컨텍스트 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

141. Contents < Context 0 볼륨배지시즌배지 많은 온라인 마케팅 전문가들은 웹에서 고객에게 어떤 컨텐츠를 제공해 주느냐가 중요하다고 말한다. 하지만 이제는 제품이나 서비스에 대한 자세한 정보는 물론이고(과거에는 이것으로 충분했을지 모르지만) 이와 직접적인 관계가 있지 않더라도 고객의 삶에 도움이 될 만한 양질의 컨텐츠를 생산해 고객을 유입하는 것이 중요하다. 그러나 컨텐츠보다 더 중요한 것이 있으니 바로 컨텍스트다. 오른쪽 그림을 보자.

컨텍스트시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

글로벌 리더의 전략적 사고에서 배우는 3가지 교훈 5 볼륨배지시즌배지 “내 질문 때문에 머리가 지끈거린다고 말한 사람도 있었다.” 로저 마틴은 《생각이 차이를 만든다(The Opposable Mind)》라는 책의 서두에서 유명 리더와의 인터뷰를 회상하며 이렇게 말했다. 로저 마틴의 본업은 세계적인 영향력을 가진 ‘경영학자’이자 경영대학원의 ‘학장’이지만 그는 스스로 ‘기자’가 되어 인정받는 전략가이자 CEO인 P&G의 A.G. 래플리나 포시즌스의 이사도어 샤프 같은 리더 50여 명을 인터뷰했다. 성...

상반되는 정신, 전략에 대한 오해, 컨텍스트, 리더십, 트레이드오프, 통합적 사고, 아이디어, 브랜드 존재 목적, 문제 해결 방법론시즌2/Vol.17 브랜드 전략

무료기사 1. 컨셉은 거시기다 0 볼륨배지시즌배지 거시기는 사물과 사람에 관한 대명사와 감탄사로 쓰이는 사투리다. 직장 상사 중에 ‘거시기’라는 단어를 모든 대화에서 쓰는 사람이 있었다. “그 회사 거시기한테 연락 온 적 없어요?” “보고서에 거시기 좀 넣어라!” 이중에서 가장 해석이 어려운 것은 “그거 되게 거시기하네”였다. 왜냐하면 ‘되게 거시기 하다’라는 말을 매우 기분이 좋을 때도 쓰고 기분이 안 좋을 때도 썼기 때문이다. 거시기에 대한 것을 통합적(이 ...

컨셉의 정의, 컨셉추얼라이제이션, 독창성, 통찰력, 컨셉 여행, 컨텍스트, 세렌디피티시즌1/Vol.13 브랜딩

툭툭 건드려 성공하다, ON Nudging 5 볼륨배지시즌배지 온브랜딩이라는 주제를 연구하면서 《넛지》라는 책에 관심을 갖게 된 이유는 책에서 소개된 ‘집단동조’ 현상과 ‘선택설계’라는 두 가지 개념 때문이다. 오프라인 매장에서 상품을 구매할 때 의사결정에 도움, 혹은 영향을 미칠 수 있는 사람은 함께 간 친구나 매장 직원 정도에 불과하다. 하지만 온라인 환경에서는 상황이 다르다. ‘시·공간에 제약 없음’이라는 특징 때문에 원하기만 한다면 수십, 수백 명의 의견을 들어...

선택 설계자, 넛지, 컨텍스트, 소비자 중심의 원칙, 속성별 제거법, 집단동조 현상, 온브랜딩, 투명성, 인터넷시즌1/Vol.11 온브랜딩

무료기사 감성적 이야기 큐브, 10 X 10 3 볼륨배지시즌배지 입소문 마케팅, 스토리텔링 마케팅, 브랜드 스토리. 이 모든 단어의 공통점은 ‘이야기’다. 이야기를 좋아하는 인간의 본성은 ‘호모나랜스(homonarrans, 이야기하는 사람)’라는 단어에서도 보여지듯, 오프라인 공간이든 온라인 공간이든 시간과 장소에 상관없이 드러난다. 그래서 오프라인 기업들도 꾸준히 이야기를 브랜드 구축에 이용해왔다. 물론 온라인 공간에서도 예외는 아니다. 그러나 온라인의 양방향성을 고려해...

브랜드 케이스, 유통 브랜드, 컨텍스트, 소비자 참여, 브랜드 스토리, 브랜드 아이덴티티, 재미, 브랜드 런칭 스토리, 스토리 셀러, 인터넷 쇼핑몰, 온브랜딩, 감성, 브랜드 철학, 사용 후기시즌1/Vol.11 온브랜딩

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