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연필깎이의 결혼 0 볼륨배지시즌배지 “연필을 깎아오게.” 서슬 퍼런 장인의 굳은 얼굴에서 터져 나올 수많은 질문과 그래도 혹 모를 열댓 가지 덕담들을 예상한 그였지만 정말이지 이런 말이 나올 줄은 상상도 못 한 터였다. 집 안에 들어설 때부터 한두 방울 맺히던 식은땀이 일거에 식는 기분이었다. 긴장이 풀려서가 아니라 전혀 새로운 긴장으로 들어서기 위해 몸이 이미 다른 방식으로 적응하기 시작한 것일까? 아니면 비장하고도 서늘한 장인의 기운이...

명품, 철학, 열정, 아날로그, 디지털, 도구, 교감시즌2.5/ 브랜드 경험

diScard 0 볼륨배지시즌배지 컨셉만으로 브랜드를 만들 수 있을까? 컨셉만으로 제품으로 개발하고, 이름 짓고 그리고 사람들에게 좋은 상품이라고 설명할 수 있을까? 컨셉 자체가 좋은 전략이며, 마케팅, 고객들의 이야기 그리고 브랜드의 가치가 될 수 있는 성공사례는 성공한 브랜드의 겸손한 자평이다. 이것이 브랜드의 실재라는 것을 알기 위해서 《유니타스브랜드》에서는 시장의 성공 기준에는 도달하지 않지만, 컨셉만으로 완성되어 있다는 브랜...

버리고 벼린다, 컨셉만으로 완성한 브랜드, 일관성, 단순화, raw, 기원에 대한 상상력, 도구의 역사, 목적, 원칙, 본질에 접근시즌2.5/ 컨셉

exPression 0 볼륨배지시즌배지 스탠리 큐브릭(Stanley Kubrick) 감독의 걸작 <2001: 스페이스 오딧세이> 도입 부분에는 원인(Pithecanthropus)이 공룡 뼈를 들고 내리치는 유명한 장면이 나온다. 음악 ‘짜라투스트라는 이렇게 말했다’가 울려 퍼지는 가운데 나오는 이 장면은 인류가 도구를 발견한 순간을 상징적으로 보여준다. *원인(猿人)은 도구를 발견한 최초의 인류였다. 그 후로 4만 5천 년이 흘렀고, 슬프게 도 인간의 삶은 도구의 지배를 받고...

표현, 원인, 태곳적 감성, 모든 것의 시작, 진정성, 커뮤니케이션, 광고, 무엇보다 왜, 상상력, 슈퍼 을, 인간존중, 인간성, 디자인 경영, 아이디어, 성실성, 호기심, 도구의 역사, 정직, 즐거움, 본질에 접근시즌2.5/ 컨셉

철학은 전략으로, 전략은 실행으로 완성된다, BSC(Balanced ScoreCard) 21 볼륨배지시즌배지 “친절한 택시 브랜드로 만들고 싶었다. ‘그래서’ 친절한 택시기사가 필요했고, 그러기 위해서는 택시기사들이 고객에게 집중할 수 있도록 도와야 했다. ‘그래서’ 그들에게 집을 지어 주고 높은 연봉을 제공했다. 그것이 우리의 전략이라면 전략이다.” (MK 그룹 부회장 유태식) “아이들이 현실적인 직업 체험을 하면서도 미래에 대한 꿈을 꾸게 하고 싶었다. ‘그래서’ 리얼리티와 판타지적 요소를 모두 강조하는 직업...

BSC, 조직 성과측정, 전략체계도, 전략 관리 도구, BSC, 전략 실행, 기업 진단, 전략 모듈시즌2/Vol.17 브랜드 전략

역사속에서 브랜드를 찾다 0 볼륨배지시즌배지 인류의 발달 과정은 도구 제작 기술을 기준으로 하면 구석기, 신석기, 청동기, 그리고 철기 시대로 구분된다. 각 시대는 신비스러움이 넘치지만 그만큼 이에 대한 인류의 의구심 역시 가득하다. 그 중에서도 개인적으로 가장 궁금한 시기가 있다면 바로 청동기 시대다. 구석기와 신석기 시대에서 사용했던 도구들은 모두 ‘돌’로 만들어졌다. 당시 돌의 사용은 문명이 없는 원시인으로서는 합리적인 선택이라고 생각된다....

라이프스타일, 도구의 역사, 브랜드 인문 역사학, 100년 브랜드, 욕구와 욕망, 브랜드를 통한 인간 이해시즌2/Vol.22(상) 브랜드 인문학

무료기사 도구의 원형을 찾아 나서다, OXO GOOD GRIPS 6 볼륨배지시즌배지 지금 주변에 있는 것들 중 ‘도구’가 아닌 것을 찾아보기는 힘들다. 몸을 두르고 있는 옷과 신발은 피부의 연장(expansion)으로서 도구며, 안경은 시력을 보강하기 위한 도구, 노트북은 연장된 뇌라 보아도 무방하다. 그런 측면에서 《생각의 탄생》의 저자 루트번스타인이 실생활에서 사용하는 도구나 장비를 두고 (몸의 확장이기에) 유령사지(phantom limbs)라 표현한 것도 그리 억지스럽지 않다. 이처럼 도구는 이제 인간...

도구의 원형, 브랜드 케이스, 글로벌 브랜드, 주방용품 브랜드, 브랜드 원형, 원형 브랜드, RAW와 RAWlish, RAW의 정의, 원형이 된 브랜드, 유령사지, 안전감, 편리함, 브랜드 런칭 스토리, 본질, 유니버셜 디자인, 슈퍼내추럴 현상, 원형의 정의, 사용자 관찰시즌2/Vol.14 브랜드 교육

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