커뮤니케이션 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

동반자적 파트너십, 지속가능한 브랜드를 위한 모태 3 볼륨배지시즌배지 그대, 창업을 준비하고 있는가? 그렇다면 다음의 말을 한 번쯤 들어봤을 것이다. “절대 친구와 동업하지 말라!” 왜 이런 말이 나왔을까? 아마도 많은 동업자들이 사업을 하는 과정에서 사업 초기에 맺은 관계의 설정이 변질되면서 친구도 잃고 사업도 잃는 경우를 많이 보았기 때문일 것이다. 창업을 할 때 혼자서 하든, 혹은 동업을 하든 그것은 전적으로 당신의 선택이다. 그러나 막연한 동업이 아닌, 이른바 준비된...

브랜드 창업 가이드, 동업자, 동역자, 동반자, 파트너십, 양손잡이 리더십, 조직 커뮤니케이션시즌2/Vol.20 브랜드 창업

무료기사 고객과 통(通)하고 있습니까? 8 볼륨배지시즌배지 최근 필자는 해외 시장조사를 하다가 재미있는 브랜드 커뮤니케이션을 볼 수가 있었다. 하나는 뉴욕 소호의 낡은 골목에 다닥다닥 붙어 있는 온몸에 핸드프린팅을 한 나이키의 포스터들이었고, 하나는 동경에 있는 프라다 에피센터(Epicenter)를 덮고 있는 거대한 소녀의 그림이었다. 나이키의 포스터 같은 경우는 유심히 보지 않으면 나이키의 것이라고는 생각하기 어려울 정도로 하위문화스러우며, 프라다의 외벽을 채...

IMC, 브랜드 커뮤니케이션, 브랜드 슬로건, 프라다 블로썸, 통합성, 일관성, IBC시즌1/Vol.5 휴먼브랜더

세상의 아름다운 발톱, 문화 컨셉 2 볼륨배지시즌배지 컨셉은 브랜드가 나아가고자 하는 방향의 70~80%를 결정하기에 그 중요성이 크다는 사실은 명백하다. 하지만 컨셉에 있어서 ‘무엇을 말할지’가 결정되었다고 목표대로 나아간다는 보장이 없는 이유는 실행에 있어서 수많은 변수가 있기 때문이다. 그래서 ‘무엇을 말할까’만큼이나 ‘어떻게 말할까’의 중요성이 커진 것이 사실이다. ‘어떻게 말할까’를 고민한다면 고려해야 할 것이 바로 문화이다. 기업의 발톱처럼 공격적...

브랜드와 문화, 스토리텔링 전략, 브랜드 커뮤니케이션, 브랜드 컨셉, 문화 마케팅 매트릭스, 문화 마케팅, 아트 마케팅, 차별화 전략시즌1/Vol.8 브랜드와 컨셉

모니터의 사각 프레임 안에 컨셉을 심다 0 볼륨배지시즌배지 초등학교 과학시간에 준비물로 가져갔던 만화경(萬華鏡)의 작은 구멍 속으로 들여다 보이던 세상은 말 그대로 화려함과 놀라움의 연속이었다. 원통 속의 거울들에 반사된 작은 셀룰로이드 조각들은 원통을 빙글빙글 돌릴 때마다 무한개에 가까운 무늬를 연출해냈다. 정말이지 단 한번도 같은 모양을 본적이 없었다. 그래서 이름도 만화경이다. 같은 모양이 다시 나타나지 않고 천변만화(千變萬化)하기 때문이라고 한다.

인터넷, 웹사이트 제작, 브랜드 커뮤니케이션, 컨셉의 정의, 브레인스토밍, 아이디어, 컨셉추얼라이제이션 프로세스, 공감, FWA, 광고 대행사, UI, UX, 브랜드 컨셉시즌1/Vol.8 브랜드와 컨셉

내가 중심에 서는 경제, 미코노미 (meconomy) 0 볼륨배지시즌배지 국내 최초의 *풀 타임 블로거, 웹 2.0 전도사, 미코노미 이론의 창시자인 김태우. 그는 2004년 이후 블로그를 통해서 ‘Web 2.0 and Beyond’라는 주제 하에 웹 2.0의 본질을 비롯하여 웹을 통해 문화적, 기술적, 경제적으로 어떻게 세계가 변화하고 있는가를 끊임없이 탐구해왔다. 그러한 그의 눈을 통하여 웹 2.0의 중심이 되는 블로그 산업의 흐름과, 블로거의 브랜드 가치에 대한 이야기를 듣고자 한다.

스트럭앤화이트, 블로거, 신뢰성, 자기표현, 커뮤니케이션, 온라인 커뮤니티, 블로그 필화, 에빌 보스, IT, 지속성, 헤드라인 원칙, 정보 공유시즌1/Vol.5 휴먼브랜더

서울시, 스토리로 만든 도시 컨셉 2 볼륨배지시즌배지 도시 브랜딩의 긴 여정 속에서 지난해 10월 스위스 바젤의 마케팅 책임자 사빈느 호바스(Sabine Horvath)를 만나게 된 것은 큰 즐거움이었다. 인구 19만 명의 작은 도시가 도시 브랜딩의 역사에 큰 흔적을 남기고 있는 현장을 직접 볼 수 있었기 때문이었다. 도시의 규모 면에서는 대조적이지만 이번에 서울시 해외마케팅 팀의 담당관을 만나게 된 것도 같은 이유에서 큰 기쁨이었다. 서울은 너무나 거대하고 경제력에 있...

도시브랜딩, 글로벌 브랜드, 라이프스타일, 브랜드 체험, 창의도시, 도시브랜딩을 위한 조직, 로컬라이제이션, 스토리텔링 전략, 브랜드 커뮤니케이션, 도시브랜드의 고객, 고객 세분화시즌1/Vol.8 브랜드와 컨셉

컨셉을 맛보다 2 볼륨배지시즌배지 갓 나온 따끈한 도넛. 달콤쌉싸름한 초콜릿 향이 코 끝을 간지럽히자 한 입 베어 문다. 입 안 가득히 쫄깃쫄깃하고 부드러운 맛이 혀끝에 닿는 순간, 잠자고 있던 미뢰(taste bud)의 10,000여 개의 미세포가 흥분을 일으키고 그 자극이 미신경을 통해 대뇌에 짜릿한 달콤함을 선사한다. 전두엽과 도피질, 대상회 해마 주변까지 엄청난 속도로 질주하며 확장한다. 이어 도넛을 꿀꺽 삼키는 순간, 온몸을 마비시키는 강력한...

외식 브랜드, 브랜드 케이스, 오감 브랜딩, 브랜드 체험, 시장 조사, 소비자 중심적 사고, 감각 마케팅, 만족감, 메뉴판 컨셉화, 직원 교육, 브랜드북, 브랜드 커뮤니케이션시즌1/Vol.8 브랜드와 컨셉

'그림'으로 그리는 컨셉 아젠다 1 볼륨배지시즌배지 “마케팅에는 정말 쓸데없는 쓰레기들이 너무 많다. 생각해보라. 오늘 하루 동안 원하지도 않고, 관심조차 없는 제품이나 서비스를 가지고 관심을 끌려고 했던 사람들이 얼마나 많았는가?” 그가 표현한 짧은 문장 몇 개에서 그가 일하는 방식의 컨셉이 그대로 전달되었다. 간결함! 그리고 그러한 간결함을 표현해 주기 위한 마인드 맵핑. 그것이 가장 적은 비용으로 가장 효율적으로 제품을 팔기 위한 마케팅 기획의 첫 ...

마인드맵 마케팅 플래닝, 심플리시티, 아이디어, 프레젠테이션, 브랜드 일관성, 소비자 중심적 사고, 브랜드 커뮤니케이션, 브랜드의 정의시즌1/Vol.8 브랜드와 컨셉

ON-BRAND 변증법적 브랜딩 과정 0 볼륨배지시즌배지 우리는 브랜드를 특정 기업이 만들고 미디어가 유포하고 우리가 본다고 착각하지만 브랜드는 이미 우리의 눈을 통과하는 순간 주관적 심리영역에서 고유한 사고체계와 이미 축적된 정보와 섞이면서 왜곡되거나 ‘자기조작화’된다. 그것도 나 하나가 아니라 사회연결망이라는 우주의 집단무의식의 공조현상 속에서 말이다. 물리적 영역에서는 이러한 현상을 하이젠베르크Heisenberg가 제시했다. 아인슈타인 이후 그는 우리...

브랜드와 인문학, 브랜드 커뮤니케이션, 복잡계, 자기유사성, 자기조직화, 티핑 포인트, 온브랜딩, 프랙탈 기하학, 변증법, 개방성, 인터넷, 브랜딩의 의미시즌1/Vol.11 온브랜딩

광고 크리에이티브의 진화 1 볼륨배지시즌배지 환경에 적응하며 진화하고 있는 소비자와 소통하기 위해서는 광고 크리에이티브 환경에 맞게 진화하여야 한다. 진화된 소비자들은 이전의 소비자들과 메시지 수용 형태가 다르며, 메시지를 인식하고 반응하는 신경 시스템이 다를 것이다. 따라서 미디어의 변화에 적응하지 못하고, 진화된 소비자와의 정보 인식 시스템에 적응하지 못하는 크리에이티브는 앞으로 점점 도태되어 생태계의 열성 생물로 남게 될 것이다.

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