생태학적 적소 전략 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

브랜드의 생태학적 적소(niche) 전략 0 볼륨배지시즌배지 베인앤컴퍼니의 창립 멤버이자 벤처 캐피탈 투자가라는 이력을 가진 리처드 코치는 세계적인 베스트셀러 작가다. 그런데 그의 저작을 제목만 나열해 놓고 보면, 이 사람은 ‘남 다른’ 전략가라고 느낄 것이다. 그의 대표작들인 《80/20법칙》 《서구의 자멸》 《슈퍼커넥트》는 각각 ‘하찮은 다수보다 핵심적인 소수에 집중하라’ ‘우리 서구인들이 가장 경계해야 할 것은 서구의 몰락이 아니라, 서구 정신의 몰락이다’ ‘네트워...

생태학적 적소 전략, 80/20 법칙, 브랜드 DNA, 틈새시장, 애슈리지 미션 모델, 비경쟁시즌2/Vol.17 브랜드 전략

작은 브랜드가 사는 법과 더 잘 사는 법, 두닷 1 볼륨배지시즌배지 두닷(dodot)은 잘 알려진 가구 브랜드들에 비해 규모가 매우 작은 브랜드다. 그러나 두닷은 한때 디자인 에이전시와 광고 회사가 많은 가로수길에 가면 두닷 가구를 포장했던 박스들이 블록마다 쌓여 있다는 농담이 오갔을 정도로 젊고 합리적인 소비자들의 호응을 얻었다. 두닷 가구는 인터넷을 통해서만 판매해서 가격을 낮추는 대신 조립되지 않은 반가구 형태로 소비자의 손에 도착하는데, 그래서 두닷이란 이름에는...

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