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무료기사 라이카를 만지면 아프리카로 떠나고 싶다 0 볼륨배지시즌배지 라이카로 찍은 사진들은 우리에게 상상력을 불러 일으킬 만한 다른 그 무엇을 보여주고 있다. 라이카로 찍으면 사진이 달라 지는가? 아니면 라이카를 가진 사람들은 사진을 다르게 찍고 있는가? 사진의 구루라고 할 수 있는 프랑스의 사진작가 카르티에 브레송의 카메라가 라이카였다.

상상력, 결정적 순간, 결정적 순간시즌1/Vol.1 판타지 브랜드

콰쾅, 슝, 팡팡, 쿵, 창, 풍풍, 샤~~~앙 영화를 듣다, CINUS 0 볼륨배지시즌배지 [재연再演]: 한 번 하였던 행위나 일을 다시 되풀이 함. 영화는 재연이다. 과거에 있었던 사건, 인물의 감정, 행위 등은 영사기를 통해 스크린에 투영된다. 그래서 영화의 원형은 과거에 있었던 ‘사실’이다. 그 사실을 가공하고 각색하여 보여주되 최대한 가공하지 않은 듯, 즉 사실에 가깝도록 자연 스럽게 보여주는가가 관건이다. 혹자는 공상 과학 영화나 판타지 장르는 어째서 과거이자 사실이며 재연이냐고 반문할...

오감 브랜딩, 청각 브랜딩, 브랜드 케이스, RAW 브랜드, 차별화 전략, 극장, 영화, 싸운드 필름 페스티벌, RAW의 정의, 소비자 욕구, 핑크영화제, 음향 설비 시스템 브랜드, 브랜드 철학시즌1/Vol.7 RAW

불황의 반작용 0 볼륨배지시즌배지 알랭 드 보통(Alain de Botton)은 그의 저서인 《불안》에서 불안의 정의를 매우 육감적으로 정의했다. ‘불안은 욕망의 하녀다.’ 그의 정의가 어딘가에서 많이 들어 본듯하며 친숙한 공식처럼 느껴지는 것은 아마도 ‘브랜드는 욕망의 하녀다’라는 마케팅 법칙 때문일 것이다. 특히 뇌쇄惱殺적인 산업군의 전투적(?)인 성향을 가진 마케터들에게는 ‘불안’과 ‘욕망’ 그리고 ‘브랜드’를 한 덩어리처럼 사용했기 때문에 더욱 친...

불안 심리, 편집장의 편지, 활황의 DNA, 브랜드 위기 관리시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

브랜드 아이덴티티가 ON의 열쇠 0 볼륨배지시즌배지 인간과 인간의 소비 행동을 연구하는 심리학자 황상민 교수가 말하는 온브랜딩은 유니타스브랜드가 생각하는 온브랜딩의 개념과 크게 다르지 않았다. 온브랜딩은 소비자에 의해서 만들어지며, 그 중심에는 브랜드 아이덴티티가 있다는 점이다. 그는 온라인에서 브랜딩을 하겠다고 마음먹은 기업이라면, 소비자가 온라인에서 자사의 브랜드를 어떻게 경험하고 있는지 먼저 파악해야 하며, 브랜드 아이덴티티를 형성하는데...

소비심리, 브랜드 아이덴티티, 온브랜딩, 브랜드 퍼스낼리티, 브랜딩 주도권, 인터넷, 웹사이트, 브랜드 커뮤니케이션, 소비자 행동시즌1/Vol.11 온브랜딩

BOBBI BROWN 0 볼륨배지시즌배지 ‘아름다워지고 싶다!’ 아마 이 세상 모든 여성은 아름다워지고 싶어하는 욕망을 넘어, (때로는 숙명처럼 여겨지는 이 진리를 숭배하며) 아름다워져야만 한다는 강박관념에 좇기며 살고 있을 것이다. 대부분 자신의 진정한 아름다움을 발견하기보다는 미디어가 만들어낸, 대중이 좇아가는 아름다움의 기준에 종속되어 살고 있는 현실이다. 하지만 당신이 여성이라는 그 존재 자체만으로 충분히 아름답다고 주장하는 화장...

욕구와 욕망의 승화, RAW 브랜딩, RAW 브랜드, 브랜드 케이스, 글로벌 브랜드, 브랜드 철학, 여성 소비자, 코스메틱 브랜드, 시각 브랜딩, 라이프스타일, 브랜드 이미지, 브랜드 스토리, 브랜드 일관성, 브랜드 마니아, 탐미주의시즌1/Vol.7 RAW

무료기사 나는 왜 소비하는가 0 볼륨배지시즌배지 구매 결정은 아주 갑자기 이루어지곤 한다. 불황이라고 해서, 쇼핑 예산이 줄었다고 해서 예외는 없다. 얼마 전 커피를 주문하려고 차례를 기다리며 일상다반사인 이야기를 지루하게 이어나가려던 직후였다. 바로 앞에 선 사람이 주문을 마치고 뒤로 돌아서는 찰나에 그 사람이 입고 있던 회색 더블 버튼 롱자켓이 눈에 들어 왔다. 이후 입으로는 동료와 대화를 이어나갔지만, 눈과 머리는 베이지색 실크 포켓스퀘어가 단...

BRAND WINDOW, 합리화, 통제 욕구시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

무료기사 Rational? or Irrational? 0 볼륨배지시즌배지 메탈 재질로 된 등의 곡선은 예쁘다기 보다는 섹시했고, 그 차가운 감촉은 ‘터치’를 허락한 이 녀석이 자신의 스마트함과 냉철함을 보이려 애쓴 흔적처럼 느껴졌다. ‘참아야 해. 지난번 카드 금액이 덥썩 결제되던 날 1원 단위마저 기억날 만큼 몇 자리 안되던 잔액을 생각해봐! 그리고 음악을 귀로 듣지 손으로 듣나? 게다가 각종 보호 필름으로 꽁꽁 싸 둘 거면서 손 맛은 무슨 손 맛… 워이~ 지름신은 물렀거라!’

BRAND WINDOW, 비합리적 소비심리, 합리화시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

임계질량 critical mass.mmmg 0 볼륨배지시즌배지 mmmg라는 브랜드를 처음 본 사람에게 읽어 보라면 당황스러워 한다. 형태가 꼭 의성어 같아서 [므므므즈]라고 읽을 수밖에 없다. 하지만 이것을 핵분열 임계질량(무거운 원자핵을 중성자와 충돌시켜 분열시킨 뒤, 이로 인해 다시 생성된 중성자로 핵분열 연쇄반응을 유지할 수 있는 한계의 최소질량)이라고 잘못된 힌트를 슬쩍 주면 곧 이해한다는 표정을 지어 보인다. 글자 그대로 밀리그램mg 보다 3배 더 작은 단위로 ...

브랜드 철학, 작은 것의 극대화, 브랜드 런칭 스토리, 문구 브랜드, 초심, 관계 구축, 선택적 성장, 브랜드 마니아, 디테일, 인사이트 훈련시즌1/Vol.2 브랜드 뱀파이어

BRANDON들의 ON-BRANDING 0 볼륨배지시즌배지 온브랜딩ON-Branding이란 단순히 인터넷 마케팅 그리고 온라인 마케팅의 또 다른 트렌드 용어나 표현이 아니다. 인터넷에서 만들어진 아마존이나 구글같은 e브랜드e-Brand들이 자신의 브랜드를 온라인에서 관리할 때 쓰이는 말도 아니다. 또한 오프라인 브랜드라고 불리는 브랜드들이 웹에서 하는 마케팅 활동을 의미하는 것도 아니다.

브랜든, 온브랜딩, 인터넷, 비영리적 협력, 도슨트, 바이럴 마케팅, , 브랜드 부족, 공감시즌1/Vol.11 온브랜딩

무료기사 불황기, 기회 시장에서 기회의 소비자가 되다 0 볼륨배지시즌배지 마켓엠에 가면 이곳을 통째로 사버리고 싶다는 마음이 앞선다. 이곳의 소품들, 이곳의 감각, 이곳의 컨셉, 이곳의 여유로운 공기까지 고스란히 내 방에 옮겨다 놓고 싶어진다. 언제 가도 초여름 같은 그곳에는 차분한 싱싱함이 흘러서 숨겨진 감수성이 새싹 나듯 가만히 솟아 오를 것 같다. 마켓엠은 찾은 이들을 조급하게 만들지 않는다. 빨리 무언가를 사서 안 그래도 복작복작한 매장을 다른 손님에게 내어 주라는 무...

BRAND WINDOW, 허용할 만한 탐닉, 스트레스 관리시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

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