RAW의 정의 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

브랜딩의 핵심은 진정성의 상징, RAW다 0 볼륨배지시즌배지 칼 스피크가 정의하는 RAW는 다양한 듯 보이지만 그 안에 흐르는 큰 맥은 ‘합성되지 않는 것’으로 모아진다. 그래서 진정성이 RAW한 브랜드와 기업을 만들 수 있다고 강조한다. RAW한 브랜드는 진심 어린 마음을 담은 오가닉 상품으로, 기업 브랜드에서는 직원과 리더 사이에서 신뢰하는 관계로 구현되고 있다고 말한다. 이러한 그의 생각이 RAW한 재능까지도 설명하는데 즉, 강한 직관과 본능을 가진 사람이다. 왜냐하면...

RAW의 정의, 휴먼브랜드, 트렌드, 진정성, RAW 브랜딩, RAW한 재능시즌1/Vol.7 RAW

RAW 자체가 최고의 브랜딩 스토리다 0 볼륨배지시즌배지 세계적인 미래학자’라는 타이틀을 가졌음에 불구하고, 롤프 옌센의 소박한 듯 단정한 양복차림에서 진실한 느낌의 첫 인상을 받았다. 그는 스토리 시장에서도 ‘진짜’를 강조한다. 왜냐하면 진짜 스토리는 진정성이 묻어나기 때문이다. 그는 인터뷰 중간쯤, “아침에 제 호텔방에 있는 화분에서 잎사귀가 떨어져 있더군요. 전 행복했습니다. 왜냐하면 플라스틱으로 만든 가짜 나무가 아니라, 살아 숨쉬는 진짜 나무라는 사...

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RAW는 쇼 비즈니스다 0 볼륨배지시즌배지 스스로 노마딕 라이프(Nomadic Life)를 살고 있다고 주장하는 세계적인 전략가이자 경영학자인 번 슈미트와 인터뷰를 했다. 코넬 대학에서 심리학 박사를 받고 현재는 콜롬비아 대학 경영대학원에서 교수로 재직 중이다. RAW에 대한 그의 관점은 다각도에서 통합적으로 접근한다. 단순히 재료가 내추럴하다고 해서 RAW한 브랜드라고 생각해서는 안 되며 다차원적으로 접근하여 RAW를 보여주어야 한다고 말한다. 그래서 브...

RAW의 정의, 브랜드와 문화, RAW 브랜딩, 빅 씽크 전략, RAWlish시즌1/Vol.7 RAW

Human Nature가 바로 RAW이다 0 볼륨배지시즌배지 영어사전에 나오는 human nature의 뜻은 ‘인간성, 인성’이다. 인지 심리학자이자 교육학자인 하워드 가드너 교수가 말하는 RAW는 브랜드 관련 마케터들의 관점과는 다른 human nature였다. 하지만 일반적으로 우리가 알고 있는 human nature의 뜻과는 일치하지 않는다. 인지 심리학자답게 그가 정의하는 human nature는 intelligence 즉, 이미 내재되어 있는 지능적 잠재력을 의미한다. 또한 그의 이론인 다중지능 이론은...

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사회생물학의 창시자인 에드워드 O. 윌슨이 말하는 RAW 0 볼륨배지시즌배지 살아있는 최고의 생물학자. 21세기를 대표하는 과학 지성인 에드워드 윌슨은 생물학을 바탕으로 인문학과 사회과학의 지식을 통합한 ‘인간 사회생물학’을 창안하였다. 그는 1978년 《인간 본성에 대하여(On Human Nature)》를 발표하여 첫 번째 퓰리처상을, 그리고 20년간 개미들의 사회생활을 연구한 《개미(The Ants)》를 발표하여 두 번째 퓰리처상을 수상했다. 그는 1998년 《통섭, 지식의 대통합(Consilience: The Unity...

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브랜드의 RAW, well-done으로 맛보기 0 볼륨배지시즌배지 What RAW is… “RAW요? 오히려 제가 인터뷰를 해야 할 같네요. 저희 분야 말고 다른 분야에서 어떻게 생각하고 있는지 궁금해서 인터뷰에 응했습니다.” 정림건축 대표 이필훈 “이번 RAW에 관한 인터뷰는 생소한 개념이어서인지 참 쉽지 않는 인터뷰가 될 거 같네요.” 디자인 스튜디오 대표 김종호 “RAW라니… 참 좋은 컨셉이라는 느낌이 듭니다.” KT&G 부장 황인선

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RAW는 브랜드의 속살인가? 가죽인가? 0 볼륨배지시즌배지 RAW는 영혼이다 RAW가 ‘상태’가 아니라 ‘흐름’이라는 사회 문화적인 해석으로 말하기 전에 ‘문화’에 대한 사전적, 기본적 정의를 반드시 살펴 보아야 한다. 문화에 관한 가장 일반적인 사전적 정의는 ‘지식, 신앙, 예술, 도덕, 법률, 관습 등 인간이 사회의 구성원으로서 획득한 능력 또는 습관의 총체’이다. 좀 더 세부적인 정의는 ‘자연상태에서 벗어나 일정한 목적 또는 생활 이상을 실현하고자 사회 구성원에 의하여...

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