스토리텔링 전략 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

휴먼브랜드와 스타 브랜드 0 볼륨배지시즌배지 숨 쉴 틈 없이 몰려들던 행사들이 하나 둘씩 사라지고 스타가 초조해질 즈음, 부업을 할 아이템과 투자처를 소개하는 사람들이 여기저기서 나타나기 시작한다. 그들은 스타에게 지금이 최적기라고 말하면서 소위 대박이라는 ‘한방’을 권유한다. 그렇게 시작한 사업은 주로 가맹점주들을 모집하여 본사의 수익을 극대화시키는 프랜차이즈 방식으로 전개된다. 이런 스타들이 꿈꾸는 한방의 프랜차이즈 비즈니스는 동시다발...

휴먼브랜드, 휴먼브랜딩, 스타 마케팅, 프랜차이즈, 스타 브랜드, 한류, 스토리텔링 전략, 브랜드 컨셉, 국민 브랜드, 브랜드 핵심 가치, 브랜드 일관성, 휴먼브랜드의 일관성, 브랜드 스토리, 휴먼브랜드와 브랜드, 브랜드 인지도, 남자의 자격, 휴먼브랜드의 태도, 공감, 아이덴티티 키워드시즌2.5/ Vol.24 휴먼브랜딩

무료기사 뇌와 브랜드의 관계학 0 볼륨배지시즌배지 브랜드는 결국, 어떻게 관계를 맺고 있느냐에 대한 상징기호라고 할 수 있어요. 과거에는 브랜드는 자신의 정체성을 확고히 다지고, 아이덴티티를 정립하여 다른 브랜드와 차별화하는 것이 중요했죠. 그러니까 ‘나는 누구인가?’라는 질문에 대한 답을 찾으며, 구찌라면 구찌다움을, 루이뷔통이라면 루이뷔통다움을 찾아가는 것이 브랜드에게는 가장 중요한 길이었다고 생각합니다. 이러한 관점에서 브랜드 인문학은, ‘본...

뇌과학, 가소성, 복내측 전전두엽 피질, 스토리텔링 전략, 감정의 코딩, 관계, 웹 2.0, 상징가치, 정보 공유, 상징기호시즌2/ Vol.22(하) 인문학적 브랜드

무료기사 33번째 브랜드는 기억되지 않는다 0 볼륨배지시즌배지 국가브랜드 순위 33위의 Korea는 세계 ‘국민’이 아닌 세계 ‘고객’에게 어떤 이미지일까? 반만 년의 역사, 김치, 태권도, 한글, IT 강국 등 우리의 우수한 문화를 기억하고, 나아가 관심을 가지고 연구하는 외국인(세계 국민)도 꽤 있을 것이다. 그러나 ‘고객’으로서 Korea에 대한 평가는 어떨까? 그 결과는 암담하다. 생각해보라! 당신이 선택하는 브랜드 중 그 어떤 것도 시장에서의 평가가 33위이기 때문에 구입하는 것...

국가브랜딩, 브랜드 스토리, 브랜드 커뮤니케이션, 한국 브랜드 가치, 국가브랜드의 고객, 브랜딩의 정의, 브랜드 체험, 스토리텔링 전략, 태권도시즌1/Vol.10 디자인 경영

무료기사 먹히는(Ignored) 메시지, 먹히는(Persuasive) 메시지 4 볼륨배지시즌배지 오늘 당신에게 미션 하나가 떨어졌다고 하자. 그 미션은 메시지 하나를 전파하는 것인데 당신이 그것을 ‘어떻게’ 전하는가에 따라 상대방에게 ‘먹히는(ignored, 무시되는) 메시지’가 될 수도 있고 ‘먹히는(persuasive, 설득적인) 메시지’가 될 수도 있다. 이제 메시지를 공개하겠다. ‘차별 없는 세상을 만듭시다!’ 이처럼 (중요하지만) 고루하고 식상한 메시지를 당신은 어떻게 전달할 것인가? 어떤 사람은 길에서 사람들...

디스트릭트 9, 영화, 스토리텔링 전략, 브랜드 메시지시즌2/Vol.17 브랜드 전략

진글라이더의 전설이 되는 스토리 전략 4 볼륨배지시즌배지 ‘당대의 이야기꾼!’이라는 수식어는 주로 소설가나 영화감독에게 주는 찬사다. 그러나 이 시대에 이 수식어를 특히 욕심내야 할 사람이 있다면, 바로 브랜드 매니저들이다. 스토리텔링은 이제 브랜딩의 잉여이론처럼 느껴지기도 하지만 사실 이것을 제대로 활용하고 있는 브랜드는 많지 않다. 진글라이더는 패러글라이딩 업계의 신화적, 전설적 브랜드로 유명하다. 이들이 만든 전설적인 스토리를 들추어 봄으로써, 당신...

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브랜드 영속의 벽, 개인을 뛰어넘어라 4 볼륨배지시즌배지 필립 코틀러 박사가 이끄는 마케팅 최고 명문으로 통하는 미국 노스웨스턴 대학 켈로그 경영대학원(Kellogg School of Management)에서 브랜드와 마케팅을 강의하는 브랜드 이론가. 맥심, 오레오, 필라델피아 크림치즈, 포스트 등의 브랜드를 소유한 108년 역사의 세계적인 식품 브랜드 크래프트 푸드(Kraft Food, 이하 ‘크래프트’)에서 10년 동안 브랜드 매니저로 활동한 브랜드 실무자. 이 두 가지 타이틀을 모두 가진...

브랜드십의 정의, 브랜드 영속성의 3가지 요건, 명료함, 조직 문화, 재무 건전성, 조직 구성, 직원의 주인의식, 권한 위임, 브랜드 철학, 리더십, 스토리텔링 전략시즌2/Vol.16 브랜드십

상상력의 에너지원, 신화 0 볼륨배지시즌배지 “요즘 우리는 인간 정체성의 위협을 받고 있지. 사이보그 인간도 나올 수 있고, 유전자 조작으로 짐승에 가까운 인간도 만들 수 있어. 인간의 정체성이 흔들리는 미래를 맞이할 거야. 우리는 우리가 어디로 가는지 알 수 없어. 이런 시점에서 신화는 우리의 본질을 생각하게 해주지. 인문학적으로 우리 인간의 본질을 되돌아보게 해준단 말야.” 이 대사는 해리포터가 다니는 호그와트 학교의 교장 알버스 덤블도어의 대...

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2막. 지극히 사적인 스토리 0 볼륨배지시즌배지 사진은 크게 두 가지의 목적을 가지고 있다. 기록인가? 상상인가? *라이카(Leica)로 찍은 사진들은 우리에게 상상력을 불러일으킬 만한 그 무엇을 보여 준다. 라이카로 찍으면 사진이 달라지는가? 아니면 라이카를 가진 사람들은 사진을 다르게 찍고 있는가? 사진의 구루라고 할 수 있는 프랑스의 사진작가 *앙리 카르티에 브레송의 카메라가 라이카였다. 그는 자신의 사진 철학인 ‘결정적 순간’을 이렇게 표현했다. “결...

브랜드 스토리, 스토리텔링 전략시즌1/Vol.13 브랜딩

세상의 아름다운 발톱, 문화 컨셉 2 볼륨배지시즌배지 컨셉은 브랜드가 나아가고자 하는 방향의 70~80%를 결정하기에 그 중요성이 크다는 사실은 명백하다. 하지만 컨셉에 있어서 ‘무엇을 말할지’가 결정되었다고 목표대로 나아간다는 보장이 없는 이유는 실행에 있어서 수많은 변수가 있기 때문이다. 그래서 ‘무엇을 말할까’만큼이나 ‘어떻게 말할까’의 중요성이 커진 것이 사실이다. ‘어떻게 말할까’를 고민한다면 고려해야 할 것이 바로 문화이다. 기업의 발톱처럼 공격적...

브랜드와 문화, 스토리텔링 전략, 브랜드 커뮤니케이션, 브랜드 컨셉, 문화 마케팅 매트릭스, 문화 마케팅, 아트 마케팅, 차별화 전략시즌1/Vol.8 브랜드와 컨셉

서울시, 스토리로 만든 도시 컨셉 2 볼륨배지시즌배지 도시 브랜딩의 긴 여정 속에서 지난해 10월 스위스 바젤의 마케팅 책임자 사빈느 호바스(Sabine Horvath)를 만나게 된 것은 큰 즐거움이었다. 인구 19만 명의 작은 도시가 도시 브랜딩의 역사에 큰 흔적을 남기고 있는 현장을 직접 볼 수 있었기 때문이었다. 도시의 규모 면에서는 대조적이지만 이번에 서울시 해외마케팅 팀의 담당관을 만나게 된 것도 같은 이유에서 큰 기쁨이었다. 서울은 너무나 거대하고 경제력에 있...

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