통과의례 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

148. 브랜드 부족의 통과의례(Passage Rites of Brand Tribe) 0 볼륨배지시즌배지 인류학자들은 어떤 개인이 여러 가지 의식이나 의례를 통해 새로운 지위·신분·상태를 얻게 되는 것을 ‘통과의례를 거쳤다’고 본다. 사람들은 어떤 집단에 들어감으로써, 어떤 지위를 얻음으로써, 어떤 평가를 받게 됨으로써 만족감이나 소속감, 애착을 얻기 위해 특정한 의례나 의식뿐만 아니라 동시에 수반되는 고통과 손실도 기꺼이 감수한다는 것이다. 고통을 감수한다는 것은 ‘그럼에도 불구하고’ 그 이후에 얻는 것...

브랜드 부족화, 통과의례시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

오라클, 마니아 복제의 모체가 되다 0 볼륨배지시즌배지테마배지 우리가 너무나 잘 알고 있듯이, DNA는 곧잘 두 개의 사슬로 표현된다. 이 사슬이 둘로 분리되어 다시 각각 하나의 사슬이 더해지면, 원래 하나였던 DNA가 두 개가 되는 것이 바로 DNA의 ‘반보존적 복제’ 모델이다. 어떻게 보면, 브랜드의 오라클이 만들어지는 과정도 이와 유사하다. 오라클이 전파하는 브랜드의 강렬한 경험과 지식을 일부 받아들인 소비자들은 그것을 모체로 하여 자신 또한 오라클의 역할을 하는 사람...

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슈퍼 아이덴티티를 만드는 일체감 2 볼륨배지시즌배지 “단체 사진을 찍으면 가장자리에 있는 사람들의 얼굴은 찌그러지죠. 왜곡이 너무 심해요.” “KGB가 쓰던 카메라도 아니라고 하던데요. 과대 광고로 공정거래위원회에 제소당했대요.” “처음 세 롤 찍어 보고 되팔았어요. 세 롤 중에 초점이 맞은 사진이 거의 없었거든요.” “실수로 ISO 안 맞추었다가 프로젝트 사진 전체가 까맣게 나와서 버려야 했던 일만 생각하면 화가 나요.” “요즘은 싸이나 포토샵에서도 ‘로모 효...

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무료기사 통과의례 2 볼륨배지시즌배지 “나만의 누디진을 만들기 위해서는 적어도 1년은 세탁 금지죠.” “닥터마틴을 사고 일주일은 붕대를 감고 신발을 신었어요.” “로모는 사실 구입 후에 돈이 더 들어요.” “미니를 처음 시승할 때에 소음 때문에 고장이 난 차인 줄 알았어요.” “스트라이다를 타는 사람들은 사실 속도는 포기하는 거에요.”

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무료기사 탐미주의 소비 트렌드 1 볼륨배지시즌배지 “미는 감춰진 자연법칙의 표현이다. 자연의 법칙이 미에 의해서 표현되지 않았다면 영원히 감춰져 있는 그대로일 것이다.” - 괴테

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