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무료기사 poEm 0 볼륨배지시즌배지 김홍탁 마스터. 중세 작위처럼 들리는 ‘마스터’는 광고 회사에서 주는 전문가 직함이다. 만약에 그 직함을 모른 채 김홍탁 마스터를 만났다면 나는 그를 뭐라고 불렀을까? 내가 그를 처음 알게 된 것은 지금으로부터 13년 전인 2000년도에 읽었던 《광고, 대중문화의 제 1원소》라는 광고평론집의 저자로서다.

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루이뷔통과 머리에똥 0 볼륨배지시즌배지 인문학적인 브랜드는 새로운 개념이다. 그것이 사회적 기업이 만든 브랜드인지 아니면 예술과 장인의 정신을 이해하는 브랜드인지, 그것도 아니면 인간의 깊은 이해에서 출발하여 시대적 가치를 시대 정신으로 표현한 브랜드인지는 알 수 없다. 하지만 단순히 고가가 아니라 명품名品이 가진 의미처럼 명예名譽로운 브랜드라고 생각한다. 생산과 소비 자체가 명예가 되는 브랜드가 인문학적인 브랜드라고 생각한다.

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판타지한 네이밍 0 볼륨배지시즌배지 인간의 염색체와도 비슷한 구조를 가진 브랜드의 염색체, 바로 브랜드의 네이밍도 인간의 것과 비슷한 구조를 가지고 있다. 네이밍에는 어감, 컬러, 성격, 태생, 업종, 성별, 상품의 질, 호감도와 충성도, 차별 등 수십 개의 브랜드 정보가 담겨 있다.

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충격파 컨셉으로 대한민국을 흔들었던, 따봉 2 볼륨배지시즌배지 “다른 결과를 바라면서 똑같은 방법을 쓰는 것처럼 어리석은 일은 없는 것 같습니다. 백사장에 깔린 수많은 모래알 중에 내가 원하는 알맹이 하나를 집어 올리는 것이 바로 크리에이티브이지요.”

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