목표와 목적 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

애플의 인문학 1 볼륨배지시즌배지 인문 경영을 주장하는 기업과 브랜드의 비전, 목표, 그리고 마케팅 보고서를 보면 단번에 인문학적인지 아닌지를 알 수 있다. 예를 들어 시장점유율 1위, 연간 수주 2만 개, 종합 판매량 4천만 개 달성, 글로벌 최고 회사로의 도약 등이 적혀있다면, 그것이 과연 인문학적 비전일까? 이런 비유(?)들은 모두 ‘돈’을 향한 애정과 열정의 점잖은 표현일 뿐이다. 여기에 인문, 곧 사람에 관한 이야기는 없다. 그들은 인문학을...

자기다움으로 남과 다름, 브랜드와 이데올로기, 목표와 목적, 인간이란 무엇인가, 브랜드 철학, 브랜드 존재 목적, 인문 경영, 브랜드 DNA시즌2/Vol.22(상) 브랜드 인문학

브랜드 성감대, 가격! 0 볼륨배지시즌배지 백화점은 할인점을 닮아가고, 할인점은 백화점을 닮아가고 있다.

가격, 백화점과 할인점, 브랜드 성감대, 목표와 목적시즌1/Vol.3 고등브랜드

브랜드 교육, BrandSync 0 볼륨배지시즌배지 브랜드 경영은 무엇인가? 이 질문에 대부분의 경영자들은 반사적으로 “브랜드를 운영하는 것”이라고 답한다. 이 답에 재차 확인을 구하는 질문을 하면 당황하다가 멋쩍은 웃음과 함께 “브랜드를 ‘잘’ 운영하는 것”이라고 말한다. 이 대답은 20년 전에 유행했던 어색한 농담으로 상황을 모면하려는 것이다. 그들이 대답하지 못하는 것은 브랜드 경영은 디자인 경영처럼 정의되기 어렵기 때문이다. 현재까지 ‘브랜드 경...

브랜드 교육, 브랜드 존재 목적, 브랜드 경영, 목적이 이끄는 브랜드, 브랜드 안티테제, 목표와 목적, 브랜드 싱크, 자기 부정, 동업자, 동반자, 동역자, 동기화, 브랜드의 영혼, 브랜드 매니저, 비욘드 마스터, 주인정신, 브랜드 문화, 커밋먼트, 브랜드 미션시즌2/Vol.14 브랜드 교육

무료기사 브랜드 챔피온들의 삶, Living the brand 2 볼륨배지시즌배지 브랜드 챔피온이 브랜드 루저(looser)를 만났을 때? 니콜라스 인드가 말하는 ‘브랜드 챔피온’은 브랜드에 완전히 ‘동화(Sync)된 직원’과 크게 다르지 않다. 자기 브랜드가 추구하는 가치에 따라 살려 노력하며, 누구보다 열성적인 브랜드 마니아 같은 사람이다. 이러한 사람들이 조직 내의 브랜드 루저(브랜드 회의론자나 브랜드 임포스터(imposter, p205 참고) 정도로 해 두자)를 만났을 때는 어떤 현상이 일어날까? 자...

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