굴절 소비 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

불황에서 브랜딩 전략 1 볼륨배지시즌배지 지금은 시장의 개기일식이다. 불황이 호황을 가렸다. 어떤 회사들은 고대의 부족장들처럼 사람들을 재물로 삼거나, 어떤 회사 안에서는 늑대인간 사냥에 나서고 또 어떤 회사들은 불황을 통해서 호황의 시기와 조건들을 살피고 있다. 우리 모두 알고 있는 것처럼 시장이 불황이 된 것은 우주인의 침공 때문이 아니라 인간 내면에 있는 불안 심리 때문이다. 불안이 소비 위축을 가져오고 경제 시스템을 얼어붙게 해서 기업...

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3. 불황에서 브랜딩 전략 0 볼륨배지시즌배지 볼프람 뵈르데만은 불황의 전략에 대해 이렇게 말했다. “가장 강력한 전략은 자신의 사고를 수정하는 것이다.” 인도의 독립운동가 *자와할랄 네루는 “너무 조심스러운 전략은 가장 위험하다”라고 말했다. 칼 폰 클라우제비츠도 “가장 위험한 전략은 변하지 않는 전략이다”라고 말했다. 정리하면 ‘변화를 주도하기 위해 상황과 자신의 생각을 뛰어넘는 전략’이 바로 최고의 전략인 것이다. 독자의 브랜드는 불황에서 어떤...

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불황 속에서 호황하는 브랜드 1 볼륨배지시즌배지 동물들은 자연재해나 자신의 위기를 기본적으로 감지하여 스스로 조절한다. 하지만 아쉽게도 인간에게는 이런 기능이 없다. 인간의 위기관리 기능 부재는 브랜드에도 영향을 미친다. 특히 잘 나가는 브랜드일수록 불황에 따른 위기관리 프로그램도 없다. 불황이 오면 견디다 못해 결국 사라지는 것이 우리나라 브랜드의 불황 잔혹사이다.

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쿨 마케팅 2 볼륨배지시즌배지 고객의 마음 속으로 어떻게 들어갈까? 현대 의학으로는 들어갈 수 없지만 노련한 마케터라면 고객들이 진정 원하는 ‘그것’을 찾았을 때 보이는 행동을 통해 알아챈다. 고객들은 그들이 진정 원하는 욕구가 충족되었을 때 다음과 같이 말한다. “쿨해, 멋져, 짱이야, 남들도 다 가졌잖아, 아빠 나도 사줘, 자기야 나 그냥 저거 사고 싶어.”

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