슈퍼내추럴 코드 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

문화를 브랜드로 만들기 브랜드를 문화로 만들기 0 볼륨배지시즌배지 기원전 5천 년 혹은 1만 년의 사람들은 어떤 생활을 하고 살았을까? 그들에게 있었던 문화는 어떤 형태였을까? 이따금 수천 년 혹은 수백 년 전에 죽은 사람의 무덤에서 잘 보존된 미라와 더불어 그 시신이 살아 있었을 때 사용했던 것으로 추정되는 물건들이 함께 발견되곤 한다. 고고학자들은 이 부장품을 보면서 죽은 사람의 사회적 신분(귀족 혹은 왕)을 비롯해 직업을 추측한다. 또한 당시의 문화를 파악하고 어떤 ...

브랜드와 문화, 브랜드 아이덴티티, 동일시, 브랜딩의 정의, 슈퍼내추럴 코드, 브랜드 마니아, 상징이 된 브랜드시즌2/Vol.22(상) 브랜드 인문학

살아남은 자의 법칙 스마트 브랜딩 2 볼륨배지시즌배지 “공자 81대손입니다.” 공원국 작가와의 인터뷰는 공자 81대손답게(?) 진행되었다. 질문의 대답은 단순하지만 생각할수록 복잡한 생각들이 연결되었다. 처음에는 모든 대답이 ‘공자왈 맹자왈’처럼 들렸지만 인터뷰가 끝난 후 다시 한 번 그의 말을 곱씹어 보니 큰 깨달음을 얻을 수 있었다. 인터뷰를 정리하는 것이 마치 서당에서 글을 읽는 기분이었다. 브랜더라면 중국을 반드시 알아야 한다. 단지 시장으로서의 중국...

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아름다움의 힘, 브랜드의 미학 1 볼륨배지시즌배지 ‘광기의 역사가 미셸 푸코와 노벨 문학상을 거부한 장 폴 사르트르에 관해 한평생을 연구했던 분’이라는 박정자 교수의 이력은 인터뷰를 주춤하게 하기에 충분했다. 예상컨대, 질문 한 개당 답변을 듣는 시간이 30분은 족히 될 것이기 때문이다. 1회 인터뷰를 진행할 때 평균 2시간이 소요되니, 3~4개의 질문밖에 못할 거라는 생각이 들었다. 그럴 경우, 추후 인터뷰 내용을 정리할 때를 미리 생각하며 인터뷰이에게서 모...

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5. RAW와 RAWlish 0 볼륨배지시즌배지 브랜드 명예의 전당에 들어갈 만한 브랜딩 기준을 꼽는다면 ‘상품이지만 사람의 기품을 느끼게 하는 것’이라고 할 수 있다. 상표가 붙어 있는 상품이지만 어떤 것은 사람보다 더 사람 같은 경우도 있다. 상품의 생산 목적이 사람의 철학보다 위대하며 숭고할 때 우리는 열광한다. 그것이 바로 소비의 만족에서 소비의 가치를 말하는 것이다.

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슈퍼 브랜드, 변화하는 미의 기준을 발견하다 10 볼륨배지시즌배지 인간이 끊임없이 추구하는 ‘아름다움’은 슈퍼내추럴 코드를 가지고 있다. 그렇지만 이 아름다움의 코드에는 고질적인 문제점이 있다. 바로 미의 기준 역시 끊임없이 변화한다는 것이다. 사실 더 본질적인 이유는 인간의 아름다움에 대한 갈망은 충족될 수 없는 욕망이라는 데 있다. 특히 온브랜딩의 시대인 ‘지금’은 더욱 그렇다. 그렇다면 아름다움의 코드는 어디를 향해서 가고 있을까? 아름다움이라는 슈퍼내추럴 코드...

슈퍼내추럴 코드, 브랜드와 미학, 인터넷, 욕망이론, 감성시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

무료기사 광고, 중독의 알고리즘을 발견하다 7 볼륨배지시즌배지 “광고가 중독성 있다”, “하루 종일 그 광고가 생각난다.” 광고가 기업의 이윤을 위한 ‘선전’쯤으로 치부되던 때가 있었다. 광고 자체를 불신하고 부정적인 것으로 여기던 때 말이다. 그런데 최근에는 광고를 TV에서 보는 것도 모자라 다시 인터넷에서 검색해서 반복적으로 시청하기까지 하는 기이한 현상이 일어나고 있다. 한 포털사이트에서 ‘광고’와 ‘중독’이라는 두 단어를 함께 검색하면 블로그에서만 약 14,000건 이...

광고, 브랜드 중독, 브랜드 커뮤니케이션, 슈퍼내추럴 코드, 각인 효과, 일관성, 아키타입, 키노타입시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

Supernatural Code and Super Brand 9 볼륨배지시즌배지 브랜드는 창업자, 운영자, 마니아, 충성자, 소비자, 문화, 스토리, 감동, 품질, 관계 등 모든 것이 함축되어 하나가 된 상징의 결정체다. 예를 들어 여러 사람이 할리데이비슨을 머릿속에 떠올린 후 방금 나열했던 단어들을 대입시켜 보면 대부분 비슷한 연상이 이루어질 것이다. 애플도 마찬가지다. 이처럼 브랜드에는 그 시대의 문화, 경제, 심리, 정치, 기호와 같은 보이지 않는 모든 연관성들이 연결되어 있다. 마치...

브랜드의 진화, 동기화 코드, 슈퍼내추럴 코드, 소비자 자아, 미메시스, 브랜드 체험, 위버멘쉬, 동시성시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

Good Sense of Mania, Good Sense of Branding 1 볼륨배지시즌배지 할리데이비슨이나 애플 등의 사례 덕분에 브랜드 마니아와 이들이 모여 하나의 세계를 건설하고 문화를 만드는 ‘브랜드 부족’에 대한 관심이 높아졌다. 마니아는 분명 브랜딩 과정에 꼭 필요한 파트너이자 창업자의 동반자다. 그리고 그 과정에서 심각한 문제에 대한 상상도 못할 해결책을 내놓기도 하고, 기업이 생각했던 것보다 몇 배는 빠른 속도로 브랜드를 주목 받게 해주기도 한다. 그렇다면 창업자는 어떻게 초기...

브랜드 창업 가이드, 브랜드 마니아, 관계 구축, 슈퍼내추럴 코드, 브랜드 오라클, DOs & DON'Ts시즌2/Vol.20 브랜드 창업

Supernatural Function의 C-code 3 볼륨배지시즌배지 “나는 사과가 떨어지는 ‘현상’을 보았다. 왜 사과가 땅으로 곧장, 일직선으로 떨어지는지 ‘궁금’했다. 그 ‘현상’을 이해하기 위해 다시금 ‘관찰’했다. 만유인력의 법칙을 설명하는 ‘공식’은 그렇게 만들어졌다.” 사과가 떨어지는 현상을 보고 만유인력의 법칙을 고안한 뉴턴도, 천체가 움직이는 현상을 발견하고 지동설을 주장한 갈릴레오도, 빛의 운동을 끊임없이 관찰하며 광선계 이론을 완성시킨 해밀턴도 ‘현상을...

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그들만의 이데올로기 5 볼륨배지시즌배지 사실 각각의 카메라 마니아들조차 다른 카메라 브랜드 마니아가 하는 이야기를 단번에 이해하기도, 동의하기도 힘들지 모른다. 마치 ‘달콤쌉싸래한 맛’ ‘시금털털한 맛’을 열심히 설명하는 한국인을 볼 때 외국인이 느끼게 될 느낌처럼 말이다. 하지만 그들이 거짓말을 하는 것은 아니다. 그들은 단지 이데올로기가 다를 뿐이다. 비록 그들 각각의 ‘세상을 바라보는 눈’이 되어 버린 ‘뷰파인더’가 더 이상 객관성을 갖지...

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