진입장벽 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

135. 진입장벽(entry barriers) 1 볼륨배지시즌배지 ‘진입장벽’이라는 단어는 비즈니스에서 좋게도, 나쁘게도 사용되는 단어다. 기업들 간의 관계만을 놓고 보자면 자사가 진입하여 마켓 셰어의 대부분을 차지하는 시장에 다른 경쟁 기업들이 들어오지 못하도록 진입장벽을 높이는 것은 효과적인 전략이다. 우리 브랜드가 활동하는 분야의 진입장벽이 높다는 것은 그만큼 브랜드가 가진 능력이나 여건을 남들이 쉽게 따라잡을 수 없다는 말이기도 하다.

진입장벽시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

스키마 접근법을 이용한 브랜드 포지셔닝 1 볼륨배지시즌배지 일반적으로 브랜드 포지셔닝이라 하면 ‘브랜드 이미지를 표적시장 내 고객의 마음 속에 유리하고 독특하며 강력하게 구축하는 것’으로 정의할 수 있다. 브랜드 각각의 포지셔닝은 제품 범주 내의 다른 브랜드와 속성 및 이미지와의 차이에 의해 결정 되는데, 이러한 차이 인식은 브랜드에 대한 소비자의 스키마schema와 밀접한 관련이 있다.

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백설공주와 왕자 그리고 일곱난장이 0 볼륨배지시즌배지 대개 공주들은 치명적인 ‘공주병’에 걸린다. 자기가 제일인 줄 알거나 모든 사람이 자기를 좋아할 것이라고 믿는다. 공주병의 치명적인 증상은 자기 생각이 전부이고 눈에 보이는 것이 없어진다는 것이다. 시장 마켓에서 1등 브랜드들도 이와 비슷한 병에 걸린다. 항상 1등(공주)인 줄 알고 있다. 그래서 트렌드와 시장의 변화에 대해서 무관심하거나 다른 어떤 마케팅을 하지 않으려고 한다. 지금까지 이만큼 했기에 미...

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