소비자 행동 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

데이터, 미래의 권력이 되다 0 볼륨배지시즌배지 “만약, 구글이 전 세계에 존재하는 모든 종교를 통합하여 새로운 신을 만든다면 어떻게 될까?” 이 글의 시작은 바로, 이 발칙한(?) 상상에서부터 시작되었다. (물론 구글로부터 확인한 바는 전혀 없지만) 이것이 실제가 된다면, 사람들은 구글신에게 무엇을 원할까? 자신의 소원을 이뤄달라고 빌지 않을까? 그런가 하면 모든 신이 그렇듯 구글신은 인간에게 무엇을 바랄까? 혹, 구글신 십계명이 생기지 않을까? 결론까지...

데이터, 권력, 데이터 마이닝, 소비자 행동 예측, 인공지능, 행동 패턴, 오픈 프라이버시, 감성 컴퓨터, 비선형, AI 컴퓨터, 뉴머러티, 스마트 카트시즌2/Vol.19 브랜드의 미래

디지털 시대의 소비자 1 볼륨배지시즌배지 똑같은 제품이라도 소비자마다 다 다르게 받아들이고 그 소비자들도 모두 다른 욕구를 가지고 있어요. 양쪽 모두가 너무 다변하고 있습니다. 그러나 대부분의 마케터들은 이것이 너무 복잡하기 때문에 포기하게 됩니다.

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사회적 확산을 이용한 마케팅 5 볼륨배지시즌배지 브랜드의 아이덴티티와 이상 그리고 가치를 현장에서 확산시키는 것은 사람과 미디어이다. 사람과 미디어가 전달 주체가 되지만 전달되는 내용은 바이럴 컨텐츠(사회적 확산 요소를 담는)라는 형태로 전달되게 된다. 여기서 컨텐츠의 형식은 글, 영상뿐만 아니라 음악, 춤, 구호, 철학, 비전, 매너 또는 의식하지 않는 행동까지 모두 포함된다. 그러나 이것들은 복제(모방)가 원활하여야 하며 사람들의 공감을 얻을 수 있...

사회적 확산, 경쟁우위, 공감, 브랜드 커뮤니케이션, 구매 결정, 소비자 행동, 매체 플래닝시즌1/Vol.2 브랜드 뱀파이어

무료기사 뱀파이어들의 온라인 사다리 타기 0 볼륨배지시즌배지 2007년 11월 16일∼21일에 걸쳐, Unitas Brand는 한국 갤럽과 공동으로 전국 만 19세 이상의 남녀 온라인 갤럽패널 1,052명을 대상으로 디지털카메라(컴팩트+DSLR)를 구입할 때, 정보검색에 있어서 가장 영향력이 큰 웹사이트와 구매 웹사이트에 대한 조사를 진행했다. 이 조사의 목적은 지금까지 인터뷰를 통해서 정성적으로 확인된 몇 개의 영향력이 있는 웹사이트를 정량적으로 검증하기 위한 것이다.

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브랜드 아이덴티티가 ON의 열쇠 0 볼륨배지시즌배지 인간과 인간의 소비 행동을 연구하는 심리학자 황상민 교수가 말하는 온브랜딩은 유니타스브랜드가 생각하는 온브랜딩의 개념과 크게 다르지 않았다. 온브랜딩은 소비자에 의해서 만들어지며, 그 중심에는 브랜드 아이덴티티가 있다는 점이다. 그는 온라인에서 브랜딩을 하겠다고 마음먹은 기업이라면, 소비자가 온라인에서 자사의 브랜드를 어떻게 경험하고 있는지 먼저 파악해야 하며, 브랜드 아이덴티티를 형성하는데...

소비심리, 브랜드 아이덴티티, 온브랜딩, 브랜드 퍼스낼리티, 브랜딩 주도권, 인터넷, 웹사이트, 브랜드 커뮤니케이션, 소비자 행동시즌1/Vol.11 온브랜딩

소비하는 사람의 심리를 더욱더 알아야 하는 이유 0 볼륨배지시즌배지 불황기의 소비자 행동은 바로 마케터가 만들어 놓은 상황에 대한 반응이다. 즉, 신제품 출시가 없기 때문에 특별한 소비행동이 일어나지 않는다는 것이다. 이렇게 보면, 불황기에 소비가 증가하지 않고 정체되는 현상이 일어나는 것이 전혀 이상하지 않다, 사실 불황기에 사람들은 소비행위를 줄이는 것이 아니라 오히려 소비를 할 이유를 더 찾으려 한다. 자신이 찾은 소비행위를 바로 체험하고 느낄 수 있는 제품을 더...

소비심리, 불확실성, 소비자 행동, 불황 타개 전략, 합리화, 식품 브랜드, 코스메틱 브랜드, 명품 브랜드, 대리만족, 소비자 자아시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

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