브랜드와 인문학 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

거울팀 1 볼륨배지시즌배지 이번 안건은 그야말로 첨예한 대립이 있었다. 2012년에 애플의 신제품은 과연 어떤 컨셉으로 나올 것인가에 관한 것이었다. 수 차례의 채팅을 통해서 의견은 크게 두 가지로 나뉘어졌다. 하나는 박성민 쪽에서 끌고 가는 이론이었다. 애플이 아이폰의 업그레이드 형태로 향후 5년간은 애플리케이션의 혁신을 일으키면서 진화할 것이라는 주장이었다. 박성민과 다른 의견을 형성한 강태훈 쪽에서는 전혀 다른 기계가 나올...

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브랜드의 보편 법칙, 브랜드 정언명령 9 볼륨배지시즌배지 “친애하는 아테네 시민 여러분, 나는 여러분을 사랑하고 존경합니다. 그러나 나는 여러분보다 ‘(나의) 신’을 더 따를 것입니다. 그리고 나는 내가 숨을 쉬고 힘이 있는 한, 진리를 추구하고 여러분들에게 경고를 하고 계몽을 하며 여러분 한 사람 한 사람에게 나의 여태까지의 방법대로, 양심적으로 이야기하기를 그치지 않을 것입니다.” 《소크라테스의 변명》에서 소크라테스가 사형장에서 독배를 마시기 전에 한 ‘변명’...

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무료기사 돈의 인문학, 브랜드 인문학 0 볼륨배지시즌배지테마배지 빈 강의실에서 김찬호 교수와 인터뷰를 한 뒤, 회사로 돌아와 보니 모기에 물린 자국이 다섯 군데나 있었다. 이 정도면 내가 인터뷰에 얼마나 몰두해있었는지 알 수 있을 것이다. 모기에게 물림을 당하는 것도 모를 정도로 그와의 인터뷰가 흥미진진했던 것은 그 시작이 바로 ‘돈’이었기 때문이다. 그가 최근에 낸 저서 중의 하나가 다름 아닌 《돈의 인문학》이다. 하지만 이 책은 《부자 아빠와 가난한 아빠》처럼 돈을 버...

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무료기사 브랜드 가치를 만나 문화가 되다 0 볼륨배지시즌배지 이번에 삼십 여 명의 인문학자들을 인터뷰하면서 공통점(?)을 하나 발견했다. 대부분 인터뷰 장소를 강북으로 요청했고, 그중에서도 광화문 근처와 안국역 근처가 가장 많았다. 어떤 인문학자는 “인터뷰 장소는 시내였으면 좋겠습니다” 하길래, 유니타스브랜드 근처인 강남역에서 보자고 했더니 대뜸 “제가 말한 시내는 광화문입니다”라고 했다. 이택광 교수도 역시나, 안국역 뒤편에 있는 카페 골목으로 오라고 했다. ...

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자신을 초월하지 않는 창조 경영은 죽었다 0 볼륨배지시즌배지 에디터가 1차로 인터뷰를 한 뒤, 나와의 두 번째 인터뷰 약속을 잡기 위해 김상근 교수의 비서와 여러 차례 전화 통화를 했다고 한다. 그런데 언제나 비서 분으로부터 오는 대답은 “시간이 없습니다”였다. 그러던 어느 날, 인터뷰 약속을 드디어 잡았다면서 에디터가 나에게 알림 메일을 보내왔다. 겨우 약속을 잡았다는 환호성과 함께 가장 마지막 줄에 써 있는 문장이 바로 이것이었다. “그런데, 40분 밖에 시간이 안...

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브랜드의 인문학, Z-code 5 볼륨배지시즌배지 브랜드를 흡사 ‘가족’으로 여기며 동고동락하는 이들의 모습이 이제는 그리 낯설어 보이지는 않을 것이다. 브랜드를 위해서라면 원시시대의 ‘부족사회’를 만드는 것도 불사하며, ‘영매’라는 다소 으스스한(?) 수식어가 자신의 이름 앞에 붙는 것도 기꺼이 수락할 뿐만 아니라, 이곳이 집인지 박물관인지 구별이 되지 않더라도 집 안 곳곳이 특정 브랜드로 채워지는 것을 가장 큰 기쁨으로 여기는 이들. 자, 그런데 한 가...

브랜드와 인문학, 브랜드와 종교, 아인슈타인의 성공 공식, 브랜드 아이덴티티, 브랜드 안티테제, 브랜드 철학, , 컬트 브랜드, 선한 영향력, 브랜드 네이밍시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

컨셉형 인간에게 배운다 2 볼륨배지시즌배지 틈새 시장 공략에 성공한 프랑스의 시메옹 샤르댕(Jean-Baptiste Simon Chardin), 도발적 컨셉으로 블루오션을 개척한 폴란드의 타마라 드 렘피카(Tamara de Lempicka), 이중 이미지라는 초유의 시도로 혁신을 이룬 이탈리아의 주세페 아르침볼도(Giu eppe Arcimboldo). 이들은 모두 유럽의 경영자가 아니라, 역사적으로 기록될 만한 그림 작품을 남긴 예술가들이다. 이처럼 미술을 경영학적 관점에서 바라보면 어떨까. ...

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ON-BRAND 변증법적 브랜딩 과정 0 볼륨배지시즌배지 우리는 브랜드를 특정 기업이 만들고 미디어가 유포하고 우리가 본다고 착각하지만 브랜드는 이미 우리의 눈을 통과하는 순간 주관적 심리영역에서 고유한 사고체계와 이미 축적된 정보와 섞이면서 왜곡되거나 ‘자기조작화’된다. 그것도 나 하나가 아니라 사회연결망이라는 우주의 집단무의식의 공조현상 속에서 말이다. 물리적 영역에서는 이러한 현상을 하이젠베르크Heisenberg가 제시했다. 아인슈타인 이후 그는 우리...

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오리엔탈리즘 2 볼륨배지시즌배지 야만 동양과 문명 서양이라는 이분법 몇해 전 상영된 영화 <트로이>는 ‘문명 서양’의 원조인 그리스가, 그리스에서 가장 아름다운 여인인 왕비를 유혹한 ‘야만 동양’의 트로이를 ‘문명’의 상징인 목마로 쳐부순다는 이야기다. 그리스의 용사 아킬레스로 나오는 배우 브레드 피트가 그런 ‘문명 서양’을 상징하는 인물이었다. 그 이야기는 3천년 전 정도의 옛날 일로 서양에서 가장 오래된 문학이라는 호메로스의 《일리아...

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인간의 RAW 기술을 연구하는 기자, 박요철 0 볼륨배지시즌배지 바라는 것을 모두 이루게 되면 만사가 두려워진다. 즉, 불행한 행복의 상태(an unhappy state of happiness)가 된다. - 발타자르 그라시안

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