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사적인 배려 ON, LG전자 더블로그 2 볼륨배지시즌배지 블로그를 오픈한다는 것은 새로운 친구를 집으로 초대해 사진이 담긴 앨범을 보여주고 정원에서 강아지와 화초를 소개시켜 준 다음, 함께 점심을 먹는 것을 의미한다. 만약 기업이 블로그를 한다면, 우선 거대한 몸집을 낮추고 한 명의 작은 친구가 하는 이야기에 귀를 기울여야 할 것이다.

기업 블로그, 브랜드 커뮤니케이션, 브랜드 케이스, 블로고스피어, 진정성, 신뢰성, 블로거의 실존성, 기업 블로그 운영 지침, 관계 구축, 일대일 커뮤니케이션, 휴머니즘, 투명성, 컨셉 휠시즌1/Vol.11 온브랜딩

ON 대화의 기술, 기아버즈 0 볼륨배지시즌배지 기업 블로그는 최근 많은 주목을 받고 있는 ‘ON’의 도구다. 이때 항상 거론되는 성공사례가 있는데, 바로 기아자동차의 글로벌 공식 블로그인 ‘기아버즈’다. 기아자동차가 일반 기업 블로그와 다른 선택을 한 것은 국내 기업으로서는 최초로 영문 블로그를 오픈했다는 점이다. 2007년 9월 런칭 이후에 170개국 이상의 블로거들이 방문하는 글로벌 커뮤니케이션의 허브가 된 기아버즈는 전 세계 고객들의 의견을 모아 들을...

기업 블로그, 자동차 브랜드, 브랜드 커뮤니케이션, 블로고스피어, 브랜드 케이스, 상호 작용, 조직 커뮤니케이션, 브랜드 위기 관리, 블로거의 실존성시즌1/Vol.11 온브랜딩

Real Identity ON, 티스토리 2 볼륨배지시즌배지 기업 블로그는 보통 포털사이트의 블로그나 블로그 전문 사이트를 통해서 구축된다. 티스토리는 블로그 플랫폼 전문 사이트로 기업이 블로고스피어에서 ‘ON’할 수 있는 땅과 재료들을 제공하는 브랜드다. 블로그 전문 사이트로서 여타 브랜드들을 ‘그 브랜드답게’ 만들어주는 것이 미션인 티스토리의 브랜드 아이덴티티는 ‘My Real Identity’이다. 당신이 기업이든 개인이든 당신만의 진짜 아이덴티티를 찾고 만들 수 있...

브랜드 케이스, 서비스 브랜드, 온브랜딩, 브랜드 커뮤니케이션, 블로그, 기업 블로그, IT, 브랜드 아이덴티티, 재미, 브랜드 문화, 관계 구축, 상호 작용, 컨셉 휠시즌1/Vol.11 온브랜딩

HUMANIZATION ON. 온브랜딩은 브랜드의 인간화다 2 볼륨배지시즌배지 블로고스피어는 브랜든70들이 활발한 활동을 보이는 온브랜딩의 현장 중 하나이다. 그래서 많은 기업들은 소셜 미디어를 통한 브랜딩에 관심도를 높이고 있다. 소셜 미디어 전문가인 셸 이스라엘과 scobleizer.com을 운영하는 유명 블로거인 로버트 스코블은 《블로그 세상을 바꾸다》에서 기업들이 블로고스피어에서 대화하는 방법에 대해서 이야기했다. 공저자인 셸 이스라엘에게 인터뷰를 요청하며 ‘블로그’에 대한 질문...

브랜드 의인화, 브랜드 아이덴티티, 인터넷, 관계 구축, 기업 블로그, 소셜 미디어, 커뮤니케이션 채널시즌1/Vol.11 온브랜딩

온브랜딩 용어사전 5 볼륨배지시즌배지 온브랜딩은 유니타스브랜드가 제안하는 새로운 개념어입니다. 따라서 본문 중 온라인 환경에서 쓰이는 아래의 단어들 역시 온브랜딩 관점에서 재해석되었을 가능성이 높습니다. 아래 모든 항목은 위키백과를 참조하여 유니타스브랜드에서 재편집하였습니다. 브랜더나 마케터, 디자이너에게 낯선 다음의 용어들은 온브랜딩을 이해하는데 도움이 될 것입니다.

온브랜딩시즌1/Vol.11 온브랜딩

유나이티드 에어라인, 브랜드 운영 작전권 이양 1 볼륨배지시즌배지 온라인 공간에서 브랜드는 브랜딩 작전 통제권을 잃었다. 전 세계 인터넷 이용자 수는 15억 9627만 명으로, 전체 인구의 약 1/4 정도이다(정보통신정책연구원, 2008년 5월 기준). 그들이 단 한 개씩만 SNS 채널(싸이월드, 개인 블로그, 페이스북, 마이스페이스, 유튜브, 트위터 등 소셜네트워크시스템)을 가지고 있다면 적어도 16억 개의 미디어가 온라인에서 ON되어 있다고 볼 수 있다.

UCC, BRAND WINDOW, 브랜딩 주도권, 브랜든시즌1/Vol.11 온브랜딩

조폭떡볶이 4 볼륨배지시즌배지 브랜드 네임이 없다. 브랜드 로고가 없다. 브랜드 슬로건이 없다. 브랜드 매니저도 없다. 브랜드 미션은 당연히 없다.

브랜드의 정의, BRAND WINDOW, 블로그시즌1/Vol.11 온브랜딩

ON 기업 블로그, 브랜드 아이덴티티의 퇴적층 4 볼륨배지시즌배지 기업 블로그를 연다는 것은 온브랜딩에 적극적으로 접속(log on)하는 것이다. 가만히 앉아서 고객들이 어딘가에서 좋은 이야기를 해 주기만을 기다리는 것이 아니라 우리 브랜드를 찾아올 수 있는 허브를 마련해 주고, 그곳을 놀이터로 꾸며주는 것이다. 사적인 배려로 고객을 친구로 만들고, 불안을 녹이는 정성으로 브랜드의 진정성을 보여주면, 고객들은 기꺼이 스스로 우리 브랜드를 알리는 전도사가 되어 당신이 잠...

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UNIQUE BRANDING, ON-BRANDING 2 볼륨배지시즌배지 전통적인 오프라인 비즈니스 모델을 상징하는 용어인 brickand-mortar는 벽돌이라는 의미의 brick과 회반죽이라는 의미의 mortar의 합성어다. 이러한 기업들이 인터넷 시대가 도래하면서 오프라인 기반 사업을 상징하는 brick과 인터넷의 상징인 click을 통합하여 온·오프라인 전략을 추구하는 bricks-andclicks의 비즈니스 모델로 이동하고 있다. 이러한 시장의 변화에서 《유니크 브랜딩》의 저자, 스캇 데밍도 온라인과...

온브랜딩, 인터넷 쇼핑몰, 브랜드 체험, 비즈니스 모델, 온라인-오프라인 하이브리드 전략, 통합성, 브랜드 아이덴티티, 감성, 진정성, 관계 구축시즌1/Vol.11 온브랜딩

TECHNOLOGY, ON브랜딩 7 볼륨배지시즌배지 미국의 검색엔진 마케팅 회사인 iprospect에 따르면, 전체 인터넷 사용자의 절반 이상이 검색으로 얻어진 결과 페이지에서 두 번째 페이지 이상은 보지 않는다고 한다. 어떤 정보든 인터넷에서 자주, 상위에 검색될 만큼 ‘존재감 있는 실체’가 되지 않으면 그 정보는 많은 사람들에게 ‘보여’지지조차 않는다는 것이다. 《검색2.0 : 발견의 진화》의 저자 피터 모빌(PeterMorville)이 그의 책에서 미래 경쟁우위의 핵심으로...

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