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Brand is Message 0 아담이 각 생물을 부르는 것이 곧 그 이름이 되었더라. (창세기 2:19)

브랜드, 브랜드 정의, 아이덴티티, 브랜드 메시지, 비즈니스시즌3/Vol.25 Vol.39

박현정 ┃사라지고 퇴색하는 생물을 위한 회복의 디자인 0 볼륨배지시즌배지 현시대의 디자이너 역할은 무엇일까. 브랜드를 포함해 대개 중요한 가치는 눈에 보이지 않는 경우가 많고, 비물질적이고 공평해서 가끔은 물질적인 힘에 의해 터부시 되거나 소외되는 경향이 짙다. 그런 보이지 않는 가치를 발견해서 소통 가능한 가시적인 언어(페인팅, 조각, 제품, 메시지 등)로 표현하는 것이 디자이너의 역할이다. 특히 ‘가치’의 시각화가 활발해지면서 그 어느 때보다 디자이너의 윤리적 사고가 강조...

에코브랜드, 디자이너의 의식, 보이지 않는 가치, 전과정 평가, 에너지 문제, 생명체, 브랜드와 영혼, 브랜드 메시지, 공존, 생태적 감수성, 좋은 디자인 십계명, 메시지 확산, 그린워싱, 유기체적 공진화, 감성시즌2.5/ 에코시스템 브랜드

무료기사 III-2. 보이는 것을 보이지 않게 만들기 0 볼륨배지시즌배지 Cool Black 어떤 패션 브랜드 컨셉 중에서 ‘Cool Black’이라는 단어를 본 적이 있다. 그대로 번역 하면 ‘시원한 검정색’이다. 내 나름의 상상력을 동원해서 이 개념이 뭔지를 파악하려 고 애썼다. 겨울밤? 아니면 코발트 블루와 비슷한 검정색? 이것도 아니면 지적이면서 차갑게 보이는 여자들이 즐겨 입는 검정색을 은유로 쓴 것일까? 나는 궁금해서 이것 을 만든 사람에게 조용히 물어보았다. 그녀의 대답은 의외로 간...

소비자 조사, 브랜드 아이덴티티, 브랜드 별자리, 북극성 브랜드, 브랜드 연상 이미지, 로고, 상징, 심벌, 브랜드 스토리, 브랜드와 컬러, 브랜드의 서체, 디자인, 브랜드 메시지, 스타일 구축, 느낌, 브랜드 캐릭터, 패키지 디자인, 자기다움시즌2.5/ BRAND, B자 배우기

뿌리 깊게 공감하라 휴먼브랜드가 된 조선의 왕, 이도 0 볼륨배지시즌배지 지폐에는 그 나라를 대표하는 인물들이 주로 새겨진다. 수십 년간 대한민국의 가장 고액 지폐(5만 원권을 제외하고)에 새겨져 있던 한국을 대표하는 인물은 바로 조선의 네 번째 왕, 세종이다. 지금 여기서 그의 업적을 일일이 열거하지 않아도 우리는 세종이 얼마나 위대한 왕인지 이미 알고 있다(우리가 매일 사용하고 있는 글자, 한글을 창제한 왕이기도 하니 그 위대함은 말해 무엇 하랴). 대한민국 국민이라면 누구...

공감, 휴먼브랜드, 휴먼브랜더, 시대정신, 진정성, 뿌리 깊은 나무, 창의성, 의외성, 이타적 유전자, 스티커 메시지의 조건, 세종대왕, 브랜드와 문화, 차별화 전략, 전략의 시각화, 드라마시즌2.5/ Vol.24 휴먼브랜딩

안녕하신가, 민과장! 0 볼륨배지시즌배지 기우였던 모양이야. 치밀하게 더웠던 지난 여름을 지내면서 ‘이제 봄과 가을은 아예 사라져 버리는 것 아닌가?’ 하고 걱정했었는데 벌써부터 나뭇잎은 가을빛을 담아내기 위해 적당히 얇아지고 있고 카디건 없이는 아침저녁으로 감도는 선선한 기운을 떨칠 수 없는 요즘이니 말이야. 오늘 오후에는 민트차 한 잔과 그간 사서 쌓아만 놓았던 책들을 좀 읽어야겠어. 차와 독서야 말로 가을의 묘미 아닌가! 물론 그 전에 자...

마케터 에세이, 광고, 브랜드 커뮤니케이션, 브랜드 메시지, 자기다움시즌2/Vol.17 브랜드 전략

무료기사 먹히는(Ignored) 메시지, 먹히는(Persuasive) 메시지 4 볼륨배지시즌배지 오늘 당신에게 미션 하나가 떨어졌다고 하자. 그 미션은 메시지 하나를 전파하는 것인데 당신이 그것을 ‘어떻게’ 전하는가에 따라 상대방에게 ‘먹히는(ignored, 무시되는) 메시지’가 될 수도 있고 ‘먹히는(persuasive, 설득적인) 메시지’가 될 수도 있다. 이제 메시지를 공개하겠다. ‘차별 없는 세상을 만듭시다!’ 이처럼 (중요하지만) 고루하고 식상한 메시지를 당신은 어떻게 전달할 것인가? 어떤 사람은 길에서 사람들...

디스트릭트 9, 영화, 스토리텔링 전략, 브랜드 메시지시즌2/Vol.17 브랜드 전략

Post Launching Visualist, 설은아 포스트비쥬얼 대표 1 볼륨배지시즌배지 설은아. 그녀에 대한 수식은 화려하다. 국내 최초의 웹 디자이너, 이코노미스트-킹덤21 선정 ‘차세대 CEO’, 깐느 광고제 사이버 부문 황금사자상 수상, 런던·뉴욕·홍콩을 비롯한 국제 광고제 다수 수상 및 심사위원 활동 등. 1999년 ‘설은아닷컴(seoleuna.com)’을 오픈 하여(현재는 개인블로그인 blog.seoleuna.com 운영) 국제적 센세이션을 일으키고, 2001년 오픈 한 영화 <엽기적인 그녀>의 홍보사이트는 최초의 플래시...

광고 대행사, 디자인 에이전시, 디지털 마케팅, 디지털 인스톨레이션, 웹 마케팅 전략, 블로그, 온브랜딩, IMC, 상호 작용, 브랜든, 브랜드 런칭, 브랜드 메시지, 브랜드 통합성, 하우이즘시즌1/Vol.6 브랜드 런칭

2. 휴먼브랜드들의 브랜딩 0 볼륨배지시즌배지 브랜드를 처음 만들 때 브랜드 페르소나(persona , 사람 혹은 등장인물)라는 작업을 한다. 브랜드를 친근하게 만들고 우리가 목표로 하는 타깃과 일치시키기 위한 일종의 의인화 작업이다. 예를 들어 아디다스는 유럽 백인 남성, 나이는 27세, 금발에 짧은 스포츠 머리를 한 공격적이며 자존감이 아주 강한 사람이다. 그렇다면 푸마는 어떨까? 스포츠보다는 이어폰을 끼고 바이크를 즐기며, 트레이닝복을 입고 농구하기보...

브랜드 페르소나, 친밀감, 브랜드 아이덴티티, 브랜드 포지셔닝, 브랜드 일관성, 휴먼브랜드의 메시지, 브랜드 의인화시즌1/Vol.13 브랜딩

미국 공군에게 배우는 ON의 법칙 0 볼륨배지시즌배지 공식 웹페이지 www.af.mil 공식 블로그 운영 airforcelive.dodlive.mil 마이크로 블로그 사이트 트위터 계정 운영 twitter.com/US_Air_Force 비디오 공유 사이트 유튜브 계정 운영 www.youtube.com/afbluetube

인터넷, 블로그 대응 평가 흐름도, 메시지 확산, 브랜드 위기 관리시즌1/Vol.11 온브랜딩

twitter 트위터 2 볼륨배지시즌배지 트위터는 마이크로 블로그 형식의 소셜 네트워크 프로그램이다. 140바이트byte(한글은 한 글자가 1바이트로 처리 됨) 이내의 단문 메시지를 입력, 전송하면 나의 메시지를 받겠다고 등록한 가입자들(팔로어, follower)의 계정으로 메시지가 자동으로 발송되고, 내가 정보를 받아보겠다고 등록한 사람들(팔로잉, following)이 보낸 메시지는 나에게 전달되는 것이다. 미국의 경우는 컴퓨터와 휴대폰 SMS으로 전송가능하며...

소셜 미디어, 메시지 확산, 상호 작용시즌1/Vol.11 온브랜딩

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