브랜드 뱀파이어 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

2. 사람 안에 있는 신의 입자 0 볼륨배지시즌배지 성공한 브랜드의 성배는 외부의 특별한 그 무엇이 아니라 자신의 브랜드를 사랑하는 그 누군가다. 그들에 의해서 시장과 트렌드 그리고 브랜드 성장이 시작되었다고 말할 수 있다. 프로슈머(Prosumer), 얼리어답터(Early adopter), 트렌드세터(Trend setter), 트레져 헌터(Treasure hunter) 등 많은 용어가 그들의 성향과 특성을 말하지만 이는 상품에 따라 매우 다르게 사용된다. 마케팅에서는 단지 얼마나 빨리 많이 사...

신의 입자, 브랜드 뱀파이어, 슈퍼내추럴 코드, 브랜드 지문, 온브랜딩, 브랜드 마니아, 브랜드와 관계시즌2.5/Vol.22(하) 나는 세상을 브랜드로 이해한다

3. 오라클과의 인터뷰 0 볼륨배지시즌배지 뱀파이어에 이어서 *오라클까지? 브랜드 전문지가 점점 판타지 소설처럼 되어간다는 인상을 받았을 것이다. 우리가 만난 대부분의 오피니언 리더들의 특징이 있다면 열정적이라는 것이다. 열정(enthusiasm)의 어원을 보면 오피니언 리더들이 왜 열정적인지 알게 될 것이다. 열정의 어원은 엔테오스(entheos)로 ‘신의 영감을 받았다’에서 유래한 것이다. 앞서 우리가 얼리어답터와 인터뷰하면서 그들은 자신의 일을 ‘소명...

브랜드 뱀파이어, 브랜드 오라클, 브랜드 마니아, 패션 브랜드, 관계 구축, 슈퍼내추럴 코드, 브랜드 히스토리시즌1/Vol.13 브랜딩

1. 시장을 움직이는 사람들 3 볼륨배지시즌배지 한때 필자는 패션 분야에서 트렌드 리더라고 착각한 적이 있다. 왜냐하면 옷을 사서 며칠 입고 다니다 보면 주위 사람들이 온통 필자와 비슷한 옷을 따라(?) 입었기 때문이다. 몇 년간 필자는 아주 진지하게 이런 착각 속에서 패션 리더로 살았던 것 같다. 그러다가 패션업계로 들어가 컨설턴트로 일하면서 그것이 심각한 착각이었다는 것을 알게 되었다.

소비자 분류, 얼리어답터, 브랜드 마니아, 패션 트렌드, 온브랜딩, 브랜드 뱀파이어, 인터넷, 티핑 포인트, 바이럴 마케팅, 제품 수용도시즌1/Vol.13 브랜딩

무료기사 러닝 타임 120분 2 볼륨배지시즌배지 2008년을 여는 유니타스 브랜드 특집은 영화 같은 브랜드의 극적 스토리를 연출하고 싶었다. 영화판에서 날고 뛰는 A급 선수 작가가 사실과 허구를 적절히 배합하여 만든 감동의 브랜드 성공 이야기가 아니라 진짜 사람 냄새 나는 눈물의 성공 이야기를 들려 주고 싶었다. 왜냐하면 성공의 진짜 뒷 이야기는 영화나 TV에서 나오는 것처럼 화려하고 완벽하지 않기 때문이다.

편집장의 편지, 브랜드 뱀파이어시즌1/Vol.2 브랜드 뱀파이어

브랜드, 트렌드 그리고 시장을 감염시키는 뱀파이어 소비자 1 볼륨배지시즌배지 이번 특집은 ‘뱀파이어와의 인터뷰’이다. 참고로 창간호 특집은 ‘판타지’였다. 정통 브랜드 및 마케터들의 눈에는 특집의 단어들이 눈에 거슬리겠지만 현장 에서 만난 브랜드 마니아(brand mania)와 트렌드 리더(trend leader)혹은 얼리어답터 (early adopter)를 설명하기에 이처럼 좋은 단어는 없었다. 자신의 무모한 충동구 매를 지름신이 내렸다고 하는 소비자들을 도대체 어떻게 규정하겠는가? 브랜드 전략을 ‘판타...

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