컨셉의 다의성 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

광고의 컨셉은 누가 잡는가? 1 볼륨배지시즌배지 광고는 소비자와 브랜드 사이에서 커뮤니케이션하는 수단으로서 브랜드 컨셉을 소비자들에게 쉽고 공감이 가도록 전달하는 역할을 한다. 이러한 광고 컨셉을 정하는 AP는 그 명칭과 역할에 있어서 많은 변화가 있었다. 때로는 컨셉에 도움이 되는 자료를 제공하는 조사원으로, 때로는 브랜드 전반을 아우르는 컨셉을 제시하는 비즈니스 컨설턴트이기도 했다. 오늘날의 AP는 제작에 가까운 광고 컨셉을 제시하지만, 앞으로...

광고, 컨셉의 다의성, 광고 대행사, 어카운트 플래너, 컨셉 도출 주의사항시즌1/Vol.8 브랜드와 컨셉

컨셉은 패턴이다 0 볼륨배지시즌배지 아마추어의 직관과 전문가의 직관의 차이는 무엇일까? 모두 직관을 가지고 있는데 성공하는 경영자들이나 전문가들은 남보다 뛰어난 직관력을 갖게 된 것일까? 그것은 그들이 직관의 기초가 되는 패턴을 일반인보다 훨씬 많이 알고 있기 때문이다.

컨셉의 다의성, 전략 패턴, 직관 학습, 브랜드 포지셔닝, 패턴 학습시즌1/Vol.8 브랜드와 컨셉

컨셉의 해부학 0 볼륨배지시즌배지 컨셉은 특정 산업 분야에만 쓰이는 용어가 아니다. 다만, 그 산업 분야마다의 활용되는 의미가 다양하기 때문에 특히 마케팅 분야에서의 사용되는 컨셉의 의미를 명확히 해둘 필요가 있다. 마케팅에서 말하는 컨셉은 크게 세 가지 속성을 가진다. 첫째, 상품과 서비스가 지니는 본래 ‘상품 또는 서비스 속성’, 즉 컨셉 그 자체이다. 두 번째는 ‘왜 소비자가 사야 하는 지에 대한 이유’를 분명하게 표현되어야 하며, 마지...

컨셉의 3가지 속성, 컨셉의 다의성, 컨셉추얼라이제이션 프로세스, 브랜드 포지셔닝, 소비자 중심적 사고, 차별화 전략, 핵심에 집중시즌1/Vol.8 브랜드와 컨셉

무료기사 브랜드의 영혼 Conceptualization 0 볼륨배지시즌배지 인간들의 가치 중에서 가장 흔하게 사용해서 가장 오염된 단어를 뽑으라고 한다면 ‘사랑’일 것이다. 관계의 밀도와 범위를 규정하는 사랑은 전혀 다른 차원에서 거래라는 의미로 동일하게 사용되는 단어이다. 전능자와의 영적 관계에서도 사랑, 부모와 자식과의 혈연 관계에서도 사랑, 부부의 동고동락 관계에서도 사랑이라는 말을 쓴다. 또한 앞서 말한 것처럼 물건을 좋아하거나 매춘의 행위도 사랑이라는 단어를 은어...

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