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호황 때는 불황전략을, 불황 때는 호황전략을 0 볼륨배지시즌배지 불황이 되면 불안하고, 불안하면 새로운 방법을 찾는단다. 새로운 방법을 찾기 위해 무엇인가를 소비하려고 하는 거야. 이것이 가장 손쉽게 불안을 해소하는 방법이기 때문이다. 사람들은 조용하고 불안한 것을 견딜 수 없어 하지. 혹시 이런 상황을 시험하고 싶니? 너의 핸드폰을 집에 놔두고 출근해 보면 불안이 주는 입체적인 고통과 불안의 실체를 제대로 경험할 수 있을 것이다. 나는 불황의 불안도 그와 비슷한 강...

불황과 호황, 전략적 타이밍, 약점의 강점화, 기준이 된 브랜드, 소비자의 구매 이유, 시간의 부족, 코칭 포인트시즌2.5/ 브랜드 서신

정반합의 논리 vs. 흑백의 논리 0 볼륨배지시즌배지 내가 이런 이야기를 하는 것은 앞으로 브랜드 전략을 세울 때 네가 어떤 선택을 할지 예측하기 위해서란다. 전략의 정의를 흔히 ‘선택과 집중’이라고 하지. 여기서 선택은 ‘전략적 선택’을 의미한다. 경영자에 있어서 가장 중요한 기능이 있다면 바로 선택이다. 이런 점에서 너에게 일란성 쌍둥이인 아버지와 작은아버지가 있다는 것은 네가 어떤 선택을 할 때 매우 중요한 검증표가 될 수 있을 거라 생각한다. 형과 나는...

정반합, 전략적 선택, 브랜드 런칭의 실패, 브랜딩과 마케팅, 타이밍, uncoke 전략, 브랜드 런칭 전략, 코칭 포인트시즌2.5/ 브랜드 서신

Timing과 Branding 1 볼륨배지시즌배지 어떤 브랜드가 런칭과 동시에 브랜드 인지도 향상을 위한 마케팅 전략을 계획할 때는 ‘소비자가 필요할 때’ 그 브랜드를 찾도록 하는 것이 마케팅의 시작이라고 생각할 수 있다. 브랜딩의 시작, 곧 브랜딩 타이밍이란 브랜드가 어떤 소비자의 시간에 들어가서 어떻게 브랜딩이 될 것인가를 고려하여 사용자가 브랜드와 어떻게 만나고 어떤 시간을 가지며 그리고 어떻게 교감하는가 등의 모든 과정을 결정하는 시점을 말한...

타이밍, 결정적 시간, 모바일 혁명, 스마트폰으로 인한 변화, 트렌드, 라이프스타일, 태블릿 PC로 인한 변화, 스마트 환경시즌2/Vol.19 브랜드의 미래

런칭의 정치학 11 볼륨배지시즌배지 정당의 목적은 정권 획득이다. 그리고 기업의 목적은 이윤 추구이다. 언제나 그렇듯이 사람들이(특히 남자들이) 모여서 뭔가 궁리를 시작하면 그 과정과 결론은 항상 돈과 권력 그리고 섹스에 관한 이야기로 가득 차버린다. 이번 신규런칭 프로젝트도 결국 섹스를 제외한, 돈과 권력이 뒤엉킨 이야기였다.

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3. 직관의 산파産婆, 패션 - 2) 거리에서 업그레이드 시키는 패션 통합 직관 4 볼륨배지시즌배지 홍대 지하철역 5번 출구(추가한다면 신촌역 2번 출구). 저녁 6시부터 8시까지는 그야말로 시장의 장관을 보는 때다. 마치 동남아시아 관광객이 북극지대에서 오로라를 보는 것처럼 패션 마케터에게 이 시간은 난생처음 보는 웅장한 패션의 파노라마를 보는 시간이다. 특히 금요일 밤에는 그야말로 거룩한 패션의 성자들이 성지를 방문하는 물결로 입을 다물 수 없는 장관을 보게 된다.

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Branding의 Timing 0 볼륨배지시즌배지 트렌드가 트렌드가 아닐 때 휴대폰 시장에서 예측한 ‘2010년 스마트폰 판매량’은 2009년 판매 상황을 반영하여 무려(?) 두 배로 올린 50만 대였다. 그러나 2009년 11월 KT의 김우식 사장은 2010년에 애플의 아이폰만으로 50만 대 이상을 팔 것이라고 호언장담(?)했다. 근거는 아이팟 사용자가 50만 명이었기 때문이다. 모바일 시장조사업체인 ROA도 2009년 11월에 2010년 상반기까지 아이폰이 최대 50만 대 가량의 누적...

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