브랜드 스토리 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

3막. Story와 History 0 볼륨배지시즌배지 생산자가 소비자에게 상품만 주는 것이 아니라 브랜드의 스토리(story)를 만들어 주면, 소비자는 생산자에게 브랜드의 히스토리(history)를 만들어 준다. 이처럼 우리가 말하는 브랜딩은 사용자의 체험에 관한 이야기가 모아져서 브랜드의 역사가 되는 과정 및 방법을 말한다.

브랜드 스토리, 브랜드 히스토리, 브랜드 체험, 가치 제안, 판타지 브랜드, 판타퍼니시즌1/Vol.13 브랜딩

2막. 지극히 사적인 스토리 0 볼륨배지시즌배지 사진은 크게 두 가지의 목적을 가지고 있다. 기록인가? 상상인가? *라이카(Leica)로 찍은 사진들은 우리에게 상상력을 불러일으킬 만한 그 무엇을 보여 준다. 라이카로 찍으면 사진이 달라지는가? 아니면 라이카를 가진 사람들은 사진을 다르게 찍고 있는가? 사진의 구루라고 할 수 있는 프랑스의 사진작가 *앙리 카르티에 브레송의 카메라가 라이카였다. 그는 자신의 사진 철학인 ‘결정적 순간’을 이렇게 표현했다. “결...

브랜드 스토리, 스토리텔링 전략시즌1/Vol.13 브랜딩

1막. 시장은 스토리로 만들어졌다 0 볼륨배지시즌배지 “마술사님, 오늘 제가 잡아드린 관광 코스는 어떠셨어요? 좋으셨죠? 참! 그리고 여행 끝나고 저에게 아무 마술이나 한 가지 가르쳐 주겠다고 약속한 것은 절대 잊지 마세요!”

브랜드와 신화, 브랜드 네이밍, 앨리스의 실종, 브랜드 스토리, 유기체적 브랜드시즌1/Vol.13 브랜딩

Prologue 0 볼륨배지시즌배지 작가는 드라마를 재미있게 만들기 위해 주인공에게 상상하지 못할 거대한 시련을 설정한다. 시련이 강할수록 주인공의 캐릭터는 더욱 빛나고 시청자는 거기에 감정이입이 된다. 비록 현실에서 일어나기 어려운 시련일지라도 그럴 수도 있다는 상황 설정 때문에 시청자는 몰입되는 것이다. 최근 드라마들이 ‘막장’이라고 불리는 것은 주인공을 향한 시련들이 그저 황당하기 때문이다. 물론 현실성과 사실감이 있는 시련이...

브랜드 스토리, 판타지 브랜드시즌1/Vol.13 브랜딩

Insight for Intuition 3 5 2008년 여름, 나는 ‘agatha ruiz de la prada’라는 브랜드를 뉴욕 소호에서 만났다. 그때 기분은 ‘브랜드에 관해서 모든 것을 깨우친 천재가 만든 브랜드’를 보는 것 같았다. 사랑스러움은 물론이고 기특할 정도로 똑똑한 브랜드였다. 나는 러브마크를 이토록 사랑스럽게 사용하는 브랜드를 지금까지 본 적이 없다.

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인간 성숙의 창업 Story, 관성 깨기의 브랜드 History 4 볼륨배지시즌배지 연어는 새로운 생명을 탄생시키기 위해 거친 물살을 가르며 강물을 거슬러 오른다. 그것은 자신의 종족을 번성시키기 위한 본능 때문이다. 그래서 연어들은 다른 동물들의 먹이가 되거나 지쳐 죽는 한이 있어도 그 여정을 결코 멈추지 않는다. 껍질을 깨고 나오는 새끼 새의 몸부림이나 땅을 뚫고 새싹을 틔우는 식물들의 고된 과정에는 모두 이 같은 절박하고도 고귀한 생명력이 숨어 있다. 사람이나 기업의 세계도 이와...

브랜드 창업 가이드, 자기 성찰, 자기계발, 관성 깨기, 습관, 리더십, 브랜드 스토리, 브랜드 런칭 스토리, 자가발전, 동조 현상, DOs & DON'Ts시즌2/Vol.20 브랜드 창업

브랜드 고고학자, 박물관을 꿈꾸다 3 볼륨배지시즌배지 "아무한테도 말하지 말고 입 다물어야 한다는 조건으로 내게 지혜가 전수된다면 나는 거부하겠다. 무엇이든 나누지 않고 소유하는 데는 기쁨이 없다." - 세네카. 마니아를 만나러 찾아간 곳에서 지포라이터는 비슷한 테마끼리 모아진 채로 벽에 전시되어 있었다. 그것은 지포라이터라는 브랜드의 약 80년 역사이기도 하고, 그것을 마치 고고학자가 탐사하듯 오래된 상점을 돌며 찾아내고 모아온 개인의 역사이기도 하...

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무료기사 Insight for Intuition1 0 볼륨배지시즌배지 35년 전에 풀지 못했던 넌센스(nonsense) 문제가 있었다. 지금도 이런 문제는 풀기 어렵다. “어떤 사냥꾼이 길을 가다가 바로 코 앞에서 곰을 만났어. 뒤에는 절벽, 오른쪽에는 호랑이가 나오고 왼쪽에는 큰 뱀이 있어. 어떻게 도망가지?” 초등학교 1학년 때였다. 예쁜 짝꿍이 친해 보자는 뜻으로 이런 수수께끼를 냈다. 일종의 혈액형 테스트 같은 것이었던 것 같다.

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마법 컨셉으로 시장에 마법을 걸다 4 볼륨배지시즌배지 “어린이들은 물음표로 입학해 마침표로 졸업한다.” 프랑스의 교육자, 닐 포스트먼(Neil Postman)의 말이다. 어린이들이 질문을 많이 하는 것은 상상을 하기 때문이고, 어른들이 질문을 하지 않고 결론을 내리는 것은 설명하고 해석하기 때문이라고 지식생태학자 유영만 교수 또한 주장한다. 판타지에 토대를 두면서 상상력을 자극하는 마법은 시대와 장소를 초월할 수 있는 글로벌 컨셉이기 때문에 매력적이다. 하지만 상...

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컨셉, 즐거움을 입다 4 볼륨배지시즌배지 음악은 가장 보편적으로 인간을 즐겁게 하는 활동이다. ‘보이지 않는 손’이라는 개념으로 통찰력을 보여준 경제학자 애덤 스미스는 ‘춤과 음악은 인간이 발명한 최초의 쾌락’이라고 말했을 정도로 아주 오래 전부터 인간은 음악에서 즐거움을 얻었다. ‘즐거울 락(樂)’ 자에는 세 가지 음과 뜻이 있다. 즐거움이란 뜻을 나타낼 때의 ‘락’과 좋아하다라는 뜻을 나타낼 때 쓰는 ‘요’, 그리고 풍류라는 의미를 나타낼 때의 ‘...

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