방향성 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

무료기사 III-4. 낯선 것을 익숙하게 하기 0 볼륨배지시즌배지 겹눈의 관점은 브랜드를 런칭하고 관리하는 매니저에게는 필수적이다. 고객을 보는 눈, 고객을 관찰하는 눈 그리고 고객의 생각을 보는 눈과 같은 겹눈은 브랜드 매니저가 가져야 할 필수적인 눈이다. 눈 외에도 박쥐처럼 초음파를 쏘아 또 다른 소리도 들어야 한다. 고객이 말하고 싶은 것, 고객이 말하고 싶지 않은 것, 고객이 미처 생각하지 못해서 말하지 못한 것을 들어야 한다. 더욱 세심하게 들어야 할 소리는 ‘경...

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I-3.브랜드의 기원(Origin)과 시작(Begin) 1 볼륨배지시즌배지 “안녕하세요, 제가 초등학교 때부터 대학교까지 준비한 브랜드를 귀사에 소개하겠습니다.” “안녕하십니까? 저는 귀사의 브랜드에 대해서 중학교 때부터 공부하면서 다음의 대안을 준비했습니다.” “안녕하십니까? 저는 중국 진출을 하기 위한 브랜드 교육을 받았습니다. 입사하면 저의 지식이 귀사의 브랜드에 도움이 될 것입니다.” “안녕하세요, 저는 브랜드의 시스템 경영과 인사관리를 중학교 때부터 교육을 받아 지...

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무료기사 제너럴닥터의 퍼즐 맞추기 전략 1 볼륨배지시즌배지 정체를 알 수 없다. ‘이곳’에는 고양이가 산다. 언론에서는 이곳을 이색 카페라고 부른다. 그런데 이곳의 본업은 ‘1차 진료기관’이다. 종종 이 공간에서는 포토그래퍼들의 사진전이나 탐스슈즈와 같은 브랜드가 참여하는 전시가 진행된다. 음악가들의 공연도 열린다. 이곳에서 진료 받기 위해 지방에서 기차를 타고 오는 사람도 있고, 책을 읽고 커피를 마시기 위해 편안한 마음으로 들르는 사람도 있다. 이 이야기만 듣...

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브랜드십의 법칙 1 볼륨배지시즌배지 2년 전, 할리데이비슨 코리아의 이계웅 대표와 인터뷰를 하면서 우리는 브랜드로서 갖추어야 할 철학에 대해 나누었다. 그리고 할리데이비슨을 유니타스브랜드 Vol.12 ‘슈퍼내추럴 코드’에서 다루려던 계획을 수정하여 시즌Ⅱ에 나가게 될 Vol.16에서 다루기로 했다. 왜냐하면 이 대표가 2년 뒤 자신의 철학을 ‘건물’로 보여주겠다고 말했기 때문이다. 괴테는 건물을 ‘얼어 붙은 음악’이라고 정의했다. 우리는 할리데이비...

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브랜드십을 만드는 리더의 전이, 초전도체 4 볼륨배지시즌배지 2013년이면 인천국제공항에서 일반인들도 자기부상열차를 이용할 수 있게 된다. 자기부상, 즉 자석의 힘으로 떠다니는 이 열차의 승차감은 벌써부터 기대된다. 자석의 같은 극을 가까이 했을 때의 밀어내는 힘을 느껴 본 사람이라면, 그 힘이 얼마나 강력하면서도 유연하고 부드러운지를 알 것이다. 그 힘을 바닥에 깔고 질주하는 느낌은 어떤 느낌일까? 브랜드십에 관한 이야기를 하기에도 모자라는 아까운 지면에 자기...

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2. 사유(思惟)와 소유의 방법, 컨셉 0 볼륨배지시즌배지 “컨셉은 사람에게 있어서 마치 ‘몸’에 어울리는 ‘옷’과 같다. 내 몸에 가장 잘 맞는 옷을 골라 입어야 하며, 컨셉은 그 옷이 내 몸에 착 달라붙게 할 수 있는 접착제 역할을 한다.” 브랜드를 사람에 비유했을 때, *이상민 대표가 말하는 사람의 ‘몸’은 브랜드의 아이덴티티를, ‘옷’은 컨셉을 의미한다. 좋은 컨셉을 가진 사람이 자신의 아이덴티티를 압축적으로 표현할 수 있는 옷을 입음으로써 본인의 아이덴티티를 더욱...

브랜드 아이덴티티, 컨셉의 정의, 슈퍼컨셉, 브랜드 일관성, 컨셉의 목표, 스타일 구축, 컨셉의 역할, 본딩, 브랜딩의 방향성시즌1/Vol.13 브랜딩

Insight for Intuition 4 0 볼륨배지시즌배지 귀소본능은 가장 신비로운 본능 중 하나다. 연어, 제비, 벌, 기러기, 고래 등이 지닌 귀소본능이 혹시 사람에게도 있을까? 이런 의문 때문에 나는 태어나 7살까지 살다 이사온 후 35년 동안 한 번도 가지 않았던 서울 이문동 집을 찾아가 보기로 했다. 나에게도 있을지 모르는 귀소본능을 믿어보기로 했다.

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