소비자 관찰 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

'존재'는 질문으로부터 시작된다, 네이버 0 볼륨배지시즌배지 24시간 ON 상태인 네이버의 1일 방문자 수는 1,700만 명. 그 중 1,200만 명이 ‘검색 서비스’를 이용하고 있으며, 방문자들의 검색어 입력 횟수는 1일 1억 3천 회에 달한다. 이것이 현재 네이버가 가진 기록이다. 포털을 브라우저 홈으로 두고 있는 대부분의 사람들(2009년 6월 기준, 네이버의 시장점유율 약 74%_코리안클릭)은 언젠가부터 네이버(Navigate+er=NAVER)를 웹이라는 정보의 거미줄로 가득한 정글에서 ‘안내자...

포털사이트, 브랜드 케이스, 인터넷, 검색, 컨텐츠의 공동경영자, 브랜드 충성도, 자기다움, 지식iN, 경쟁우위, 컨셉 휠, 지식 이상의 지혜, 브랜드 캠페인, 소비자 관찰, 상호 작용시즌1/Vol.11 온브랜딩

TALKING ON BRAND, CRAWLING ON IDENTITY 3 볼륨배지시즌배지 We are talking ON and ON and ON… 참으로 ‘수다’스러운 세상이다. 이러한 인간의 ‘구설욕구’는 오늘만의 독특한 현상은 아니다. 구설욕구의 근원을 찾아 고대 그리스, 로마, 중국에서부터 현대 대중문화에 이르기까지 수다의 역사를 연구한 크라우스 틸레 도르만은 《수다의 매력(1996, 새로운사람들)》에서 수다의 뿌리를 소개했다. ‘호기심’과 ‘폭로의 욕구’가 그것이다. 하지만 오늘날, 세상이 유독 더 수다스럽게 느...

소비자 자아, 고관여화 현상, 검색, 크롤러, 친밀감, 브랜드 아이덴티티, 소비자 관찰, 포털사이트시즌1/Vol.11 온브랜딩

무료기사 거리에서 브랜드를 배우다 2.0 2 볼륨배지시즌배지 브랜드를 공부하는 목적 중 하나는 ‘누가 왜 브랜드를 쓰는가?’의 답을 찾는 것이다. 마케팅에서는 ‘소비자 조사’로 이것을 알 수 있다고 말한다. 하지만 소비자들은 자신들이 구매하는 것을 기능적 이익, 정서적 이익, 자아 표현적 이익과 같은 전문 용어를 들어 설명하지 않는다. 또한 자신이 신고 있는 나이키가 연예인이 TV에 신고 나와서, 길 가다가 본 멋진 사람이 신어서, 폼 나서, 마트에서 싸게 팔아서, 우울해...

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