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비전과 조력자들 0 볼륨배지시즌배지 위대하고도 나쁜 남자의 광기를 통해 나는 사과의 별명을 다시 한 번 상기할 수 있었다. 선악과다. 그리고 이 별명으로 잡스가 애플을 회사 이름으로 고른 건 우연이 아니었을 거라고 확신하게 되었다. 그에게 내재한 광기의 본능이 이끈 선택이었을 것이다. 하지만 나는 여전히 사람들이 잡스를 영웅이라 부르는 것을 쉽사리 이해하기 어려웠다. ‘스토르만스갈스카프’의 코드로 그는 악당에 가까웠기 때문이다. 그래서 ...

권력의 광기, 브랜드십, 리더의 비전, 조직 문화, 조직 커뮤니케이션, 동기이론, 나르시스트, 욕구와 욕망, 브랜드와 주가, 믿을만한 조수, 생산적인 자아도취자, 편집광, 브랜더 복무신조, 동기부여, 악당, 2요인 이론, 동기요인, 위생요인, 이중 연속체, 직원 보상, 시너지, Think Different시즌2.5/ 애플 코드와 씨드

마음의 작동법을 배우다 0 볼륨배지시즌배지 ‘~ 전통의’ ‘원조 OO’ ‘OO년 된 명품 브랜드 XX.’ 분명 ‘브랜드’가 되기 위한 조건 중 하나는 지속된 ‘시간’이다. 자사 브랜드 앞에 ‘10년, 30년, 100년’이란 수치나 ‘원조’라는 수식어를 붙이는 이유는 그간 그들이 지내온 인내와 성숙의 시간을 기반으로 전통성과 정통성을 어필하기 위함이다.간결하게 설명하자면 ‘브랜드가 된 사람’을 뜻하는 ‘휴먼브랜드’에게도 일관된 가치를 생산하며 지내온 ‘지속성’이 요구된다...

거짓 자아, 진짜 자아, 자아발견, 자기결정성 이론, 흥미와 적성, 동기, 자율성, 리더십, 인센티브, 보상, 선택권시즌2.5/ Vol.24 휴먼브랜딩

무료기사 스타벅 선장의 항해술, 스타벅스 6 볼륨배지시즌배지 이름이 운명을 결정한다고 한다. 특히 브랜드의 이름은 그 브랜드의 정체성과 존재 이유까지 설명하곤 한다. 스타벅스는 허먼 멜빌Herman Melvile의 소설 《백경(Moby Dick)》에 등장하는 일등 항해사의 이름 스타벅(starbuck)에서 출발한다. 스타벅은 커피를 좋아하는 항해사고, 스타벅스의 창업자 중 한 명(하워드 슐츠는 창업자가 아니라 이들의 사업을 인수해서 글로벌 브랜드로 성장시킨 인물이다)이 《백경》의 애독자...

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