브랜드 플랫폼 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

Be Your Own Brand!!! 1 볼륨배지시즌배지 지금은 누구나 알고 있는 브랜드라는 개념은 1927년 P&G에서 만든 경영 이론으로 제품(기업)과 소비자와의 ‘관계’를 설명하기 위한 일종의 구조 개념이자 툴이었다. 이러한 개념을 인간의 전 생애에 걸쳐 생겨나는 필연적 부산물인 타인과의 ‘관계’에서 찾으려는 노력이 있었다. ‘관계학(關係學)’이라는 추상적이지만 극도로 현실적인 개념을 교집합으로 두고 상품 브랜드와 휴먼브랜드의 공통점과 차이점을 설명하는 책...

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무료기사 브랜드로 부활하는 사람들 3 볼륨배지시즌배지 브랜드가 사람을 닮은 것일까? 사람이 브랜드를 닮아가고 있을까? 마케터들이 브랜드를 처음 만들 때 브랜드 페르소나(persona, 사람 혹은 등장인물)라는 작업을 한다. 브랜드를 친근하게 만들고 우리가 목표로 하는 타깃과 일치시키기 위해서 의인화를 하는 작업이다. 예를 들어, 나이키는 백인 남성, 나이는 27 세, 금발에 짧은 스포츠 머리를 한 공격적이며 자존감이 아주 강한 사람이다. 그렇다면 푸마는 어떨까?

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