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혁신을 꿈꾸는 괴짜들의 비밀스런 반란, Olympusology 0 볼륨배지시즌배지 “올림푸스 마니아들은 올림푸스를 ‘지하 골방의 변태 공돌이’라고 불러요.” 세계 ‘최초’ 렌즈 교환식 카메라(Pen F), ‘최소, 최경량’ SLR카메라(OM-1), 세계 ‘최초’ 100% 디지털 SLR카메라(E-1), 세계 ‘최초’ 아트 필터 기능이 탑재된 카메라(E-30) 등, 수많은 ‘최초’라는 수식어를 만들어 내며 카메라 역사를 장식한 올림푸스. 정작 마니아들은 그들을 왜 ‘지하 골방의 변태 공돌이’라고 부르는 것일까? 아무리 생각해...

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미니멀리스트들의 조용한 반란, Ricohology 6 볼륨배지시즌배지 “단순함=올바름, 기술은 우리의 삶을 더욱 충만하게 했지만, 동시에 우리는 거북할 정도로 ‘풍만’해지기도 했다.”_존 마에다, 《단순함의 법칙(럭스미디어, 2007)》. 처음 DSLR 카메라를 사게 되면 ‘이제는 나도 사진 전문가’라는 묘한 우쭐함과 동시에 밀려드는 공포가 있다. 바로 ‘제품 사용 설명서’다. ‘이것을 언제 다 읽고 학습하나?’ 하는 부담감은 ‘실전학습!’이라는 명목 아래 금세 (애써) 지워지기는 하지만, 막...

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Commodity에서 Identity로, Identity에서 Ideology로, Ideology에서 Superology로 0 볼륨배지시즌배지 카메라 보급률 80%의 시대. 각 제조사는 ‘플라스틱과 유리의 조합으로 카메라(commodity)’를 만들었다. 그리고는 브랜드 이름을 붙여 주었다. ‘이름을 갖게 된 카메라(identity)’는 자신을 무척이나 사랑해 주는 사람들을 만났다. 그리고는 그들과 함께 가치관을 공유하는 ‘친구 혹은 동반자로서의 카메라(ideology)’가 되었다. 이 카메라 브랜드들은 마니아들과 함께 ‘그들만의 Superology’에 젖어, 슈퍼내추럴 현상...

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오라클, 마니아 복제의 모체가 되다 0 볼륨배지시즌배지테마배지 우리가 너무나 잘 알고 있듯이, DNA는 곧잘 두 개의 사슬로 표현된다. 이 사슬이 둘로 분리되어 다시 각각 하나의 사슬이 더해지면, 원래 하나였던 DNA가 두 개가 되는 것이 바로 DNA의 ‘반보존적 복제’ 모델이다. 어떻게 보면, 브랜드의 오라클이 만들어지는 과정도 이와 유사하다. 오라클이 전파하는 브랜드의 강렬한 경험과 지식을 일부 받아들인 소비자들은 그것을 모체로 하여 자신 또한 오라클의 역할을 하는 사람...

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