욕구와 욕망 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

2. 브랜드 직관 지능 - 1) 전체에서 한 지점을 보다 5 볼륨배지시즌배지 브랜드 지식을 쌓기 위해서 더 많은 책을 추천 받고자 나에게 메일을 보내는 독자가 더러 있다. 만약 브랜드를 공부하려면 브랜드 외 다양한 책을 읽어 보라고 권한다. 만약 브랜드 런칭을 하려면 절대로 브랜드 책만 읽지 말라고 경고(?)한다. 왜냐하면 브랜드 전문 서적들은 성공한 브랜드 사례만 다루기 때문이다.

브랜드 성공 사례의 함정, 직관 지능, 브랜드 복잡성, 거울뉴런, 욕구와 욕망시즌2/Vol.15 브랜드 직관력

허영심을 치유하는 슈퍼 휴머니티 0 볼륨배지시즌배지 “허영은 내가 가장 좋아하는 기호품이지(Vanity is definitely my favorite sin).” 영화 <데블스 에드버킷(The Devil’s Advocate, 1997)>에서 바로 그 ‘악마’의 마지막 대사다. 10여 년이 지난 지금도 많은 사람들이 이 대사를 기억하는 것은, 악마를 연기한 알 파치노의 한마디가 마치 새하얀 종이에 살갗을 베인 듯 내면의 어딘가를 쓰리게 했기 때문일 것이다. 나태와 권태, 사치와 방탕, 그리고 허영과 부도덕 같은...

브랜드 부족, 브랜드 오라클, 브랜드 스토리, 관계 구축, 브랜드 부족의 리더, 휴머니즘, 소비자 중심의 원칙, 브랜드 케이스, 비영리적 협력, 브랜드 마니아, 조직 문화, 욕구와 욕망의 승화, 허영심시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

브랜드, 마술적 사고의 매개체 0 볼륨배지시즌배지 “나는 이제 섹시한 여성이 되었어. 빅토리아시크릿을 입었거든.” 브랜드는 고객의 욕망을 만들어 내고 그것을 충족시켜 주는 행위의 총체다. 그리고 그 중심에는 ‘마술적 사고(magical thinking)’가 있다. 마술적 사고란 특정 행위와 관계가 적은 신비한 어떤 행동을 통해서 뭔가 원하는 것을 성취한다고 믿는 것이다. 예를 들면 원시사회에서 주술사가 자연재해를 막기 위해 마을 처녀를 제물로 삼아 복을 기원하는 것...

슈퍼내추럴 현상, 브랜드 마니아, 소비자 자아, 정신분석학, 강박, 대리만족, 나르시시즘, 애착, 욕구와 욕망의 승화시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

무료기사 올바른 집착이 만드는 슈퍼내추럴 현상 0 볼륨배지시즌배지 ‘발효’와 ‘부패’는 현상만 보자면 동일하다. 미생물이 유기물을 분해하는 현상이다. 하지만 ‘결과’는 다르다. 발효는 대상을 ‘숙성’시켜서 사람을 이롭게 하고, 부패는 대상을 ‘썩게’ 만들어 사람에게 해를 입힌다. 브랜드에 대한 소비자의 사랑도 마찬가지일 수 있다. 그 브랜드의 존재로 인해 삶이 더욱 건강해지고 이따금씩 맛볼 수 있는 유희거리가 된다면, 그리고 그 브랜드가 그러한 존재로 인식될 수 있도록 브랜...

슈퍼내추럴 현상, 정신분석학, 소비 중독, 브랜드 중독, 브랜드 마니아, 강박, 심리학, 애착, 욕구와 욕망의 승화시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

RAW의 뒷바람에 돛대를 올리다 6 볼륨배지시즌배지 미국 중부의 캔자스 주. 이곳에 가면 지하 200m 깊이에 두께 99m에 이르는 거대한 암염지대가 있고, 소금을 캐는 암염광산이 있다. 네이버에서 캔자스 암염광산이라고 쳐봤더니 아무런 정보도 주지 않는다. 한글 사용자 중에는 이 암염광산에 대해 언급한 사람이 ‘거의’ 없다고 볼 수 있을 것이다. 그런데 캔자스 근처에도 가보지 못한 내가 이 사실을 어떻게 알았겠는가?

트렌드, 날 것, 복제사회, 미디어의 진화, 욕구와 욕망, 브랜드와 문화시즌1/Vol.7 RAW

인간의 RAW 기술을 연구하는 기자, 박요철 0 볼륨배지시즌배지 바라는 것을 모두 이루게 되면 만사가 두려워진다. 즉, 불행한 행복의 상태(an unhappy state of happiness)가 된다. - 발타자르 그라시안

욕구와 욕망, 브랜드와 종교, 브랜드와 인문학시즌1/Vol.7 RAW

문학의 동네에서 만난 인간 탐닉 소설가, 김연수 0 볼륨배지시즌배지 소설가에게 마케팅과 브랜드에 대해서 물었다. 소설가는 기업의 사례가 아닌 소설과 소설 속의 주인공을 사례로 마케팅과 브랜드에 대한 이야기를 들려 주었다. 예술과 마케팅은 다르고, 소설과 브랜드 간의 공통점은 없어야 한다고 말하지만, 마케팅에도 브랜드에도 정통한 듯한 소설가의 대답들은 마케터에게도 인사이트가 될 만 하다. 결국 마케터도 소설가도, 모두 인간을 탐구하는 사람이기 때문이다. 문학의 동네에...

브랜드와 인문학, 인간의 본질, 날 것, 트렌드, 브랜드와 시, 마케팅 없는 마케팅, 욕구와 욕망시즌1/Vol.7 RAW

정치판에서 만난 RAW정치인, 노회찬 0 볼륨배지시즌배지 “다른 모든 학문이 발전하는 동안 정치만 정체되어 4천 년 전과 다를 바가 없다.” -J. 애덤스 정치의 원형은 권력을 중심에 둔 욕망 간의 갈등이며, 정치의 속성은 비밀과 거짓말, 배신과 폭로로 점철되어 있다. 그럼에도 불구하고 황금과 권력의 중심에 설 수 있다는 특권은, 많은 사람들에게 정치가를 꿈꾸게 만든다. 교언영색(巧言令色)하고 구밀복검(口蜜腹劍)하며 표리부동(表裏不同)해야 할 것 같은 정치판에서 ‘...

정치, 인간의 본질, 권력, 욕구와 욕망, 진보 정당, 상호 작용, 브랜드 커뮤니케이션, USP, 사회적 여론시즌1/Vol.7 RAW

한국 정치, 문화, 경제의 하드코어 누드집, 딴지일보 3 볼륨배지시즌배지 90년대 말의 한국은 정치적 과도기, 문화적 배고픔, 그리고 IMF로 인한 경제적 피폐함으로 집단 우울증에 걸려 있었다. 그 침울하고도 억울한 분위기 속에서 인물과 사건을 왜곡시키는 것에 도덕 불감증이 걸린 미디어는 대중들의 가슴을 더욱 멍들게 했다. 이러한 속앓이를 시원하게 해결해준 해우소가 바로 딴지일보이다. 자신의 솔직함에 대한 무한 욕구를 유머와 해학으로 분출하던 딴지일보에 대중들은 열광했다. 솔...

브랜드 케이스, 인터넷 신문, 정치, 브랜드와 문화, 솔직함, 욕구와 욕망, 트렌드, 브랜드 커뮤니케이션, 사회적 여론, 인간의 본질, RAW 브랜드, 상호 작용시즌1/Vol.7 RAW

무료기사 소유냐? 존재냐? 1 볼륨배지시즌배지 어떤 사람이 무엇인가를 자신의 돈으로 샀다면 둘 중에 하나다. 소비하기 위해서, 수집하기 위해서. 좀 더 철학 적으로 말한다면 존재하기 위해서, 소유하기 위해서다. 이 모든 것을 종합한다면 인간이 무엇인가를 사는 것은 존재를 위한 소비 활동과 소유를 위한 수집 활동이다. 하나는 써버리는 것이고 하나는 써서 모으는 것이다. 바로 후자에서 브랜드가 만들어진다. 왜냐하면 진정한 브랜드는 소비하는 것이 아니라...

브랜드와 철학, 시뮬라시옹, 시뮬라크르, 기호학, 기호 소비, 짝퉁, , 섹스, 권력, RAW, 욕구와 욕망, 드라마, 소비와 소유, 날 것, 욕망의 산업, 리플리, 전염성 브랜드, 패션 브랜드시즌1/Vol.3 고등브랜드

유니타스브랜드 문의

About Us

찾아오시는 길

멤버십 문의

  • 070-5080-3815 / unitasbrand@stunitas.com

교육, 컨설팅, 제휴 문의

  • 070-5080-3800 / ahneunju@stunitas.com

매트릭스 단체, 쇼핑몰 문의

  • 02-333-0628 / momenter@naver.com