명품 브랜딩 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

3. 컨셉 학습 0 볼륨배지시즌배지 필자가 브랜드 컨설팅을 하면서 컨셉 능력의 중심축이라고 할 수 있는 직관을 배양(?)하기 위해 지극히 개인적으로 터득한 방법이 있다. 우리가 ‘거시기’에 대해 잘 알기 위해서는 ‘거시기’라는 말을 많이 사용해 봐야 하는 것처럼, 컨셉도 현장에서 배워야 한다. 그중 하나가 길거리에서 배우는 것이다. 아리스토텔레스는 “모든 인식은 눈에서 시작된다”고 말했다.

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명품 소비의 미래 4 볼륨배지시즌배지 한국인들은 왜 이렇게 명품 브랜드에 집착하는 것일까? 그것은 ‘지금 나의 모습이 내 본 모습이 아니야. 나도 기회만 주어졌다면 얼마든지 상류층으로 살아갈 수 있었어’라고 생각하는 많은 한국인들의 인식이 주원인으로 작용하기 때문이었다.

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한국도 명품 브랜드를 만들 수 있을까? 0 볼륨배지시즌배지 루이비통의 창업자인 루이비통(Louis Vuitton)은 이삿짐 센터 직원이었다. 에르메스의 창업자 티에리 에르메스(Thierry Hermes)는 말 장식품을 파는 상인이었다. 샤넬의 창업자 코코 샤넬(Coco Chanel)은 아버지가 버린 고아였고 술집 가수였다. 몽블랑 창업자 중 한 명인 클라우스 요하네스 포스(Claus Johannes Voss)는 문방구 주인이었다. 영국 트래디셔널 캐주얼의 상징인 폴로의 창업자 랄프 로렌(Ralph Lauren...

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