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II-2. 모호한 브랜드, 선명한 브랜드 0 볼륨배지시즌배지 피터 드러커는 “올바른 경영학은 인문학이다”고 정의했다. 직장 생활 5년 차 이상이라면 이 문장을 읽자마자 고개를 끄덕일 것이다. 이 정의는 단순하지만 생각할수록 깊은 심오함이 배어 나온다. 일단 그의 정의를 직역하면 경영학은 크게 올바른 경영학과 올바르지 않은 경영학으로 구분된다. 이 문장을 해석하면 시장의 생존과 경쟁 기술을 가르쳐 주는 경영학과 달리 올바른 경영학이란 인문학적 경영학으로서 인간을...

인문학과 경영, 올바른 브랜드, 인문학적 가치, 브랜드와 이데올로기, 브랜드와 문화, 브랜드 영속성, 브랜드의 정의, 모호함, 트랜스 현상, 자기다움, 마케터와 브랜더, 브랜드와 영혼, 생태계적 사고, 브랜드 생태계, 브랜드와 관계, 브랜드와 문화, 일관성, 브랜드 지식, 브랜드 신뢰, 믿음, 브랜딩, 자기다움으로 남과 다름시즌2.5/ BRAND, B자 배우기

무료기사 계약서, 새로 씁시다! 2 0 볼륨배지시즌배지 스타와 브랜드 사이의 가장 흔한 계약의 증거는 ‘광고 모델 계약서’다. 금액을 지급하는 기업을 ‘갑’으로, 스타의 소속사를 ‘을’로, 스타를 ‘병’으로 줄여 부르는 이 계약서에는 각각의 권리와 의무를 계약으로 체결한다는 ‘계약서의 목적’을 시작으로 계약범위, 계약조건, 출연료 지불조건, 저작권 귀속, 의무준수(절대 하면 안 되는 것), 의무위반(위반시의 법적 책임), 일반관례, 관할법원, 계약서의 보존(날인된 계약...

마케터 에세이, 스타 브랜드, 스타 마케팅, 브랜드 교육, 브랜드십, 휴먼브랜드 계약서시즌2.5/ Vol.24 휴먼브랜딩

무료기사 그럼, 화성인도 휴먼브랜드 아닌가요? 1 볼륨배지시즌배지 얼마 전부터 유니타스브랜드를 열심히 읽기 시작한 지인이 물었다. 케이블TV 프로그램 ‘화성인 바이러스’에 나오는 화성인도 휴먼브랜드냐고. 혹시 비슷한 궁금증을 가진 독자가 있지 않을까 싶어서 짧게 남긴다.

마케터 에세이, 휴먼브랜드, 자가다움으로 남과 다름, 차별화 전략, 브랜드 컨셉, 화성인 바이러스, 공감시즌2.5/ Vol.24 휴먼브랜딩

무료기사 이제 겨우 2만 개! 0.09% 0 볼륨배지시즌배지 만약, 경제활동 인구 모두가 각자의 독특한 직업을 만든다면? 2,200만(경제활동 인구)개의 직업이 탄생! 현재 우리나라 직업 수 : 2만 개(추정치) 모든 사람이 각자의 고유한 직업 갖기는 단, 0.09% 달성!

직업, 프리렌서, 마케터 에세이시즌2.5/ Vol.24 휴먼브랜딩

무료기사 계약서, 새로 씁시다! 1 0 볼륨배지시즌배지 첫 직장에 입사할 때 사회 생활에 대해서도, 그리고 브랜드의 일원으로 생활한다는 것에 대해서도 잘 알지 못했다. 하지만 나를 위해서, 그리고 입사를 결정한 회사를 위해서 뭔가 의미 있는 일을 할 수 있을 거란 기대감과 기쁨으로 근로 계약서, 연봉 계약서를 한 글자 한 글자 읽어보던 때를 기억하는가. 그러나 시간이 흐르고 오늘, 연봉이 오르지 않으면 의미가 없는 연봉 계약서와 법적 책임과 의무는 넘치되 권리...

WIN-WIN, 계약서, 휴먼브랜드와 브랜드, 취업, 마케터 에세이시즌2.5/ Vol.24 휴먼브랜딩

무료기사 보내지 못한 편지 0 볼륨배지시즌배지 혹시 같은 조직에 몸담고 있는 직원과 대표도 휴먼브랜드와 조직브랜드의 상생을 꿈꾸고 있지만 서로 표현하지 못해 그냥 그렇고 그런… 브랜드가 아닌, 단순한 회사에 머물러 있는 것은 아닐까? 유니타스브랜드가 당신의 ‘보내지 못한 편지함’을 열어 보았다.

내부 커뮤니케이션, CEO, 인재경영, 마케터 에세이시즌2.5/ Vol.24 휴먼브랜딩

무료기사 How to be a Marketer 0 볼륨배지시즌배지 업무상 만나는 많은 사람들 중에서 마케팅 담당자나 제휴 담당자를 만났을 때 항상 나오는 주제가 있다. 바로 ‘우리가 지금 대학교를 졸업하는 학번이었으면 전부 실업자’라는 것인데, 최근 신입사원 공채에서 마케팅 분야에 지원하는 대학생들의 수준이 높아 과거 우리가 입사에 성공할 수 있었던 실력으로는 어림없다는 이야기다. 하지만 인사담당자나 실제 면접을 진행하게 되는 팀장이나 부서장들의 이야기는 또 다르...

인크루트, 마케터의 능력과 자질시즌1/Vol.1 판타지 브랜드

마케터들이 놓치기 쉬운 조사의 함정 0 마케터의 귀는 3개의 소리를 들어야 한다. 하나는 소비자의 불만 소리, 또 하나는 소비자가 말하고 싶지 않은 소리, 그리고 마지막으로 소비자가 미처 생각하지 못한 그들의 내면의 소리를 들어야 한다. 치명적 마케팅 실수는 마케터가 듣고 싶은 말만 듣고자 했기 때문이다.

마케터, 시장 조사, 소비자 조사, 제품 테스트시즌1/Vol.1 판타지 브랜드

무료기사 안녕하신가, 민과장! 0 볼륨배지시즌배지 전혀 몰랐지 뭔가. 도쿄의 5번가, 세계적으로 땅값 비싸기로 유명하고 에르메스, 샤넬, 구찌 등 럭셔리 브랜드 매장들이 즐비한 긴자 거리에 빵집이 있는 것 자체가 뭔가 의심스럽더니만… 역시나, 이유가 있었어. ‘기무라야 소호텐’이라는 이 빵집은 일본 최초의 서양식 베이커리로, 150년이나 된 빵집이더군. 줄을 서야만 빵을 살 수 있고, 2~4층에 마련된 테이블에서 커피와 함께 갓 구워낸 빵맛을 보려면 트레이를 들...

마케터 에세이, 트렌드, 소비자 욕구, 브랜드 아이덴티티시즌2/Vol.18 브랜드와 트렌드

안녕하신가, 민과장! 0 볼륨배지시즌배지 기우였던 모양이야. 치밀하게 더웠던 지난 여름을 지내면서 ‘이제 봄과 가을은 아예 사라져 버리는 것 아닌가?’ 하고 걱정했었는데 벌써부터 나뭇잎은 가을빛을 담아내기 위해 적당히 얇아지고 있고 카디건 없이는 아침저녁으로 감도는 선선한 기운을 떨칠 수 없는 요즘이니 말이야. 오늘 오후에는 민트차 한 잔과 그간 사서 쌓아만 놓았던 책들을 좀 읽어야겠어. 차와 독서야 말로 가을의 묘미 아닌가! 물론 그 전에 자...

마케터 에세이, 광고, 브랜드 커뮤니케이션, 브랜드 메시지, 자기다움시즌2/Vol.17 브랜드 전략

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