브랜드와 인문학 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

애플 인문학 │조성환 0 볼륨배지시즌배지 “새로운 창조는 예측 불가능하지만, 여전히 우주 내에 면면히 계속되고 있다. 나는 언제나 이 창조를 경험하고 있다고 믿는다.” 1930년 옥스퍼드대학 철학 모임에서 《스웨덴 학술지》에 기고한 글의 시작 부분이다. 그들은 우리가 경험하는 창조가 추상적이고 정신적이어서 제대로 표현하기 어렵다고 토로한다. 또한 새로운 창조, 혁신이 시작될 때 예측할 수 없는 ‘무(Rien)’가 나타나서 모든 것을 변화시킨다고 강변한다...

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IV-1. 브랜드의 완성은 제품이 아니라 관계다 0 볼륨배지시즌배지 가격의 구성에는 원가라는 것이 있다. 원가 구성은 재료비, 수공비, 임금, 유통비, 광고비와 같은 판관비로 구성된다. 판관비에 이윤을 추가하여 ‘판매 가격’이 만들어진다. 이윤의 원가는 ‘가치’다. 가치를 결정하는 것은 그 시대의 문화다. 가치는 혼자서 결정하는 것이 아니라 모든 사람이 인정해 줄 때 가치가 생긴다. 상품에서의 가격은 원가가 결정하지만 브랜드의 가치는 이처럼 문화(사람들이 만들어낸 무형의 취...

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너 자신을 알라 0 볼륨배지시즌배지 인문학과 브랜드의 교차점에서 과연 강점 및 장점의 결합이라고 할 수 있는 우성 유전자 결합이 나올 수 있을까? 우성 유전자 결합이라고 생각했지만 오히려 열성 유전자 결합이 되어 유전적 장애를 가진 돌연변이 브랜드가 런칭되지는 않을까? 더욱 심한 경우는 결합의 실패를 인정하지 않고 버려진 브랜드 컨셉과 인문학적 개념을 혼합해 프랑켄슈타인과 같은 괴물 브랜드를 탄생시키는 일이다. 스티브 잡스가 말한 ‘...

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무료기사 '인문학적 브랜드(Brand Liberal Arts)' 미리보기 0 볼륨배지시즌배지 우리는 수많은 인문학자들로부터 아직까지도 기업에서 인문학을 소비심리학의 클래식 강좌쯤으로 오용하고 있음을 들으며 부끄러운 기업의 모습을 확인해야만 했다. 그리고는 출발점을 다시 찾았다. 바로 인문학이란 무엇이며, 기업과 브랜드에서는 인문학을 어떻게 바라봐야 하는가라는 근본이 그것이다. 총 14명의 문사철이라고 불리는 인문학 분야의 전문가들로부터 출발점을 다시 확인한 우리는 이번 호인 Vol.22下를...

퀵서비스, 브랜드와 인문학시즌2/ Vol.22(하) 인문학적 브랜드

마케팅 불변의 법칙, 마케팅은 불편한 법칙 0 볼륨배지시즌배지 왜 인간은 브랜드를 만들었을까? 그것은 어떤 법칙에 의해서 만들어지는 것일까? 태양의 흑점이 폭발할 때 많이 팔리는 브랜드는 무엇일까? 브랜드는 인간의 창조론과 진화론 중에 어떤 이론을 지지할까? 인지도와 충성도는 뇌에서 어떤 질량을 가졌을까? 빛의 속도가 빠를까 아니면 구매 결정 속도가 빠를까? 그리고 물리학의 법칙을 이용해서 스티브 잡스가 말했던 ‘우주를 깜짝 놀라게 할 만한 것’을 또 만들 수 있을...

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루이뷔통과 머리에똥 0 볼륨배지시즌배지 인문학적인 브랜드는 새로운 개념이다. 그것이 사회적 기업이 만든 브랜드인지 아니면 예술과 장인의 정신을 이해하는 브랜드인지, 그것도 아니면 인간의 깊은 이해에서 출발하여 시대적 가치를 시대 정신으로 표현한 브랜드인지는 알 수 없다. 하지만 단순히 고가가 아니라 명품名品이 가진 의미처럼 명예名譽로운 브랜드라고 생각한다. 생산과 소비 자체가 명예가 되는 브랜드가 인문학적인 브랜드라고 생각한다.

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인간의 원형, 브랜드의 컨셉이 되다 0 볼륨배지시즌배지 인문학이란 먼 곳에 있는 것이 아니라고 생각해요. 인문학이란 책 속에 있는 것이 아니라 우리의 삶 자체가 인문학이라는 겁니다. 그래서 모든 학문이 인문학을 동경할 수밖에 없는 것이, 바로 생활 속에서 알아채지 못하는 우리의 일상을 발견해 주기 때문이죠. 기업에서는 브랜딩을 한다고 하면서 수천만 원의 광고료를 지불하죠. 하지만 정말 좋은 브랜딩이란 이 웹툰처럼, 인간의 심리, 그 마음속 원형에 거스르지 않...

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무료기사 體認知=CHANGE, 인문학적 브랜더의 DNA 6 볼륨배지시즌배지 유니타스브랜드가 ‘인문학적 브랜더’로 스티브 잡스를 인터뷰하지 않은 것은 결코 얼마 전 잡스가 운명을 달리해서가 아니다. 우리는 잡스가 생존하여 오늘 당장 기술과 인문학의 결합체, 신제품 ‘아이폰5’ 프레젠테이션을 한다고 했어도 이 사람을 만났을 것이다. 이 사람은 전공이란 ‘전’문적으로 문외한인 사람들이 ‘공’부하는 것이라고 일침을 놓으며, 수많은 지식을 실타래 삼아 씨줄과 날줄로 촘촘하게 엮어 낸 자...

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무료기사 Brand Humanitas, Brand Liberal Arts 0 볼륨배지시즌배지 ‘승리의 여신 니케(Nike)는 왜 미국으로 국적을 바꾸고 이름도 나이키(Nike)라고 바꾸어 환생(런칭)했을까?’ ‘왜 그리스·로마신화에 나오는 모든 신화들의 신들은 상표 등록이 다 되어 있을까?’ ‘왜 수많은 브랜드가 신화처럼 자신만의 스토리를 만들려고 할까?’ ‘왜 특정한 브랜드들은 밤 하늘에 박힌 별들을 묶어서 만든 수천 년 된 신화보다 더 강력한 성공 신화를 만들 수 있는 것일까? 어떤 브랜드이건 간에 탄생한...

브랜드와 인문학, 선두반보시즌2/ Vol.22(하) 인문학적 브랜드

김철수와 에킨, 그리고 아이콘 0 볼륨배지시즌배지 “창발성 브랜드는 웹의 발달에 따라 자연발생적으로 보여지는 새로운 시장의 새로운 브랜드일까? 아니면 웹에서 일어나는 또 다른 사회주의 운동일까? 창발성 브랜드는 창의성을 기반으로 성장할 것인가? 아니면 단순한 기존 기득권 브랜드들의 반작용일까?”

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