, 브랜드 스토리, 친밀감, 브랜드 존재론, 브랜드 아이덴티티, 스토리 셀러, 온브랜딩, 브랜드 약속, 공감, 브랜드 체험, 비영리적 협력, 슈퍼내추럴 코드시즌1/Vol.13 브랜딩

무료기사 돈의 인문학, 브랜드 인문학 0 볼륨배지시즌배지테마배지 빈 강의실에서 김찬호 교수와 인터뷰를 한 뒤, 회사로 돌아와 보니 모기에 물린 자국이 다섯 군데나 있었다. 이 정도면 내가 인터뷰에 얼마나 몰두해있었는지 알 수 있을 것이다. 모기에게 물림을 당하는 것도 모를 정도로 그와의 인터뷰가 흥미진진했던 것은 그 시작이 바로 ‘돈’이었기 때문이다. 그가 최근에 낸 저서 중의 하나가 다름 아닌 《돈의 인문학》이다. 하지만 이 책은 《부자 아빠와 가난한 아빠》처럼 돈을 버...

돈의 인문학, 브랜드와 인문학, 자기다움으로 남과 다름, 가격과 가치, 모멸감, 신분제도, 자기 성찰, 이중문화성, 브랜드와 문화, 동일시, 브랜드와 이데올로기, 컬트 브랜드, 브랜드 부족, 이타적 브랜드, 압축 성장, 대타자의 욕망, 접속, 브랜드의 결, 브랜드 스토리, 문화인류학, 인간관계의 카르텔, 존재감, 한국인의 독특한 특성시즌2/Vol.22(상) 브랜드 인문학

무료기사 사람들의 Story가 브랜드의 History가 된다 2 볼륨배지시즌배지 ‘시장은 상품이 아니라 이야기로 구성되어 있다.’ 얼핏 들으면 순간적으로 공감은 되지만 완벽하게 이해 되지는 않는다. 그렇다면 남대문 시장과 그 옆 대형 백화점으로 잠시 여행을 떠나보자. 가방을 하나 사기 위해 남대문 시장에 갈 때 우리의 구매 기준은 무엇일까? 디자인과 품질을 기대한다면 그 기대 수준과 만족도는 어디까지일까? 자꾸 눈에 보이는 명품 브랜드의 ‘짝퉁’들을 보면서 어떤 생각을 하게 될까? 마...

판타지 브랜드, 브랜드와 신화, 브랜드 스토리, 짝퉁, 브랜드 존재 목적, Made in Story, 육화, 호모 판타지쿠스시즌2/Vol.22(상) 브랜드 인문학

Epilogue 0 볼륨배지시즌배지 일반적으로 관계의 질에 따라서 스토리가 달라진다. 체험의 질에 따라서 스토리가 달라진다. 시간에 따라서 스토리가 달라진다. 기업의 철학에 따라서 스토리가 달라진다. 기업의 반응에 따라서 스토리가 달라진다. 그러니까 소비자가 브랜드와 어떤 관계인가에 따라서 모든 이야기는 달라진다. 브랜더가 해야 되는 일은 이런 일이 일어난다는 것을 인정해야 한다는 것이다. 더욱 인정하기 어렵지만 브랜드의 생명이 이런...

브랜드 스토리, 패션 브랜드, 조직 문화시즌1/Vol.13 브랜딩

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