편집장의 편지 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

무료기사 무엇을 말할까 VS. 어떻게 이야기할까 0 볼륨배지시즌배지 이번 Vol. 34는 시즌 1, 2 그리고 2.5의 방대한 내용을 한 권에 담으려고 했다. 처음에는 연말시상식처럼 제일 좋은 아티클 10개를 뽑고, 추가 및 수정해서 발간하려고 했다. 하지만 그것은 어디까지 편집팀 관점일 뿐이라고 생각해서 일주일 만에 휴지통에 던졌다. 그렇게 고민을 하던 중에 우연히 책꽂이에 꽂힌 《그림 읽어주는 여자》를 발견했다. 그 순간 ‘유니타스브랜드 읽어주는 편집장’이라는 컨셉 아이디어가 떠...

편집장의 편지, 브랜딩 명언, 신의 입자시즌2.5/Vol.24 브랜딩 명언

무료기사 신의 입자The God Particle 브랜드 0 볼륨배지시즌배지 내가 발견한 브랜딩이라는 신의 입자를 증명하기 위해서는 첫째, 《유니타스브랜드》가 브랜드가 되어야 하며, 둘째 《유니타스브랜드》가 만든 노트 ‘유니타스매트릭스’가 브랜드 되어야 한다. 하지만 이것이 신의 입자인 브랜딩을 증명한 결과라고 말하기에는 부족하다. 그럼 쓰레기를 브랜드로 만들면 신의 입자를 증명할 수 있지 않을까?

편집장의 편지, 신의 입자시즌2.5/Vol.22(하) 나는 세상을 브랜드로 이해한다

무료기사 2,190일의 여행 0 유니타스브랜드 발행인이자 컨설턴트로서 회사를 6년간 경영한 것이 아니라 6년 동안 564억 ㎞를 우주여행한 것 같다. 남들 눈에는 작위적이고 유치한 연결로 보일 수 있지만, 유니타스브랜드는 나에게 보이저호의 무한한 탐사 여행과 같다. 브랜드를 연구하는 나의 여행은 단순히 뉴욕 브로드웨이의 번쩍거리는 브랜드 간판을 여행자처럼 쳐다보는 것이 아니라, 인간의 가치, 욕망 그리고 미래를 찾는 탐험과 같다.

편집장의 편지, 생태계 보존, 인간의 가치 창조시즌2.5/ 브랜드 경험

무료기사 Editor's Letter ┃ Think Different! & Thinking Unthinkable! 0 볼륨배지시즌배지 스티브 잡스는 죽음을 앞두고 무슨 생각을 했을까? 유산 상속 때문에 변호사만 만났을까? 아니면 최첨단 의료장비와 탁월한 의사들을 만나면서 마지막 생명을 연장하기 위해 노력했을까? 죽음을 앞둔 그는 무슨 상상을 했을까?

편집장의 편지, 안드레이드, 브랜드 소설, 기원에 대한 상상력, 본능적 직관, 인간의 본능, 미래의 이브, 브랜드 지식시즌2.5/ 애플 코드와 씨드

무료기사 시작과 끝, 끝과 시작 1 볼륨배지시즌배지 인간이 인간을 이해할 수 있을까? 서점에 가보면 베스트셀러 진열대를 장식하고 있는 책들은 대부분 인간 심리에 관한 책이다. 인간은 인간에게 관심이 많고 끊임없이 연구하지만, 아직도 인간은 인간을 모른다. 수십 년 동안 함께 살고 있는 자신의 배우자와 자녀 그리고 직장 동료를 정말 이해하는 사람이 몇이나 될까? 그렇다면 인간이 만든 브랜드를 인간이 과연 이해할 수 있을까?

편집장의 편지시즌2.5/ 브랜드와 부(富)랜드

무료기사 컨셉을 위한 컨셉 0 볼륨배지시즌배지 특별한 책의 시작은 처음부터 특별하지 않다. 오히려 그 반대다. 남의 책을 주의 깊게 읽고, 나의 의견과 다른 사람의 이야기를 경청하며 그 순간에 떠오른 생각을 부지런히 적는 지루하고 단조로운 작업에서 특별함이 시작된다. 그렇다면 어떻게 진부한 책이 특별한 책으로 바뀔 수 있을까? 바로 위에 소개했던 대로 컨셉을 ‘잘 잡으면’ 된다. 그렇다면 컨셉을 ‘잘 잡기’ 위한 방법은 무엇인가? 바로 진부하고, 일상적이...

편집장의 편지, 독서, 삶 자체가 컨셉, 컨셉의 정의, 비망록, 컨셉터의 컨셉, 백과사전, 만화책, 커닝 북시즌2.5/ 컨셉

무료기사 막대무늬밤나방에게도 좋은 브랜드 0 볼륨배지시즌배지 나는 이번 특집을 기획하고 출판하면서 단 하나의 질문에 대한 답을 하지 못했다. ‘과연 《유니타스브랜드》는 20년 된 나무 100개를 베어버릴 만큼 가치가 있는 것일까?’ 이번 Vol.28을 만들기 위해 베어버린 나무는 분명 수백 종의 벌레와 수십 종의 새의 안식처였을 것이다. 그렇게 그들의 집을 파괴한 내가 길을 잃고 형광등 주변을 돌고 있는 나방을 죽여야 할 합당한 이유는 과연 무엇일까? 나는 이 질문에 대답하지...

편집장의 편지, 에코시스템 브랜드, 에코 스피릿, 에코브랜드, 에코 잡, 브랜드 생태계, 비즈니스 생태계, 비즈니스 생태학, 생태계적 사고시즌2.5/ 에코시스템 브랜드

무료기사 자기다움으로 우리다움, 우리다움으로 자기다움 0 볼륨배지시즌배지 어떤 직장이든 자신의 자기다움이 있다면 어떤 환경에서도 자기답게 일할 수 있다. 자기다움으로 자기 일을 하라는 것은 ‘열심히’하는 것을 넘어선다. 자기다움으로 일하는 것은 자기가 추구하는 가치와 주어진 일을 결합해서 오직 자신만이 할 수 있는 가치(정신)와 작품(상품)을 만드는 것을 뜻한다. 자신이 했다는 것을 모든 사람이 한눈에 알아볼 수 있도록, 어떤 일이든 자신의 ‘자기다움’의 지문이 선명하게 남아 ...

편집장의 편지, 브랜드십, 업의 재정의, 자기다움으로 남과 다름, 자기다움을 찾는 질문시즌2.5/ 브랜드의 제자도, 브랜드십

무료기사 브랜드 서신 0 볼륨배지시즌배지 옛 장인들은 자신의 수제자들에게 기술을 가르치지 않고 ‘먼저 사람이 되라’고 말하면서 기술과는 거리가 먼 일을 시켰다. 그 이유는 자신의 마음을 다스리기 위함이었다. 사람의 품격이 상품의 품질을 결정한다는 말이 있다. 그렇다면 브랜더는 어떤 사람이 되어야 할까? 어떤 자세로 브랜드라는 자신의 일을 해야 할까? 마지막 장에는 ‘일’에 관한 워크숍을 준비했다. 이 워크숍을 통해서 앞서 물었던 질문에 대한 대답...

편집장의 편지, 브랜드 B자 배우기, 브랜드와 관계, 가치 창조, 브랜드되는 브랜드, 진정성시즌2.5/ 브랜드 서신

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