브랜드 무용담 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

진글라이더의 전설이 되는 스토리 전략 4 볼륨배지시즌배지 ‘당대의 이야기꾼!’이라는 수식어는 주로 소설가나 영화감독에게 주는 찬사다. 그러나 이 시대에 이 수식어를 특히 욕심내야 할 사람이 있다면, 바로 브랜드 매니저들이다. 스토리텔링은 이제 브랜딩의 잉여이론처럼 느껴지기도 하지만 사실 이것을 제대로 활용하고 있는 브랜드는 많지 않다. 진글라이더는 패러글라이딩 업계의 신화적, 전설적 브랜드로 유명하다. 이들이 만든 전설적인 스토리를 들추어 봄으로써, 당신...

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브랜드 고고학자, 박물관을 꿈꾸다 3 볼륨배지시즌배지 "아무한테도 말하지 말고 입 다물어야 한다는 조건으로 내게 지혜가 전수된다면 나는 거부하겠다. 무엇이든 나누지 않고 소유하는 데는 기쁨이 없다." - 세네카. 마니아를 만나러 찾아간 곳에서 지포라이터는 비슷한 테마끼리 모아진 채로 벽에 전시되어 있었다. 그것은 지포라이터라는 브랜드의 약 80년 역사이기도 하고, 그것을 마치 고고학자가 탐사하듯 오래된 상점을 돌며 찾아내고 모아온 개인의 역사이기도 하...

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슈퍼 아이덴티티를 만드는 일체감 2 볼륨배지시즌배지 “단체 사진을 찍으면 가장자리에 있는 사람들의 얼굴은 찌그러지죠. 왜곡이 너무 심해요.” “KGB가 쓰던 카메라도 아니라고 하던데요. 과대 광고로 공정거래위원회에 제소당했대요.” “처음 세 롤 찍어 보고 되팔았어요. 세 롤 중에 초점이 맞은 사진이 거의 없었거든요.” “실수로 ISO 안 맞추었다가 프로젝트 사진 전체가 까맣게 나와서 버려야 했던 일만 생각하면 화가 나요.” “요즘은 싸이나 포토샵에서도 ‘로모 효...

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브랜드 전설, 브랜드 무용담 0 볼륨배지시즌배지 전쟁 중 한 중사의 가슴께 주머니에 들어있다가, 적으로부터 날아든 총알을 막아 그 중사의 목숨을 구한 라이터. 옛 소련의 정보기관이었던 KGB가 첩보용으로 개발하여 사용했다는 카메라. 유명 래퍼가 한 번 마셔보고는 너무 좋아서 회사를 통째로 사버리게 만들었다는 음료수. 처음 전해들은 사람이 믿어야 할 지, 말아야 할 지 고민하게 만드는 이 이야기의 주인공은 다름아닌 ‘브랜드’들이다.

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프랭클린플래너, S-code 1 볼륨배지시즌배지 “내가 당신의 영웅이라구요? 아닙니다. 당신들이 영웅들이랍니다. 당신 인생에서 말이죠. 여러분들은 아무리 작더라도 여러분들의 촛불을 켤 수 있답니다. 아무리 어두운 방 안에 있을지라도요.” 영화 <프리덤 라이터스> 중 에린 그루웰이라는 신입 여선생이 가난과 각종 범죄로 얼룩진 빈민가 학생들과 일구어 낸 인생의 승리를 담은 책, 《프리덤 라이터들의 일기들: 어떻게 한 명의 교사와 150명의 학생들은 글쓰기를...

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