파괴적 혁신 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

III-5. 익숙한 것을 낯설게 하기 0 볼륨배지시즌배지 브랜드는 과거의 것을 미래의 것으로 소개하거나, 평범한 것을 비범하게 보이게 하거나, 소수의 취향을 특별한 취향으로 소개하려고 한다. 이런 모습이 상술, 혁신, 마케팅 그리고 전략이라는 이름으로 사용되고 있지만, 이것은 새롭고(Some- thing New) 다르게 해서(Something Different) 특별함(Something Special) 으로 보여 주려는 행위다. 익숙한 것을 낯설게 보이게 하려는 브랜드 행위인 것이다.

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Insight for Intuition 3 5 2008년 여름, 나는 ‘agatha ruiz de la prada’라는 브랜드를 뉴욕 소호에서 만났다. 그때 기분은 ‘브랜드에 관해서 모든 것을 깨우친 천재가 만든 브랜드’를 보는 것 같았다. 사랑스러움은 물론이고 기특할 정도로 똑똑한 브랜드였다. 나는 러브마크를 이토록 사랑스럽게 사용하는 브랜드를 지금까지 본 적이 없다.

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브랜드의 악세서라이징 0 볼륨배지시즌배지 액세서리의 역할은 패션의 시작일까, 완성일까? 한 번쯤 자신이 좋아하는 가방, 신발, 귀걸이에 옷을 맞춰 입으려고 한 적이 있을지 모른다. 생각해보면, 그 중심이 자신의 컨셉을 살리기 위한 것인지, 아니면 그 제품의 브랜드 컨셉을 살리기 위함인지 헷갈린다. 악세서라이즈는 이러한 상황에 물음표를 던지며, 액세서리로 당신의 컨셉을 완성하라고 말한다. 의류 브랜드로 시작해서 40년이 채 안 된 역사를 가진 그룹...

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Advanced Tech. & Disruptive Tech. 0 볼륨배지시즌배지 고객은 선도적인 기술에 놀라고, 파괴적인 기술에 돈을 낸다.

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마케터의 시각, 케이스 스터디 1 볼륨배지시즌배지 비즈니스계에서 일어나는 일들은 정답이 있는 수학과는 다르다. 상황에 따라서 경쟁자에 의해서 그리고 특수한 사건에 의해서 변하는 비즈니스 상황 속에서 당면한 문제를 풀기 위해 방법를 이야기해본다.

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무료기사 SKY 72 2 볼륨배지시즌배지 “잡화점에서 드라이버를 사는 고객의 진정한 욕구는 단순히 ‘구멍을 뚫는 것’이 아니라 ‘집을 아름답게 꾸미고 자 하는 것’이죠. 이케아(IKEA)가 정의한 고객의 욕구입니다. 우리 골프장의 고객들은 단순히 ‘골프를 즐기는 것’ 이 아니라 ‘사교를 통해 네트워크를 만드는 것’이 이곳을 찾는 사람들의 욕구입니다.”

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The Immortal Brand(영생불멸의 브랜드) 0 볼륨배지시즌배지 《특이점이 온다》 《영적 기계의 시대》의 저자이며 미래학자이자 발명가인 레이 커즈와일(Ray Kurzweil)은 전 세계에서 일어나는 ‘특이점’을 이해하게 되면, 지나간 과거의 의미와 미래에 다가올 것들에 대한 시각이 바뀐다고 했다. ‘특이점’을 정확하게 이해하면 인간의 보편적 삶이나 개인의 개별적 삶에 대한 인생관이 본질적으로 바뀐다는 것이다. 최근 금융위기를 예언한 책으로 잘 알려진 《블랙 스완》의 저자 나심 니...

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