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비전과 조력자들 0 볼륨배지시즌배지 위대하고도 나쁜 남자의 광기를 통해 나는 사과의 별명을 다시 한 번 상기할 수 있었다. 선악과다. 그리고 이 별명으로 잡스가 애플을 회사 이름으로 고른 건 우연이 아니었을 거라고 확신하게 되었다. 그에게 내재한 광기의 본능이 이끈 선택이었을 것이다. 하지만 나는 여전히 사람들이 잡스를 영웅이라 부르는 것을 쉽사리 이해하기 어려웠다. ‘스토르만스갈스카프’의 코드로 그는 악당에 가까웠기 때문이다. 그래서 ...

권력의 광기, 브랜드십, 리더의 비전, 조직 문화, 조직 커뮤니케이션, 동기이론, 나르시스트, 욕구와 욕망, 브랜드와 주가, 믿을만한 조수, 생산적인 자아도취자, 편집광, 브랜더 복무신조, 동기부여, 악당, 2요인 이론, 동기요인, 위생요인, 이중 연속체, 직원 보상, 시너지, Think Different시즌2.5/ 애플 코드와 씨드

진짜 엄마가 되어야 합니다 0 볼륨배지시즌배지 저는 간혹 진정한 브랜더를 찾는 면접에 들어가 인터뷰할 때가 있습니다. 그러면 면접자들에게 이런 질문을 합니다. “이 브랜드가 자신을 위해 절대로 해서는 안 되는 것을 말해주세요!” 만약, 할 수 있는 것을 말하라고 하면 사람들은 그 자리에서 10개도 말합니다. 하지만 하지 말아야 할 것을 말하는 것은 쉽지 않습니다. 반면에 브랜드에 관해 자기 생각과 신념이 있는 사람은 아주 천천히 하지 말아야 할 것을 말합...

업의 재정의, 좋은 브랜더, 브랜더 복무신조, 브랜드라는 일, 브랜드십, 브랜드의 진짜 엄마시즌2.5/ 브랜드 서신

2. CRITICAL WORKSHOP 0 볼륨배지시즌배지 좋은 브랜더와 나쁜 브랜더의 기준은 무엇일까? 탁월한 브랜더와 무능한 브랜더는 어떤 기준일까? 이 기준만 알더라도 지금보다 더 나은 브랜더가 될 수 있다. 하지만 지식의 역사가 짧은 브랜드 분야에서는 이런 기준이 아직 없다. 그렇다면 제대로 된 브랜더는 어떤 지식을 가져야 할까? 많은 브랜드 용어를 암기하는 것, 세상에 나와 있는 브랜드를 모두 아는 것, 아이디어가 많은 것, 브랜드 관련 분야의 사람을 많...

크리티컬 워크숍, 브랜더의 기준, 업의 재정의, 좋은 브랜더, 나쁜 브랜더, 브랜드 경영, 브랜드 지식, 지식의 융복합시즌2.5/ 브랜드 서신

너는 왜 브랜드 매니저가 되고 싶니? 0 볼륨배지시즌배지 진짜 중요한 건 사실 이것이지. 네가 진짜 원하는 것은 무엇이니? 너의 지식을 현장에 적용해보면서 너만의 지혜를 만들고 싶니? 아니면 연봉을 더 받고 싶니? 네가 보낸 메일에는 연봉 이야기는 없었다만, 스카우트하는 거라면 분명 지금 다니는 직장보다 더 높은 연봉을 제시하지 않았겠니? 이 부분에 대해서 나에게 솔직히 말해 주었으면 한다. 왜냐하면 나는 이 부분이 지금 너의 고민에 얼마나 영향을 끼치는지 알고...

WIN-WIN, 윈윈, 브랜드 관리, 브랜더의 실수, 브랜더의 질문, 브랜드 매니저의 채용 기준, 코칭 포인트시즌2.5/ 브랜드 서신

브랜드 신조를 적어 보렴 0 볼륨배지시즌배지 이렇게 브랜드에 대한 너의 신조나 선서를 적어 보면, 너에게 브랜드가 어떤 것인지, 무엇을 의미하는지 알 수 있을 거야. 처음에는 정말 유치할 수도 있어. 어쩌면 너의 이상과 현실의 차이로 인해서 귀찮을 수도 있다. 하지만 내 딸, 세희야. 네가 어떤 브랜드 컨설턴트가 될 것 인가를 스스로 결정해 보면, 그 후에 네 컨설팅 방향이 완전히 달라지는 것을 느낄 수 있을 거야. 너는 브랜드로 뭘 하고 싶지? 내가 오늘...

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II-2. 모호한 브랜드, 선명한 브랜드 0 볼륨배지시즌배지 피터 드러커는 “올바른 경영학은 인문학이다”고 정의했다. 직장 생활 5년 차 이상이라면 이 문장을 읽자마자 고개를 끄덕일 것이다. 이 정의는 단순하지만 생각할수록 깊은 심오함이 배어 나온다. 일단 그의 정의를 직역하면 경영학은 크게 올바른 경영학과 올바르지 않은 경영학으로 구분된다. 이 문장을 해석하면 시장의 생존과 경쟁 기술을 가르쳐 주는 경영학과 달리 올바른 경영학이란 인문학적 경영학으로서 인간을...

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뿌리 깊게 공감하라 휴먼브랜드가 된 조선의 왕, 이도 0 볼륨배지시즌배지 지폐에는 그 나라를 대표하는 인물들이 주로 새겨진다. 수십 년간 대한민국의 가장 고액 지폐(5만 원권을 제외하고)에 새겨져 있던 한국을 대표하는 인물은 바로 조선의 네 번째 왕, 세종이다. 지금 여기서 그의 업적을 일일이 열거하지 않아도 우리는 세종이 얼마나 위대한 왕인지 이미 알고 있다(우리가 매일 사용하고 있는 글자, 한글을 창제한 왕이기도 하니 그 위대함은 말해 무엇 하랴). 대한민국 국민이라면 누구...

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기업을 위한 휴먼브랜드 V3 가이드, 안랩 0 볼륨배지시즌배지 ‘휴먼브랜드와 안철수연구소(안랩)!’ 2005년 이전에 같은 주제로 안랩을 취재했다면 아마 이 기사의 주요 내용은 휴먼브랜드 안철수와 그의 아이덴티티가 녹아 든 브랜드 안철수연구소의 상관관계였을 것이다. 그리고 어떻게 하면 미래의 안철수연구소가 안철수라는 휴먼브랜드의 그늘에 가리지 않고 그가 떠났을 때도 브랜드 자체로 살아남을 것인가에 대해 첨언했을지 모른다. 그런데 학업을 위해 불현듯 CEO 자리를 ...

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177. 휴먼브랜더 0 볼륨배지시즌배지 브랜드를 관리하는 사람을 브랜드 매니저라고 하고, 휴먼브랜드를 만드는 사람을 휴먼브랜더 라고 한다. 휴먼브랜드에게 휴먼브랜더들은 사장, 상관, 선배, 멘토, 리더, 스승, 매니저, 파트너 심지어 클라이언트까지 매우 광범위하다.

휴먼브랜더시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

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