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스트리트 뮤지엄의 메타포 0 시즌배지 세상에서 가장 사랑하는 사람에게 청혼하기 위한 반지를 산다면 어떤 매장으로 가고 싶은가? 수많은 반지 중 하나를 고르고 싶은가? 아니면 오직 하나밖에 없는 반지를 구해서 손가락에 끼워주고 싶은가? 오직 하나의 주얼리만 보여주는 브랜드에는 어떤 뮤즈가 존재할까? 나이키 브랜드에 승리의 여신 니케(Nike)가 있다면, 티파니 매장에는 어떤 뮤즈가 살고 있을까? 신화에 나오는 신들의 이름과 신화를 그대로 차용한...

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뮤지엄에서 브랜드를 배우다 0 시즌배지 뮤지엄에서 브랜드 뮤즈 외에 직접적으로 배울 수 있는 것이 있다면 무엇이 있을까? 애초에 이 모든 것의 시작은 뮤지엄이었다.

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186. 모조(mojo)가 모조? 0 볼륨배지시즌배지 《스몰 자이언츠》의 저자인 보 벌링엄(Bo Burlingham)에게 한 음료 광고에서 본 광고 카피를 그대로 물었다. 그의 책에서 ‘모조’는 작지만 강한 브랜드, 즉 강소브랜드에게서 공통적으로 발견되는 특징 중 하나라고 했기 때문이다. “모조가 모조?”

모조, 스몰 자이언츠, 보 벌링엄시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

무료기사 작은 거인들의 선택적 성장 2 볼륨배지시즌배지 “작은 것이 곧 큰 것이다. 이 말을 듣고 고개가 갸우뚱거려진다면, 반드시 이 책을 읽어라!” 21세기형 마케팅의 개척자로 꼽히는 세스 고딘은 지금 소개할 《스몰 자이언츠》란 책에 어떤 매력을 느꼈기에 이런 평가를 하게 됐을까? 기업 성장의 목적이 ‘더 거대해지기 위함’인지 아니면 ‘더 훌륭해지기 위함’인지를 구분할 줄 알아야 한다는 것. 이것이 보 벌링엄이 《스몰 자이언츠》를 통해 전하려는 메시지의 핵심이 아...

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마이너(minor) 마이닝(mining)의 마법, 위즈아일랜드 0 볼륨배지시즌배지테마배지 ‘내일 아침에 출근해 보면 지난밤 사이 청구된 주문이 폭주하고, 우리 브랜드에 사랑을 고백하는 사람들로 넘쳐나면 얼마나 좋을까?’ 미안하지만 이런 ‘마법’ 같은 일은 단번에 일어나지 않는다. 이따금씩 획기적인 마케팅으로 ‘마술’같은 일이 일어나긴 하지만, 마술과 마법은 엄연히 다르다. 마술은 마술사의 기민한 손재간이거나 눈속임에 가깝지만 마법은 실재하지만 도무지 설명하기 힘든 힘, 즉 마력에 의한 기이...

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