브랜드 아바타 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

8. 기업 내부에 있는 브랜드 입자, 브랜드 아바타 0 볼륨배지시즌배지 브랜드처럼 생각하고 브랜드답게 행동하는 직원의 삶에는 어떤 일이 일어날까? 결론적으로 브랜드의 사명과 사람의 소명이 융합하면서 직원이 아니라 브랜드 아바타가 된다. 브랜드 아바타란, 사람이 곧 브랜드로 존재하는 것을 의미한다. 자신이 브랜드 아바타인지 아니면 브랜드 직원인지 알 수 있는 방법이 있다. 충실한 직장인일수록 구분하기 어렵지만, 다음 질문에서 둘 중 하나만을 택하면 된다. 지금 자신이 속...

브랜드 아바타, 슈퍼내추럴 코드, 브랜드십, 브랜드 마니아, 브랜드와 관계시즌2.5/Vol.22(하) 나는 세상을 브랜드로 이해한다

179. 브랜드 아바타(Brand Avatar) 4 볼륨배지시즌배지 “저 사람은 왠지 애플 직원일 것 같아.” “저 사람은 왠지 할리데이비슨 직원일 것 같아.” 만약 이런 당신의 상상이 실제로 맞았다면 그 사람들은 해당 브랜드의 ‘브랜드 아바타’다. 우리에게는 온라인 환경에서 나를 대변하는 캐릭터, 혹은 아이콘을 지칭하는 용어로 더 익숙한 아바타란 단어는 원래 신의 분신(分身), 화신(化身)이란 뜻이다. 우리의 인식과 그리 다르지 않은 것이 우리도 아바타를 나를 대변하는(때로는...

브랜드 아바타시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

비전이 이끄는 브랜드, 교보생명 0 볼륨배지시즌배지 관람객 수 1,000만 명을 넘으며, 전 국민 4명 중 1명은 본 셈이 된 영화 <아바타>는 스토리뿐만 아니라 각종 명장면들 때문에도 회자되기 일쑤다. 영화 후반부에 등장하는 한 장면 역시 그러하다. 주인공 제이크를 사람의 몸에서 아바타의 몸으로 완전히 전이(영혼의 이전)하기 위해 나비(Na’vi)족 전원은 정령의 신으로 추앙하는 하얀 나무를 에워싸며 모여든다. 부족원들은 손에 손을 잡고 앉아 부족의 오라클이 외는 ...

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Brand Avatar 2 볼륨배지시즌배지 브랜드의 분신을 정의한다면 브랜드 관점에서 브랜드처럼 행동하고 브랜드와 같이 성장하는 사람을 말한다. 어떤 사람에게는 브랜드 아바타라는 단어의 어감이 꼭두각시, 로봇 혹은 조직에 순종하는 직원의 모습으로 다가올 수도 있겠다. 그러나 여기서 말하는 브랜드 아바타는 아바타의 원래 의미인 신의 분신 그리고 화신에 가깝다.

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